Prancis adalah kekuatan ekonomi Eropa dengan PDB US$2.9 triliun pada 2021, menempati peringkat ketujuh dunia dan ketiga di Eropa.
Dalam dunia mainan, Prancis bersama Inggris dan Jerman disebut “Tiga Besar” Eropa; meski peringkat ini bertahan bertahun-tahun, perbedaan ketiganya sebenarnya kecil. Menurut data pasar mainan untuk 2021, Jerman menduduki peringkat pertama di€3.8 miliar; Inggris sedikit mengungguli Prancis dengan £3.2 miliar (sekitar…€3.77 miliar); dan Perancis baru saja berakhir€3.7 miliar, menempati peringkat ketiga di Eropa dan enam besar dunia.
Lalu, apa keunggulan dan ciri khas pasar mainan Prancis? Apakah wabah mengubah keadaan saat ini? Dan tren apa yang muncul pada Natal kali ini?
Untuk menilai prospek mainan suatu negara, selain kekuatan ekonomi, perhatikan hal penting berikut.
Potensi demografi: Prancis kini memiliki sekitar 65 juta penduduk dan tingkat fertilitas 1.97 pada 2021 (rata-rata 1.97 anak per perempuan usia subur selama 2021), menjadikannya negara maju Eropa dengan fertilitas dan pertumbuhan tertinggi.
Dinamika: sejak 2021 Inggris tidak menikmati kemudahan UE; beberapa merek memindah operasi Eropa ke Paris serta Frankfurt. 2021 sendiri melihat 3% peningkatan penjualan untuk pasar mainan Prancis, dengan total penjualan melebihi€3.7 miliar dan kenaikan total penjualan 5% dibandingkan tahun sebelumnya. Pasar mainan Prancis diperkirakan akan melampaui…€4 miliar ditandai dengan 2026.
Sebelum memakai statistik pasar mainan untuk perencanaan, pastikan sumber asli, tanggal, wilayah, kategori produk, dan dasar pengukuran. Bedakan nilai penjualan, jumlah unit, dan tingkat pertumbuhan, lalu periksa periode pembanding sebelum menyimpulkan.€15.
Terbuat secara lokal: sebuah fitur yang sangat mencolok dari pasar mainan Prancis adalah proporsi yang cukup tinggi dari mainan yang dibuat secara lokal. Penjualan mainan lokal yang dibuat bertanggung jawab untuk sekitar 15% dari total penjualan mainan di Prancis. Proporsi mulai naik sejak gangguan pelayaran 2020, dengan mainan lokal naik 2.4% tahunan pada 2021.
Prancis juga memiliki ibu kota mainan sendiri, Moirans-en-Montagne. Kota ini merupakan pusat pertukangan kayu di Prancis, terkenal akan peluit kayunya pada masa awal, dan menjadi ibu kota mainan Prancis pada awal abad ke-20. Masih ada banyak fasilitas pembuatan mainan kayu yang tersisa.
Saluran: Secara tradisional, penjualan mainan Prancis terutama melalui supermarket, didominasi jaringan lokal Carrefour, Auchan, dan E.Leclerc yang mencakup lebih dari separuh pasar ritel mainan. Namun, setelah tiga tahun pandemi, pangsa penjualan mainan di supermarket turun menjadi sepertiga.
Hal ini diikuti oleh kenaikan cepat e-commerce, didominasi oleh platform e-commerce lokal Cdiscount dan FNAC, selain raksasa e-commerce internasional Amazon. E-commerce pernah sepertiga mainan Prancis saat pandemi, lalu turun sekitar 27% setelah pelonggaran dan kembalinya belanja fisik.
Sepertiga yang tersisa terdiri dari toko mainan spesialis. Rantai khusus mainan besar juga telah melihat beberapa realignment kekuatan dalam beberapa tahun terakhir, di mana Joué Club adalah yang paling dikenal. Perusahaan ini didirikan di 1952 dan saat ini beroperasi di sekitar toko 300 di Prancis.
