ฝรั่งเศสเป็นประเทศเศรษฐกิจสำคัญของยุโรป มี GDP ในปี 2021 เท่ากับ US$2.9 ล้านล้าน อยู่ในอันดับเจ็ดของโลกและอันดับสามของยุโรป


111111


ในโลกของเล่น ฝรั่งเศสสามารถเรียกได้ว่า "สามใหญ่" ของยุโรป ร่วมกับอังกฤษและเยอรมนี และถึงแม้ว่ามันจะได้รับการจัดอันดับว่า "สามใหญ่" มาหลายปีแล้ว แต่ความแตกต่างระหว่างสามประเทศนั้นจริงๆแล้วเล็กมาก ตามข้อมูลตลาดของเล่นสำหรับ 2021 เยอรมนีเป็นอันดับแรก€3.8 พันล้าน สหราชอาณาจักรสูงกว่าฝรั่งเศสเล็กน้อยที่ £3.2 พันล้าน (ประมาณ…€3.77 พันล้าน); และฝรั่งเศสก็จบลงแล้ว€3.7 พันล้าน อยู่ในอันดับสามของยุโรปและหกอันดับแรกของโลก

แล้วตลาดของเล่นฝรั่งเศสมีจุดแข็งและลักษณะเฉพาะอะไรบ้าง การระบาดได้เปลี่ยนแปลงสถานการณ์ในขณะนี้หรือไม่ และคริสต์มาสปีนี้มีแนวโน้มอะไรบ้าง

ดูอนาคตตลาดของเล่นประเทศหนึ่ง นอกจากเศรษฐกิจ ต้องดูสิ่งสำคัญต่อไปนี้

ศักยภาพด้านประชากร: ฝรั่งเศสมีประชากรปัจจุบันประมาณ 65 ล้านคน และมีอัตราเจริญพันธุ์ 1.97 ใน 2021 หมายถึงผู้หญิงวัยเจริญพันธุ์มีบุตรเฉลี่ย 1.97 คนใน 2021 ทำให้เป็นประเทศที่มีอัตราเจริญพันธุ์สูงที่สุดและอัตราเติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มประเทศพัฒนาแล้วของยุโรป

ความเคลื่อนไหวตลาด: ตั้งแต่ 2021 UK ไม่ได้รับสิทธิอำนวยความสะดวกการค้าในฐานะสมาชิก EU อีก และแบรนด์ข้ามชาติบางรายจะย้ายงานยุโรปออกจาก UK โดยมีปารีส ฝรั่งเศส และแฟรงก์เฟิร์ต เยอรมนี เป็นปลายทางหลักสองแห่ง 2021 คนเดียวเห็น 3% ยอดขายของเล่นในฝรั่งเศส เพิ่มขึ้น โดยยอดขายรวม€3.7 พันล้าน และยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน คาดว่าตลาดของเล่นฝรั่งเศสจะสูงกว่า…€4 เครื่องหมายพันล้าน โดย 2026

ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล€15.

ผลิตในท้องถิ่น: จุดเด่นที่น่าสนใจของตลาดของเล่นฝรั่งเศส คือ ส่วนแบ่งของของเล่นที่ผลิตในท้องถิ่นที่สูงมาก ยอดขายของเล่นที่ทำในท้องถิ่น คิดเป็นประมาณ 15% ของยอดขายของเล่นทั้งหมดในฝรั่งเศส สัดส่วนนี้เริ่มค่อย ๆ เพิ่มตั้งแต่การขนส่งระหว่างประเทศติดขัดใน 2020 โดยสัดส่วนของเล่นผลิตในประเทศเพิ่ม 2.4% จากปีก่อนใน 2021

ฝรั่งเศสมีเมืองหลวงของของเล่นด้วย เมืองโมแรนส์-เอ็น-มอนทาเนี่ย เมืองนี้เคยเป็นศูนย์กลางงานไม้ของฝรั่งเศส มีชื่อเสียงจากนกหวีดไม้ในช่วงแรก และกลายเป็นเมืองหลวงของของเล่นฝรั่งเศสในต้นศตวรรษที่ 20 ยังมีโรงงานผลิตของเล่นไม้อีกมากมาย

ช่องทาง: ตามประเพณี ช่องทางหลักในการขายของเล่นในฝรั่งเศสคือโซลูชันซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งโดดเด่นด้วยโซลูชันฝรั่งเศสในท้องถิ่น เช่น คาร์ฟูร์, อูชาน และอี.เลคเลอร์คัส ซึ่งมีส่วนแบ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดรายย่อยของเล่นฝรั่งเศส อย่างไรก็ตาม หลังการระบาดสามปี สัดส่วนยอดขายของเล่นในซูเปอร์มาร์เก็ตลดเหลือหนึ่งในสาม

ตามมาด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของการค้าอิเล็กทรอนิกส์ ที่มีแพลตฟอร์มการค้าอิเล็กทรอนิกส์ในท้องถิ่น Cdiscount และ FNAC นอกจากนี้ยังมีบริษัทค้าอิเล็กทรอนิกส์ระดับโลกอย่าง Amazon แม้อีคอมเมิร์ซเคยมีส่วนแบ่งหนึ่งในสามของตลาดขายของเล่นฝรั่งเศสช่วงการระบาด แต่หลังผ่อนมาตรการและผู้คนค่อย ๆ กลับสู่ร้านจริง สัดส่วนออนไลน์ก็ลดเหลือประมาณ 27%

