受大环境影响，潮玩行业已从加速扩张转入冷静期，出海正成为许多潮玩品牌的选择。 据益普索数据，截至2023年2月底，以资本市场为风向标、以“跨境出海”为关键标签的新锐企业已达20家，以海外业务作为增长亮点的上市公司已达数百家。 包括52TOYS、MINISO、泡沫商城等企业。


出海经营方面，公司实行本土化并注重差异化。日本、欧美等成熟市场更看重玩具“创意和可玩性”。例如日本文化生态以动漫游戏为主，可爱题材风格随处可见，新鲜有趣的产品更容易吸引消费者。


中国潮玩出海已成大趋势，但品牌如何深入本地化并获得海外消费者认同，仍值得思考。