使用人口数据规划玩具需求时，核对官方来源、年份、地理范围，并区分出生人数、出生率和常住人口。不要把无日期的平台趋势或个人预测当作未来玩具需求的证据。

刚刚过去的第一季度,每个人最明显的身体感觉是什么? 与去年相比,今年国内消费热情尚未完全唤醒。 传导到企业业绩层面，完成80%目标已算很好，超过30%的企业业绩达成率低于60%。 当市场信心低下时,公司会更加谨慎地定价。 根据我们4月初开展的调查，47%的企业将在今年降价或推出更高性价比的产品。 此外,31%公司将维持价格。 16%的企业将涨价，但中小企业定价能力不足，难以转嫁成本，承受压力更大。

在营销投入方面,母子公司今年一般更加理性、节制。 更多企业营销费用与去年相同或略有增加。 降低成本和提高效率的要求越来越高。 在人口、流量和资本红利存在时，许多企业选择快速发展；但相比规模增长，大家越来越重视净利润和现金流。 唯一的方法是生存健康是留在桌子上。 只有这样,芯片才能继续发展。

母婴行业正进入挤压竞争新阶段，销量低增长甚至零增长、收入和利润低增长，而这一变化已经开始。 当然,这句话并非完全悲观。 这只是意味着我们必须面对现状，从事实中寻求真相。 没有容易赚钱的。 未来,我们真的必须为专业精神和长远目标而奋斗。


新格局下，竞争将更深入围绕消费者变化展开。我们从四个维度看到了当下用户的变化：

在消费意愿方面,高频消费相对稳定,但用户更关注成本效益。 同时,大规模消费更关注质量,更合理。 非必要消费将减少支出；

在消费态度方面,价格敏感的用户越来越多,一个词就可以形容它是世界上清醒的购物;

从产品态度来看,大多数是成分党,功效党和外观党。 同时，市场对于利基产品也有一定的需求；

在品牌态度方面,追求专业性和满足品牌的情感价值。

在此基础上，我们梳理出母婴消费价值的十大趋势：

第一,继续保持理性务实,关注质量价格比。
其次，追求自然主义，践行自然、绿色与可持续理念。
第三,关注整个生命周期的健康,增加整个家庭的营养。
第四，向往自然田园，享受生活，适度放松。
第五，平等且充满趣味陪伴的新型亲子关系。
第六,打破传统的母性,关注自我感知和情感共鸣。
第七,从早期采用者开始,忠于实际结果,升级独家产品和特效。
第八,Z代文化自信、美学升级、技术领先,重塑国内产品价值。
第九，所见即所得，高效与便利需要升级。
第十,体验消费重新焕发活力,追求惊喜感、价值感和沉浸式体验。

在这些消费价值观的变化中,最基本的就是消费者的需求正在回归原来的,用户真正需要的是好。 如同近年来许多企业提及的优衣库，在日本经济泡沫破裂后仍能逆势崛起，正是对这句话的最好注解。