ความจริงคือ บล็อกภายในประเทศ ที่จะออกจากวงกลม และไม่เพียงแค่ อยู่ใน IP คลาสสิก สร้างขึ้นเป็นครั้งที่สอง คล้ายกับระบบบล๊อกเลโก้ เป็นลำดับของคนเล็กที่คลาสสิกที่สุด นอกจากนี้ยังมีสิทธิ์ในการร่วมแบรนด์ IP แบรนด์ในประเทศยังต้องการสร้างแนวคิดของตะวันตกของพวกเขาเอง


จากมุมมองของช่องทาง, การต่อสู้ช่องทางดั้งเดิมของแบรนด์ออนไลน์โดยหลักแล้วอยู่ที่ราคาต่อสู้, ต่อสู้กับความสัมพันธ์กับตัวแทนจำหน่าย แพลตฟอร์มการค้าอิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์ บล็อกแบรนด์ ง่ายกว่าที่จะสร้างแบรนด์ แต่ก็ง่ายกว่าที่จะบอกเรื่องราวของตัวเอง


ก้าวแรกของเรื่อง “บล็อกตัวต่อ” คือสร้างความต้องการ Sun Yuanwen ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ TOP TOY เห็นว่าผู้บริโภคมักต้องการของเล่นโดยไม่รู้ตัว “ทีมรวบรวมความคิดถึงอดีตจาก Xiaohongshu และ Weibo เพื่อแปลงอารมณ์เป็นสินค้า สร้างความต้องการและพลังเติบโตที่มากขึ้น”


หลังจาก TOP TOY ซึ่งเน้นร้านของเล่นแนวเทรนด์แบบออฟไลน์พัฒนาแบรนด์ทางออนไลน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้นำเครื่องซักผ้าและตู้เย็นในความทรงจำวัยเด็กของคนรุ่น 80 และ 90 มาทำเป็นชุดตัวต่อเครื่องใช้ในบ้านย้อนยุควางตลาด และกระตุ้นความรู้สึกร่วม โดยพื้นฐานแล้ว นับตั้งแต่งานชอปปิงดับเบิล 11 ปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน ยอดขายที่พุ่งขึ้นของชุดตัวต่อสะสม Astro Perspective Mecha และ Wu Lin Wai Chuan Tong Fu Inn ที่ Punch เปิดตัว ก็เป็นการปลุกความทรงจำของผู้บริโภค 80 และ 90 ในระดับหนึ่ง

_20221215095656

กระแสตลาด ความเป็นประเด็นที่ผู้คนพูดถึง อารมณ์ และบริบทการใช้งาน คือคำสำคัญที่แบรนด์บล็อกต่อต้องพิจารณาเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ นอกจากนี้ แบรนด์ยังต้อง "ขยาย" ค่าใช้จ่ายของแบรนด์


ในด้านหนึ่ง เมื่อเทียบกับเลโก้ สินค้าบล็อกที่เคลื่อนย้ายได้ หลายพันหลายพันดอลลาร์ กับสินค้าบล็อกในประเทศ ที่มีราคาไม่กี่ร้อยดอลลาร์ ส่วนใหญ่ของบล็อกในประเทศยังดึงดูดให้เพียงแค่เริ่มต้น, ต้องการที่จะพบ "เลโก้แทนแผ่น" ของผู้ใช้วัยรุ่น


Lin Zezhe ผู้จัดการทั่วไปของ Sambo blocks กล่าวว่า The Wandering Earth ใช้เวลา 45 วันตั้งแต่ลงนามสิทธิ์ IP จนวางตลาด ขณะที่โครงการหนึ่งของ LEGO ต้องใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งปี แต่ราคาของเซนบะกับเลโก้ มันต่างกันมาก นี่คือข้อได้เปรียบของแบรนด์บล็อกการก่อสร้างในประเทศ - ประสิทธิภาพของต้นทุนและห่วงโซ่การจัดหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นจะกลายเป็นจุดพลิกผันสำหรับผู้บริโภคที่จะบรรลุ "อิสรภาพของบล็อกการก่อสร้างในประเทศ"


แต่การเป็น "เลโก้แฟลต" ไม่ได้หมายความว่า บ้านเราจะต้องถูกปิด ในบทสนทนาเกี่ยวกับราคาของผลิตภัณฑ์ระดับสูง แบรนด์แบรนด์เบอร์เบอร์ในประเทศไม่เคยมีตำแหน่งที่แข็งแกร่ง


ของเล่นบล็อกส่วนใหญ่เป็นฉากที่จัดทำขึ้น การออกแบบต้องพิจารณาเรื่องราว ความเข้ากันได้ ความแท้จริง และมุมมองอื่น ๆ อีกมากมาย เมื่อเทียบกับการไหลของการเล่นกล่องบอดเช่นผลิตภัณฑ์, ยากกว่า, วงจรการออกแบบยาว ผลิตภัณฑ์ชั้นสูงของอนุภาคเล็ก ๆ อุปกรณ์เสริมและสร้างความซับซ้อนที่ยาก แต่ยังทดสอบทักษะการออกแบบที่แข็งแกร่งและความแม่นยำในการผลิตรูปแบบ


จากเลียนแบบสู่ต้นฉบับ บล็อกในประเทศพัฒนาคุณภาพและสร้าง IP มาก แต่รายละเอียดงานระดับสูง เช่น สัมผัส ความเงา และความใส ยังห่างจากแบรนด์ชั้นนำ


ขั้นต่อไปของแบรนด์บล็อกตัวต่อคือแม่พิมพ์ที่ได้มาตรฐานสูงขึ้นและกระบวนการผลิตอัตโนมัติ พร้อมเลือกระหว่างความประณีตกับความคุ้มค่า