Một thực tế là, các khối nội địa để thoát khỏi vòng tròn và không chỉ ở lại trong việc tạo ra IP thứ cấp cổ điển. Tương tự hệ khối Lego là dòng mô hình người nhỏ kinh điển; ngoài hợp tác thương hiệu IP được cấp phép, thương hiệu nội địa cũng muốn tạo khái niệm khối xu hướng riêng.
Trong kênh bán trực tiếp truyền thống, các thương hiệu lắp ghép chủ yếu cạnh tranh về giá và quan hệ với đại lý. Trên nền tảng thương mại điện tử, các hãng lắp ghép dễ xây dựng thương hiệu và kể câu chuyện riêng hơn.
Bước đầu câu chuyện khối lắp ráp là tạo nhu cầu. Sun Yuanwen, sáng lập kiêm CEO TOP TOY, cho rằng khách thường cần đồ chơi mà không biết. “Nhóm thu thập nhiều cảm xúc hoài niệm trên Xiaohongshu, Weibo và muốn biến thành sản phẩm, tạo nhu cầu cùng sức bùng nổ lớn hơn.”
Sau khi phát triển thương hiệu trực tuyến, TOP TOY vốn chủ yếu tập trung vào cửa hàng đồ chơi thời thượng ngoại tuyến gần đây đã đưa máy giặt và tủ lạnh trong ký ức tuổi thơ của thế hệ 80 và 90 thành bộ xếp hình thiết bị gia dụng hoài cổ để tung ra thị trường, tạo sự đồng cảm cảm xúc. Về bản chất, từ đợt mua sắm kép 11 năm ngoái đến nay, doanh số bùng nổ của bộ xếp hình sưu tầm Astro Perspective Mecha và Wu Lin Wai Chuan Tong Fu Inn do Punch ra mắt phần nào cũng khơi dậy hoài niệm của người tiêu dùng 80 và 90.
Điểm nóng thị trường, tính thời sự, cảm xúc và bối cảnh sử dụng là từ khóa thương hiệu khối lắp ghép cần cân nhắc khi sáng tạo nội dung. Ngoài ra, thương hiệu còn phải cạnh tranh về khả năng định giá cao nhờ thương hiệu.
Một mặt, so với Lego di chuyển hàng ngàn ngàn đô la của các sản phẩm khối, vài trăm đô la của các thương hiệu khối trong nước với hiệu suất chi phí cao. Hầu hết các khối nội địa cũng được thu hút để bắt đầu, muốn tìm "Lego thay thế mặt phẳng" của người dùng trẻ.
Tổng giám đốc Sambo blocks Lin Zezhe nói, đi lang thang trên trái đất từ khi ký hợp đồng đến thị trường là 45 Một dự án Lego, nó mất ít nhất một năm. Nhưng giá của Senbao và Lego hơn có một khoảng cách lớn. Lợi thế của thương hiệu khối nội địa là giá trị tốt hơn, chuỗi hiệu quả hơn, tạo bước đột phá giúp người mua tự do tiếp cận khối trong nước.
Nhưng trở thành một "Lego flat for" sẽ không là kết thúc của các khối nội địa. Trong định giá sản phẩm cao cấp, phần giá tăng nhờ thương hiệu của khối lắp ghép nội địa chưa bao giờ có vị thế mạnh.
Đồ chơi khối phần lớn là bộ dựng cảnh; thiết kế cần xét kể chuyện, tương thích, tính chân thực và nhiều góc độ khác. So với những sản phẩm như hộp mù đồ chơi sưu tầm, thiết kế này khó hơn và có chu kỳ dài hơn. Sản phẩm lắp ghép nâng cao có chi tiết nhỏ, nhiều phụ kiện và độ khó cao, đòi hỏi năng lực thiết kế cùng độ chính xác khi chế tạo khuôn.
Từ bắt chước sang nguyên bản, thương hiệu lắp ghép nội địa cải thiện mạnh chất lượng, tạo IP, nhưng chi tiết cao cấp như cảm giác, độ bóng, trong suốt vẫn kém hãng hàng đầu.
Bước tiếp theo của thương hiệu khối xếp hình là khuôn có tiêu chuẩn công nghệ cao hơn và quy trình sản xuất tự động, đồng thời lựa chọn giữa sự tinh tế và tính đáng tiền.
