Tăng trưởng số lượng: Phong cách bùng nổ nguyên bản thu hút khách hàng trẻ

Tmall nhận định: “Khối lắp ghép nội địa tăng trưởng nhanh, nổi bật nhất là dòng người lớn. Nhu cầu của người tiêu dùng đa dạng, đặc biệt dòng người lớn có sức cầu rất mạnh.”

Sở thích mở rộng và họ theo đuổi các sản phẩm độc đáo và tươi mới. Một số người trẻ trước đây không chơi khối, không quan tâm Lego nay đã thành khách mới.

Nắm bắt phần thưởng của các nhóm khách hàng mới là đại diện cho "khối xây dựng chưa đạt được". Ngay khi lập, hãng nhắm thế hệ Z và bối cảnh thư giãn, chữa lành. Năm 2020, sản phẩm 'True Good Shop' đầu tiên gây quỹ cộng đồng vượt mục tiêu hơn 30 lần, phá kỷ lục số người dự danh mục lắp ghép nền tảng năm đó.

Nhóm đánh giá cho rằng “What a Good Shop” bùng nổ nhờ thấu hiểu “phụ nữ đi làm mơ có cửa hàng nhỏ”. Cả dòng lấy cảnh sống quen thuộc, được yêu thích làm điểm xuất phát, cải thiện màu, hình, vật liệu và chi tiết bất ngờ để bán ý tưởng “cửa hàng mơ ước”.

Đánh giá lựa chọn đồ chơi bán sỉ qua bằng chứng tuân thủ riêng của sản phẩm cho từng thị trường, độ linh hoạt số lượng, độ bền vật liệu, sự phù hợp kênh bán và tùy chỉnh. Xác nhận thử nghiệm, tài liệu bổ sung trước khi đặt thay vì dựa vào danh sách chứng nhận chung.

Tương tự, sản phẩm bán chạy thường xuất phát từ các nhóm nhỏ và cộng đồng cùng sở thích.

"Bán-Anatomical Astro Boy", tập trung vào cảm xúc thời thơ ấu, đã được bán hết trên mạng, và "hình ảnh hoạt hình của Jay Chou, đồng thương hiệu bởi bạn cùng lớp Zhou" đã trở thành một bộ sưu tập của người hâm mộ. Một số người mua hộp mù, sản phẩm phái sinh chính hãng thêm các mẫu hợp tác Little Liu Duck, Red Heart Beating Kuromi, EMMA vào danh sách.

Hai năm qua 'tiêu dùng sở thích' thành quy mô ngành; hơn 70% người mua nhu cầu xã hội là chính, chi tháng cho sở thích xã hội/tự vui/cảm xúc chiếm 27.6% %.

Bộ phận vận hành Tmall cho biết sau dịch, khách online vẫn có giá trị đơn cao và nhu cầu khối lắp ghép mới, nhưng đòi hỏi cao hơn về thiết kế và trải nghiệm lắp.

Từ về 2020, 'thẩm mỹ tiêu dùng' được thúc đẩy nhanh: vốn đổ vào tạo tiêu dùng mới, thiết kế thương mại phát triển, hợp tác IP phổ biến và người mua chấp nhận nhiều thiết kế, thẩm mỹ nguyên gốc. Nói cách khác, người tiêu dùng có thể lựa chọn tốt hơn.

Trước mắt chúng ta là cơ hội từ xu hướng nâng cấp tiêu dùng và thách thức về sản phẩm chất lượng cao.

Khoảng một thập kỷ trước, "các bánh răng của vận mệnh bắt đầu quay". Theo một cuộc khảo sát, số lượng người chơi building block tăng lên 65% trong 2012, và sau đó...80s, sau90Và sau đó...00S trở thành lực lượng tăng trưởng chính. Người chơi lớn tuổi đã tăng trưởng đáng kể, thúc đẩy các thương hiệu truyền thống chuyển từ thị trường trẻ em sang "tất cả mọi lứa tuổi". Tuy nhiên, có rất ít thị trường, nhưng nó đã tập trung vào việc phá vỡ xu hướng trong ba năm qua.

Mô hình rối Pinocchio lan mạng chuyển nhân vật cổ tích thành khối có kết cấu động, chơi tương tác bằng dây. Chỉ riêng các chủ đề liên quan trên Xiaohongshu đã có 30 triệu lượt xem.

Dòng “Time Machine” khác tái hiện phố xá thập niên 1980 và 1990, như “quầy bánh áp chảo” và “khu nhà hành lang chung có căng tin”. Mặc dù nó cũng là một thẻ retro phổ biến, vật liệu là tươi mới hơn. Đợt gọi vốn cộng đồng của sản phẩm cuối cùng thu được hơn 60 lần mục tiêu.

Một sản phẩm nguyên bản bán cực chạy có thể nhanh chóng biến thương hiệu mới từ ít người biết đến thành niềm tự hào hàng Trung Quốc được yêu thích trên mạng xã hội.