บริษัทเกมยอดนิยมของจีนสำรวจตลาดต่างประเทศอย่างไร?

ผลจากสภาพแวดล้อมโดยรวมทำให้อุตสาหกรรมของเล่นกระแสเปลี่ยนจากการขยายตัวเร็วสู่ช่วงชะลอ และหลายแบรนด์เลือกออกสู่ต่างประเทศ ข้อมูล Ipsos ระบุว่า ณ สิ้นกุมภาพันธ์ 2023 บริษัทใหม่ที่ใช้ตลาดทุนเป็นเข็มทิศและมีป้ายหลักว่า “ขยายข้ามพรมแดนสู่ต่างประเทศ” มี 20 แห่ง และบริษัทจดทะเบียนหลายร้อยแห่งใช้ธุรกิจต่างประเทศเป็นจุดเด่นการเติบโต รวมถึง 52TOYS, MINISO, Bubble Mart และบริษัทอื่นๆ

การทำตลาดต่างประเทศ บริษัทปรับให้เข้าท้องถิ่นและเน้นความต่าง ตลาดพัฒนาแล้วอย่างญี่ปุ่น ยุโรป และอเมริกาให้ความสำคัญกับ “ความคิดสร้างสรรค์และความสนุกในการเล่น” ญี่ปุ่นมีวัฒนธรรมแอนิเมชันและเกมเป็นหลัก ธีมน่ารักพบทั่วไป สินค้าใหม่ที่น่าสนใจจึงดึงดูดได้ง่ายกว่า

อาร์ตทอยจีนไปต่างประเทศเป็นกระแสสำคัญแล้ว แต่แบรนด์จะปรับเข้าท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคต่างชาติอย่างไรยังต้องคิด