อีกหนึ่งในสามของที่เหลือ ประกอบด้วยร้านค้าของเล่นที่เชี่ยวชาญ ร้านค้าของเล่นขนาดใหญ่ก็ได้มีการปรับปรุง กำลังในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันก่อตั้งขึ้นใน 1952 และปัจจุบันมีร้าน 300 ในฝรั่งเศส

การซื้อกิจการของ King Jouet ของ Maxi Toys ร้าน 92 และการเสร็จสิ้นการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ ในฤดูร้อนนี้ ทำให้จำนวนร้านในฝรั่งเศส เพิ่มขึ้นเป็น 320 เกินกว่าขนาดของ Joué Club ร้าน 40 ของบริษัท ถูกซื้อโดยห่วงโซ่ของเล่นไอริช สมิธส ช่วยให้มันขยายตัวในฝรั่งเศส

นอกจากนี้ กลุ่มลูเดนโดวางแผนที่จะเปิดร้าน 105 ในห้างสรรพสินค้าคาสิโน เพื่อรวมช่องทางการขายของเล่นและตลาดมวลชน

หมวดหมู่: ยอดขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กโตแข็งแกร่งเป็นพิเศษในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ปัจจุบันคิดเป็น 20% ของยอดขายทั้งหมด ในปี 2021 ยอดขายของเล่นสำหรับเด็กอายุ 12 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้น 54% จากปีก่อน ขณะที่ยอดขายของเล่นสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 11 ปีทรงตัว

บริษัท: บริษัทของเล่นชั้นนำในแง่ของส่วนแบ่งตลาดเป็นยักษ์ระดับนานาชาติเช่น เลโก้า, ฮาสบโรและแมทเทล แอสโมดี บริษัทเกมบนโต๊ะ เป็นบริษัทของเล่นฝรั่งเศสในท้องถิ่น ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูง นี่ก็เกี่ยวข้องกับความรักของประชาชนฝรั่งเศส ต่อเกมบนโต๊ะด้วย ตามที่สมาคมของเล่นฝรั่งเศส FJP ระบุว่า ประเภทเกมบนโต๊ะที่กว้างขวาง เกี่ยวกับ 1/5 ของยอดขายของเล่นใน 2020. บริษัทท้องถิ่นฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงอื่น ได้แก่ Vulli ผู้นำกลุ่มทารก; Moulin Roty Toys และ Doudou et Compagnie ในหมวดตุ๊กตาผ้า; Janod toys และ Djeco Toys ในหมวดไม้; และ PAPO Toys กับ Petitcollin Dolls ในหมวดพลาสติก/เรซิน

ลิขสิทธิ์: ของเล่นลิขสิทธิ์ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดฝรั่งเศสเช่นกัน โดยใน 2021 คิดเป็น 23% ของยอดขายของเล่นทั้งหมดในฝรั่งเศส เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน และมีตัวละครยอดนิยมต่อเนื่อง เช่น Pokémon, Harry Potter, Woofers, Barbie และ Marvel

ตั้งแต่ต้นปีนี้ เงินเฟ้อสูงที่ 5.9% ค่าใช้จ่ายของจำเป็น เช่น พลังงาน น้ำมัน และอาหารที่เพิ่มขึ้นมาก รวมถึงความขัดแย้งในยูเครน ทำให้ผู้บริโภคฝรั่งเศสกังวล ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำอาจจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือน ดังนั้น ค่าใช้จ่ายในเรื่องของเล่นจะลดลงตามไปด้วย

แต่ Yann Fresnel ผู้มีประสบการณ์ในวงการของเล่น 28 ปีและผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา Toy Influence ระบุว่า ตลาดของเล่นฝรั่งเศสอาจมีแนวโน้มต่อไปนี้ในช่วงปลายปี

ความมหัศจรรย์ของภาพยนตร์และรายการทีวีที่ขายของเล่นได้ดี กลับมาอีกครั้งในปีนี้ ด้วยการเปิดโรงภาพยนตร์ในยุโรป หนึ่งในอิทธิพลที่ใหญ่ที่สุดคือ ซีรีส์จูราสสิก และภาพยนตร์แอนิเมชั่นเกี่ยวกับไดโนเสาร์ ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มยอดขายของเล่นที่ได้รับอนุญาต โดยเฉพาะของเล่นไดโนเสาร์

กระแสของเล่นสำหรับเด็กโต: ดังที่กล่าวข้างต้น ยอดขายของเล่นสำหรับเด็กอายุ 12+ เติบโตอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความต้องการผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กโตในฝรั่งเศสกำลังเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งคาดว่าจะหนุนยอดขายการ์ดสะสม เกมกระดาน และผลิตภัณฑ์ย้อนยุคในไตรมาสที่สี่ของปี

ของเล่นครัว: เช่นเดียวกับชาวจีนที่รักอาหารจีน ชาวฝรั่งเศสภูมิใจในอาหารฝรั่งเศส โรคระบาดทำให้รายการทำอาหารได้รับความนิยม ส่งผลให้ยอดขายของเล่นครัวเติบโตอย่างมาก

สุดท้าย ถ้าคุณอยากจะเข้าไปมีส่วนร่วมในตลาดฝรั่งเศส มันเป็นเรื่องที่แนะนำให้จ้าง นักขายในท้องถิ่น หรือตัวแทนขาย อย่างไรก็ตาม กฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการจ้างงานของฝรั่งเศส มีความซับซ้อนกว่าประเทศอื่น ๆ มาก และเกี่ยวข้องกับรายละเอียดมากมาย ดังนั้น มันควรที่จะขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ในการทำสัญญาที่เกี่ยวข้องกับฝรั่งเศส เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งในอนาคต หรือปัญหาที่ไม่คาดคิด