Dipengaruhi lingkungan umum, industri mainan tren beralih dari ekspansi cepat ke masa pendinginan, dan banyak merek memilih berekspansi ke luar negeri. Menurut Ipsos, hingga akhir Februari 2023, perusahaan baru yang berpedoman pada pasar modal dan berlabel utama “ekspansi lintas batas ke luar negeri” mencapai 20; ratusan perusahaan tercatat menjadikan bisnis luar negeri sebagai sorotan pertumbuhan. Termasuk 52TOYS, MINISO, Bubble Mart dan perusahaan lainnya.


Dalam ekspansi luar negeri, perusahaan melokalkan dan membedakan produk. Pasar matang Jepang, Eropa, dan Amerika lebih mengutamakan “kreativitas dan daya main”. Di Jepang, budaya didominasi animasi dan gim; tema imut ada di mana-mana, sehingga produk segar serta menarik lebih mudah mencuri perhatian.


Mainan tren China ke luar negeri telah menjadi tren besar, tetapi cara merek melakukan lokalisasi mendalam dan mendapat pengakuan konsumen asing masih perlu dipikirkan.