Akuisisi 92 toko Maxi Toys dan penyelesaian merek ulang musim panas membawa King Jouet ke lebih dari 320 toko Prancis, melampaui Joué Club. Toko 40 perusahaan dibeli oleh rantai mainan Irlandia Smyths Toys, membantunya untuk memperluas di Prancis.
Selain itu, Ludendo Group berencana untuk membuka 105 toko-dalam-toko di rantai supermarket Casino untuk menyatukan franchise mainan dan saluran pasar massal.
Kategori: Penjualan produk untuk anak yang lebih besar sangat kuat dalam beberapa tahun terakhir dan kini mencakup 20% dari keseluruhan penjualan. Pada 2021, penjualan mainan untuk anak berusia 12 tahun ke atas meningkat 54% dibanding tahun sebelumnya, sedangkan penjualan mainan untuk anak di bawah 11 tahun tetap stabil.
Perusahaan: Perusahaan mainan teratas dalam hal pangsa pasar adalah raksasa multinasional seperti Lego, Hasbro dan Mattel. Asmodee, sebuah perusahaan permainan papan, adalah perusahaan mainan lokal Prancis dengan pangsa pasar yang tinggi. Ini juga terkait dengan cinta publik Prancis untuk permainan papan. Menurut asosiasi mainan Prancis FJP, kategori luas dari permainan papan berkontribusi tentang 1/5 dari penjualan mainan di 2020. Perusahaan Prancis terkenal lain meliputi Vulli pada bayi; Moulin Roty Toys dan Doudou et Compagnie pada mainan berbulu; Janod dan Djeco pada kayu; serta PAPO dan Petitcollin Dolls pada plastik/resin.
Lisensi: Mainan berlisensi juga sangat populer di Prancis, menyumbang 23% total penjualan mainan pada 2021 (naik 8% dibanding tahun sebelumnya), dengan favorit abadi seperti Pokémon, Harry Potter, Woofers, Barbie, dan Marvel.
Tahun ini inflasi tinggi (5.9%), lonjakan belanja energi, bensin, dan pangan, serta konflik Ukraina mengkhawatirkan konsumen Prancis. Recessi bisa saja terjadi dalam beberapa bulan ke depan. Sebagai akibatnya, belanja untuk mainan akan berkurang sesuai dengan hal tersebut.
Namun, menurut Yann Fresnel, pelaku industri mainan berpengalaman 28 tahun dan pendiri konsultan mainan Toy Influence, tren berikut kemungkinan muncul di pasar mainan Prancis menjelang akhir tahun.
Demam mainan dinosaurus: keajaiban film blockbuster dan acara TV yang mendorong penjualan mainan kembali tahun ini dengan dibukanya kembali bioskop-bioskop Eropa. Di antara pengaruh besar adalah seri Jurassic dan film animasi tentang dinosaurus, yang diharapkan untuk meningkatkan penjualan mainan berlisensi, terutama mainan dinosaurus.
Ledakan mainan anak besar: Seperti disebutkan di atas, penjualan mainan untuk anak usia 12+ tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir. Permintaan produk untuk anak yang lebih besar meningkat kuat di Prancis, yang diperkirakan mendukung penjualan kartu koleksi, permainan papan, dan produk retro pada kuartal keempat tahun ini.
Mainan dapur: Seperti orang Tiongkok menyukai masakan Tiongkok, orang Prancis bangga akan masakannya. Pandemi meningkatkan popularitas acara memasak, yang kemudian mendorong lonjakan penjualan mainan dapur.
Akhirnya, jika Anda ingin terlibat dalam pasar Prancis, disarankan untuk mempekerjakan seorang penjual lokal atau agen penjualan. Namun, hukum-hukum terkait pekerjaan di Prancis lebih kompleks dibandingkan negara-negara lain dan melibatkan banyak detail. Oleh karena itu, disarankan untuk mencari nasihat profesional ketika memasuki kontrak yang melibatkan pihak Prancis untuk menghindari perselisihan atau masalah tak terduga di masa depan.
