1. E-niaga tradisional


E-commerce tradisional adalah sebuah konsep yang relatif terhadap bentuk e-commerce baru. Fitur khasnya adalah untuk mulai dari akhir PC dan memperluas APP kemudian. Meninjau e-commerce tradisional 20–30 tahun: Amazon masuk melalui Joyo lalu keluar Tiongkok, Dangdang kehilangan kesempatan kategori menyeluruh dan menurun; “No. Toko 1 diakuisisi oleh JD.com dan berganti nama menjadi No.… 1 toko anggota, yang menjadi saluran untuk JD.com untuk menguji e-commerce berbasis keanggotaan. Pada akhirnya, Taobao/Tmall dan JD.com menang dalam pertarungan dan menjadi dua raksasa e-commerce di negara saya.

Saat ini, di bawah pengaruh berbagai platform e-commerce yang muncul, e-commerce tradisional mengalami kendala pertumbuhan. Demi trafik terbatas, dua platform besar memakai promosi festival, potongan pembelian dan diskon, siaran langsung untuk membuka jalur penjualan, serta edisi khusus pasar kota tingkat bawah.


Mainan dijual di platform e-commerce tradisional, tetapi posisi awal platform akan mempengaruhi kesan konsumen terhadapnya. Diketahui Taobao/Tmall memiliki kategori mainan lebih kaya dan lengkap karena Taobao awal lebih “inklusif” dan menjadi pilihan banyak produsen mengembangkan saluran daring. Hal ini juga dapat dilihat dari daftar penjualan yang dirilis oleh merek-merek besar setiap tahun bahwa platform ini lebih dihargai oleh merek.

2. E-niaga sosial


Selama tahun-tahun itu, siapa yang tidak menerima tautan tawar menawar dari Pinduoduo di WeChat? Meski metode ini pernah membuat banyak konsumen kesal dan fitur tawar-menawar kemudian diblokir, Pinduoduo tetap membuka jalur baru e-commerce dengan bantuan platform sosial. Dan jenis e-commerce ini yang dimulai dari terminal seluler dan dikembangkan dengan bantuan fission platform sosial juga disebut e-commerce sosial.

Selain Pinduoduo, platform e-commerce sosial juga memiliki platform yang mengadopsi model distribusi B2B2C, seperti Yunji, Global Catcher, dan Beidian. Namun setelah beberapa tahun berkembang, hanya Pinduoduo yang berhasil menonjol di e-commerce sosial, dan lanskap domestik berubah dari dua kekuatan dominan menjadi tiga pihak.

Untuk melepas cap “mutu rendah”, “bajakan”, dan “harga kacau” pada perkembangan awal liar, Pinduoduo berupaya menarik merek serta meluncurkan tindakan melawan barang palsu dan bermutu buruk. Berdasarkan daftar mainan terlaris di platform ini, masih banyak merek yang tidak diketahui dan produk dengan harga rendah. Produsen mainan memiliki perasaan yang beragam tentang Pinduoduo. Di satu sisi mereka mengetahui trafik Pinduoduo besar dan potensial sebagai platform e-commerce; di sisi lain tidak mungkin memberi harga murah hanya kepadanya, alasan utama pemilik merek tidak masuk Pinduoduo.

3. Platform penggalangan dana


Pada akhir Januari tahun ini, kabar produk turunan The Wandering Earth 2 menggalang lebih dari 100 juta yuan mengarahkan perhatian publik ke produk turunan film dan televisi, sekaligus memperkenalkan produk baru platform urun dana Taobao kepada masyarakat.

Dimengerti bahwa membuat beberapa produk baru telah diubah namanya dari crowdfunding Taobao asli. Didukung oleh Alibaba Group, menciptakan produk baru memiliki banyak keuntungan. Misalnya semua aplikasi grup dapat mengarahkan trafik ke platform untuk menaikkan paparan urun dana; penjualan dan ulasan terkumpul diteruskan ke tahap toko, membantu peringkat terdepan pada pencarian serta rekomendasi. Bisa dikatakan bahwa menciptakan produk baru adalah platform untuk Taobao / Tmall untuk menarik lalu lintas.

Platform crowdfunding yang lebih akrab dengan masyarakat bahkan lebih populer, namun sedikit orang yang tahu bahwa platform ini tidak hanya bisa melakukan crowdfunding, tetapi juga menjual barang. Menurut data, mal e-commerce Modian resmi diluncurkan pada Desember 2019. Ini adalah versi APP, diposisikan sebagai platform e-commerce untuk desainer asli domestik, dan menyatukan berbagai produk dan merek kreatif. Pedagang yang menetap dapat menjadi perusahaan atau individu. Saat ini bagian kategori mal meliputi mainan, hadiah budaya-kreatif, kartu, permainan, makanan, produk turunan, pakaian, sepatu dan tas, kebutuhan rumah, publikasi, mainan tren, aksesori, perlengkapan hewan, serta perawatan kecantikan. Di antaranya, mainan ditempatkan secara menonjol, dengan merek yang telah masuk seperti Ruolai, Ruoke, Tongqu, Mojiguan, Xingbao Building Blocks dan lainnya.

4. Video e-niaga


Dengan perkembangan cepat Internet dan Internet seluler, situs web video dan APP telah membuka kesempatan untuk perkembangan cepat. Seperti ungkapan internet “ujung alam semesta adalah e-commerce”, platform video tetap ingin menghasilkan uang melalui e-commerce sebanyak apa pun film, televisi, dan trafiknya.


