Đồ chơi thay đổi theo thời gian

Đồ chơi Nhật đa dạng nhưng cũng có thể chia đơn giản thành máy chơi game và sản phẩm ngoài máy chơi game. Từ 2021 đến 2022, ba công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp đồ chơi Nhật Bản theo doanh số là Sony Group, Nintendo và EMI. Sony Group đứng đầu thành công vì bao phủ hai lĩnh vực lớn: máy chơi game và dịch vụ mạng. Đến tháng Ba 2022, PlayStation 4 của Sony bán lũy kế 117 triệu chiếc. Và đối thủ mạnh mẽ của nó, Switch của Nintendo đã được phổ biến trên toàn thế giới trong nhiều năm. Đến tháng Mười Hai 2022, doanh số toàn cầu đạt 122 triệu chiếc.

Switch được ưa chuộng như vậy nhờ thích ứng rất tốt với thời cuộc thay đổi. Ngày nay, chơi trên TV chưa đủ; người ta dùng điện thoại di động nhiều hơn mọi thiết bị điện tử khác. Nintendo nhanh chuyển đổi, tích hợp máy gia đình, cầm tay, bản di động, tìm lối phát triển máy gia đình.

Nhà sản xuất đồ chơi cần nắm cả xu hướng lớn lẫn xu hướng nhỏ. Sở thích khách đổi nhanh hơn, vòng đời sản phẩm thường ngắn lại. Khả năng phát triển sản phẩm chủ lực nổi bật kịp thời rất quan trọng. Hãng Nhật giỏi tận dụng độ nổi hoạt hình, game, phim và IP phát triển figure, hàng bán chạy như “Demon Slayer: Blade”.