Isang katotohanan: kailangang lumawak ang abot ng mga lokal na building block at hindi lamang manatili sa muling paglikha batay sa mga klasikong IP. Katulad ng sistema ng mga Lego block ang pinakaklasikong serye ng maliliit na tao; bukod sa awtorisasyon sa pakikipagtambal ng IP, nais ding lumikha ng mga lokal na tatak ng sarili nilang konsepto ng usong building block.
Sa pananaw ng channel, pangunahing labanan ng presyo at ugnayan sa dealer ang tradisyonal na offline na channel ng building block. Sa mga online na platform ng e-commerce, mas madaling bumuo ng tatak ang mga building block brand at mas madaling ikuwento ang sarili nilang kuwento.
Paglikha ng demand ang unang hakbang sa kuwento ng building block. Ayon kay Sun Yuanwen, tagapagtatag at CEO ng TOP TOY, madalas may pangangailangan sa laruan ang mamimili nang hindi alam. “Nangalap kami ng nostalgia sa Xiaohongshu at Weibo upang gawing produkto, lumikha ng demand at mas malakas na paglago.”
Matapos ang pagbuo ng online na brand ng TOP TOY, na pangunahing nakatuon sa mga pisikal na tindahan ng usong laruan, ang washing machine at refrigerator na naaalala mula sa pagkabata ng mga henerasyong 80 at 90 ay ginawang serye ng retro na kasangkapang pambahay na building block at inilabas kamakailan sa merkado, na pumukaw ng damdamin. Sa diwa, mula sa dobleng 11 na bentahan noong nakaraang taon hanggang ngayon, ang pagsabog ng benta ng mga collectible na building block set na Astro Perspective Mecha at Wu Lin Wai Chuan Tong Fu Inn na inilunsad ng Punch ay, sa isang banda, pumupukaw din ng nostalgia ng mga mamimiling 80 at 90.
Mahahalagang salitang dapat isaalang-alang ng mga tatak ng building block sa bagong nilalaman ang popular sa merkado, pagiging napapanahon, damdamin, at sitwasyon ng paggamit. Bukod dito, kailangan ding "roll up" ng mga brand sa brand premium.
Sa isang banda, kumpara sa mga produktong building block ng Lego na umaabot sa libu-libo pang libu-libong dolyar, nag-aalok ng magandang halaga kapalit ng presyo ang mga lokal na tatak ng building block na nagkakahalaga ng ilang daang dolyar. Karamihan sa mga lokal na building block ay nakahihikayat din ng mga batang gumagamit na nagsisimula pa lamang at naghahanap ng 'abot-kayang pamalit sa Lego.'
Sabi ni Sambo blocks general manager Lin Zezhe, 45 araw mula IP signing hanggang market ang Wandering Earth; hindi bababa sa isang taon ang isang LEGO project. Pero Malaki ang Pagkakaiba ng Presyo ng Senbao at Lego. Ito ang kalamangan ng mga lokal na tatak ng building block - mas sulit at mas mahusay na supply chain, na magiging puntong pag-angat upang makamit ng mga mamimili ang "kalayaan sa mga lokal na building block".
Ngunit hindi magiging huling hantungan ng domestic building block ang pagiging "abot-kayang kapalit ng Lego". Sa pagpepresyo ng mas mataas na antas ng produkto, hindi kailanman naging malakas ang dagdag-presyo dahil sa tatak ng mga lokal na building block.
Karaniwang mga set ng eksena ang laruang building block, kaya kailangang isaalang-alang sa disenyo ang pagkukuwento, pagiging magkakatugma, pagiging makatotohanan, at iba pang pananaw. Mas mahirap at mas mahaba ang design cycle kumpara sa trendy-toy blind box at katulad na produkto. Masalimuot ang maliliit na piyesa, aksesorya, at pagbuo ng advanced na building block, at malaki ang hinihingi sa disenyo at katumpakan ng paggawa ng molde.
Malaki ang inangat ng lokal na blocks mula panggagaya sa orihinalidad, kalidad, at IP. Ngunit may agwat pa sa leading brand sa premium na detalye gaya ng haplos, kintab, at linaw.
Ang susunod na hakbang ng mga tatak ng building blocks ay mas mataas na pamantayan sa molde at awtomatikong produksyon, habang pumipili sa pagitan ng pagiging elegante at sulit sa halaga.