Di antara semua perusahaan e-commerce video, Douyin dan Kuaishou relatif inklusif, dan oleh karena itu tumbuh paling cepat. Douyin merilis data pada Konferensi Ekosistem E-commerce Douyin ketiga yang diselenggarakan pada 16 Mei. GMV platform tahun lalu naik lebih dari 80%; order Kuaishou kini hampir 40% lebih tinggi tahunan, dan GMV merek naik lebih dari 200%. Oleh karena itu, dua platform ini juga merupakan fokus dari tata letak saat ini dari perusahaan game.

5. Platform trendi


Platform yang disebut trendy terutama mengacu pada platform di mana produk yang dijual mengikuti tren dan mode, dan kelompok sasaran utama adalah orang muda. Platform mainan tren umumnya berkembang setelah internet seluler; selain transaksi, masing-masing memiliki komunitas berbagi konten sehingga berciri e-commerce sosial.


Dibandingkan dengan platform lain, produk utama platform tren lebih terkonsentrasi, dan kelompok konsumen lebih tepat. Meski Xiaohongshu sejak awal mengembangkan e-commerce dan dihargai perusahaan, ia masih terutama platform publisitas, sebuah platform yang perlu diperhitungkan.

Weidian yang sudah berdiri sejak awal dan terkenal tampaknya berada di pinggiran matriks perdagangan elektronik domestik, namun sebenarnya sudah keluar dari jalur pembangunannya sendiri. Toko mikro awal terutama melayani mikrobisnis, dan kemudian berubah menjadi platform untuk membantu pengusaha mengembangkan minat dan menciptakan merek. Karena hambatan masuk rendah, Weidian menjadi pilihan pertama banyak individu membuka toko, khususnya di kalangan penggemar dan budaya dua dimensi yang memiliki banyak penjual. Banyak ibu membuka toko di platform, menjadikan Weidian tempat berkumpul pemain boneka katun dan membantu platform menginkubasi merek “Rua baby bar”.

6. Platform perdagangan barang bekas


Mengenai transaksi barang bekas, kebanyakan orang membayangkan perdagangan barang tak terpakai antarkonsumen, tetapi banyak produsen juga menjual produk di platform tersebut. Menurut reporter Chinese and Foreign Toys All Media Center, produsen menjual murah sebagian produk cacat atau persediaan melalui platform perdagangan barang bekas.

Platform bekas terkenal mencakup Xianyu, Zhuanzhuan, Huishuibao, Aihuishui, dan lain-lain; Paqu, APP 52TOYS, Qiandao Chaowanzu, serta Suplay juga memiliki fungsi barang bekas. Di antara platform-platform ini, Xianyu memiliki sejumlah besar pengguna dan cakupan yang luas. Oleh karena itu, platform ini juga merupakan saluran utama untuk produsen untuk memproses produk.

7. Platform pengiriman makanan


Enam platform di atas adalah e-commerce yang dapat menjual ke seluruh negeri, sedangkan platform pengantaran makanan dapat cepat mengirim mainan kepada konsumen dalam kota yang sama. Baik Ele.me dan Meituan bertujuan untuk membangun platform layanan kehidupan lokal. Mereka tidak hanya katering tetapi ritel lokal, mengundang minimarket, supermarket, department store tren, pakaian, dan toko mainan tren. Dari sudut pandang ini, platform pengiriman makanan seperti "Taobao" di kota yang sama, tetapi hanya berlaku untuk pedagang dengan toko terminal, bukan untuk pabrik.

8. Platform lainnya


Ada banyak perusahaan e-commerce vertikal di negara saya, dan yang memiliki hubungan dekat dengan mainan adalah perusahaan e-commerce untuk ibu dan bayi. Beberapa tahun terakhir perkembangan e-commerce ibu-anak kurang memuaskan, dengan kabar negatif seperti penutupan bisnis, penghentian APP, tunggakan pembayaran, serta operasi tidak normal. Saat ini, kecuali Meitun Mama di bawah Babytree, perusahaan e-commerce ibu-bayi yang masih beroperasi pada dasarnya dikelola sendiri oleh merek jaringan ibu-bayi, seperti Kidswant.

Program Mini telah menjadi kekuatan baru dalam bidang e-commerce karena keuntungan mereka seperti tidak perlu untuk mengunduh, biaya aktivasi rendah, dan operasi sederhana. Diketahui banyak pengelola saluran luring tanpa pengalaman e-commerce memprioritaskan mal program mini WeChat ketika memperluas platform daring.

Jaringan grosir 1688 di bawah Alibaba Group adalah platform grosir online, dan awalnya terutama menghadapi penyedia saluran B-end. Di bawah tren segmentasi saluran, banyak penjual kecil, menengah dan mikro telah muncul. Untuk memenuhi kebutuhan para penjual ini, 1688 Wholesale.com secara bertahap meluncurkan fungsi seperti drop shipping dan grosir dalam jumlah kecil. Popularitas fungsi ini memungkinkan konsumen untuk membeli produk yang diinginkan dengan harga yang lebih rendah, sehingga penonton platform telah berkembang dari penyedia saluran ke konsumen.

Sebelumnya, Xianyu APP mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa sejak Juni 6, 2023, akan secara resmi mengimplementasikan kebijakan pengisian untuk beberapa pedagang. "Beberapa pedagang" di sini merujuk pada penjual yang melakukan transaksi frekuensi tinggi dan nilai tinggi di platform. Hal ini juga menunjukkan dari sisi bahwa Xianyu bukan hanya sebuah platform untuk konsumen untuk berdagang barang-barang yang tidak digunakan.