Do môi trường chung, ngành đồ chơi xu hướng đã chuyển từ mở rộng nhanh sang giai đoạn hạ nhiệt, và nhiều thương hiệu chọn vươn ra nước ngoài. Theo Ipsos, đến cuối tháng 2 năm 2023, số doanh nghiệp mới lấy thị trường vốn làm định hướng và mang nhãn chính “vươn ra nước ngoài xuyên biên giới” đạt 20; hàng trăm công ty niêm yết coi kinh doanh nước ngoài là điểm sáng tăng trưởng. Bao gồm 52TOYS, MINISO, Bubble Mart và các doanh nghiệp khác.


Khi ra nước ngoài, công ty bản địa hóa và chú trọng khác biệt. Thị trường trưởng thành Nhật, Âu, Mỹ quan tâm hơn đến “sáng tạo và khả năng chơi”. Nhật có hệ sinh thái hoạt hình, trò chơi và phong cách dễ thương phổ biến, nên sản phẩm mới mẻ, thú vị dễ thu hút hơn.


Đồ chơi xu hướng Trung Quốc ra nước ngoài đã thành xu thế lớn, nhưng thương hiệu cần suy nghĩ cách bản địa hóa sâu và được người tiêu dùng quốc tế công nhận.