Dipengaruhi persekitaran umum, industri mainan trend beralih daripada pengembangan pesat kepada tempoh bertenang, dan banyak jenama memilih pasaran luar negara. Menurut Ipsos, hingga akhir Februari 2023, syarikat baharu berpandukan pasaran modal dengan label utama “pengembangan rentas sempadan ke luar negara” mencapai 20; ratusan syarikat tersenarai menjadikan perniagaan luar negara sebagai tumpuan pertumbuhan. Termasuk 52TOYS, MINISO, Bubble Mart dan syarikat lain.


Dalam pengembangan luar negara, syarikat melokalkan dan membezakan produk. Pasaran matang Jepun, Eropah dan Amerika lebih mengutamakan “kreativiti dan kebolehmainan”. Budaya Jepun didominasi animasi serta permainan; tema comel ada di mana-mana, jadi produk segar dan menarik mudah mendapat perhatian.


Mainan trend China ke luar negara telah menjadi trend besar, tetapi cara jenama meneroka penyetempatan mendalam dan mendapat pengiktirafan pengguna asing masih perlu difikirkan.