Sebuah kenyataan adalah bahwa, blok domestik untuk keluar dari lingkaran dan tidak hanya tinggal di klasik IP penciptaan sekunder. Serupa dengan sistem balok Lego, seri figur mini paling klasik menjadi acuan; selain lisensi kolaborasi IP, merek domestik juga ingin menciptakan konsep balok mainan tren sendiri.
Dari sudut pandang saluran, bangunan blok merek offline pertempuran saluran tradisional terutama terletak pada harga pertempuran, pertempuran hubungan dengan dealer. Platform e-commerce online, merek blok lebih mudah untuk membuat merek, tetapi juga lebih mudah untuk menceritakan kisah mereka sendiri.
Langkah pertama cerita balok susun adalah menciptakan permintaan. Pendiri dan CEO TOP TOY, Sun Yuanwen, menilai konsumen sering membutuhkan mainan tanpa sadar. “Tim mengumpulkan banyak nostalgia di Xiaohongshu dan Weibo, lalu ingin mengubah emosi menjadi produk, menciptakan permintaan dan daya ledak lebih besar.”
Setelah pengembangan merek TOP TOY secara daring, yang terutama berfokus pada toko mainan tren luring, mesin cuci dan lemari es dalam kenangan masa kecil generasi 80-an dan 90-an baru-baru ini dibuat menjadi produk balok seri peralatan rumah tangga retro dan dipasarkan, memicu resonansi emosional. Pada dasarnya, sejak festival belanja ganda 11 tahun lalu hingga kini, lonjakan penjualan set balok koleksi Astro Perspective Mecha dan Wu Lin Wai Chuan Tong Fu Inn yang diluncurkan Punch juga, sampai taraf tertentu, membangkitkan nostalgia konsumen 80 dan 90.
Hotspot pasar, aktualitas, emosi dan skenario aplikasi adalah kata kunci yang merek blok perlu dipertimbangkan untuk membuat konten baru. Selain ini, merek-merek juga harus "menggulung" pada premium merek.
Di satu sisi, dibandingkan dengan Lego bergerak ribuan ribuan dolar dari produk blok, beberapa ratus dolar dari blok domestik merek dengan kinerja biaya tinggi. Sebagian besar blok domestik juga menarik untuk hanya mulai, ingin menemukan "Lego flat pengganti" dari pengguna muda.
Sambo blok manajer umum Lin Zezhe mengatakan, berkeliling bumi dari penandatanganan IP ke pasar adalah 45 hari, LEGO proyek, itu membutuhkan waktu setidaknya satu tahun. Tapi harga Senbao dan Lego daripada ada kesenjangan besar. Inilah keunggulan merek balok domestik—lebih sepadan harganya dan memiliki rantai pasok efisien—yang menjadi titik terobosan bagi konsumen mencapai “kebebasan membeli balok domestik”.
Tapi menjadi "Lego flat for" tidak akan menjadi akhir dari blok domestik. Dalam diskursus harga produk berukuran lebih besar, premium brand building block domestik tidak pernah memegang posisi yang kuat.
Block toys kebanyakan set adegan, desain harus mempertimbangkan cerita, kompatibilitas, keaslian dan berbagai perspektif lainnya. Dibandingkan dengan pasang surut bermain kotak buta seperti produk, lebih sulit, lebih panjang siklus desain. Blok bangunan produk canggih dari partikel kecil, aksesoris dan membangun kompleks kesulitan, tetapi juga tes keterampilan desain yang kuat dan akurasi produksi cetakan.
Dari meniru ke orisinal, merek balok domestik jauh meningkat dalam mutu dan kreasi IP. Namun detail desain premium seperti rasa sentuh, kilau, dan transparansi masih tertinggal dari merek papan atas.
Langkah berikutnya bagi merek balok adalah cetakan berstandar lebih tinggi dan proses produksi otomatis, sambil memilih keseimbangan antara keindahan dan nilai ekonomis.
