Perancis ialah kuasa ekonomi Eropah dengan KDNK US$2.9 trilion pada 2021, menduduki tempat ketujuh dunia dan ketiga di Eropah.
Dalam dunia mainan, Perancis boleh dianggap salah satu "Tiga Besar" Eropah bersama UK dan Jerman. Walaupun kedudukan itu bertahan bertahun-tahun, perbezaan antara ketiganya sebenarnya sangat kecil. Menurut angka pasaran mainan untuk 2021, Jerman menduduki tempat pertama pada€3.8 bilion; UK mengatasi Perancis dengan tipis pada £3.2 bilion (kira-kira…€3.77 bilion); dan Perancis baru sahaja tamat€3.7 bilion, menduduki tempat ketiga di Eropah dan enam teratas di dunia.
Jadi, apakah kekuatan dan ciri pasaran mainan Perancis? Adakah wabak mengubah keadaan semasa? Dan apakah trend pada Krismas kali ini?
Untuk menilai prospek mainan sesebuah negara, selain kekuatan ekonomi, lihat perkara penting berikut.
Potensi demografi: Perancis kini mempunyai kira-kira 65 juta penduduk dan kadar kesuburan 1.97 pada 2021, iaitu purata 1.97 anak bagi setiap wanita usia subur sepanjang 2021, menjadikannya negara dengan kesuburan tertinggi dan pertumbuhan terpantas dalam kalangan negara maju Eropah.
Dinamika pasaran: Pada masa yang sama, mulai 2021, UK tidak lagi menikmati kemudahan perdagangan sebagai negara anggota EU dan sesetengah jenama multinasional akan memindahkan operasi Eropah dari UK, dengan Paris, Perancis dan Frankfurt, Jerman sebagai dua destinasi utama. 2021 sendiri melihat 3% peningkatan dalam penjualan untuk pasaran mainan Perancis, dengan jumlah jualan melebihi€3.7 bilion dan peningkatan jumlah jualan 5% berbanding tahun sebelumnya. Pasaran mainan Perancis dijangka melebihi…€4 bilion markah oleh 2026.
Sebelum menggunakan statistik pasaran mainan untuk perancangan, sahkan sumber asal, tarikh, geografi, kategori produk dan asas pengukuran. Bezakan nilai jualan, bilangan unit dan kadar pertumbuhan, serta semak tempoh perbandingan sebelum membuat kesimpulan.€15.
Dibuat di tempatan: satu ciri yang sangat menarik dari pasaran mainan Perancis adalah peratusan yang tinggi dari mainan yang dibuat di tempatan. Jualan mainan buatan tempatan menyumbang sekitar 15% daripada jumlah jualan mainan di Perancis. Bahagian ini bahkan mula meningkat perlahan sejak gangguan perkapalan antarabangsa berlaku pada 2020, dengan bahagian mainan buatan tempatan meningkat 2.4% berbanding tahun sebelumnya pada 2021.
Perancis juga mempunyai ibu kota mainan sendiri, Moirans-en-Montagne. Pekan ini ialah pusat kerja kayu di Perancis yang terkenal dengan wisel kayu pada awalnya dan menjadi ibu kota mainan Perancis pada awal abad ke-20. Masih ada banyak kilang pembuatan mainan kayu yang tinggal.
Saluran: Secara tradisional, saluran utama jualan mainan Perancis ialah rangkaian pasar raya tempatan seperti Carrefour, Auchan dan E.Leclerc, yang menyumbang lebih separuh pasaran runcit mainan Perancis. Namun, selepas tiga tahun pandemik, bahagian jualan mainan di pasar raya menurun kepada satu pertiga.
Ini diikuti oleh kenaikan pantas e-dagang, didominasi oleh platform e-dagang tempatan Cdiscount dan FNAC, selain daripada e-dagang antarabangsa raksasa Amazon. Walaupun saluran e-dagang pernah menyumbang satu pertiga pasaran jualan mainan Perancis semasa wabak, bahagian e-dagang turun kembali kepada sekitar 27% selepas langkah pencegahan dilonggarkan dan orang ramai beransur-ansur kembali membeli di kedai fizikal.
Ketiga yang tinggal terdiri daripada kedai mainan khusus. Rantaian mainan besar juga telah melihat beberapa perlantikan semula pasukan dalam tahun-tahun kebelakangan ini, yang mana Joué Club adalah yang paling dikenali. Ia ditubuhkan di 1952 dan kini beroperasi di sekitar 300 kedai di Perancis.
King Jouet memperoleh 92 Maxi Toys kedai dan menyelesaikan rebranding mereka musim panas ini telah membawa jumlah kedai di Perancis ke atas 320, melebihi saiz Joué Club. 40 kedai syarikat telah diperolehi oleh rantaian mainan Ireland Smyths Toys, membantu ia untuk meluaskan di Perancis.
Selain itu, Ludendo Group bercadang untuk membuka 105 kedai-dalam-kedai di rantaian supermarket Casino untuk menyatukan francais mainan dan saluran pasaran massa.
Kategori: Jualan produk untuk kanak-kanak lebih besar sangat kukuh sejak beberapa tahun lalu, kini menyumbang 20% jumlah jualan. Pada 2021, jualan mainan untuk kanak-kanak berumur 12 tahun ke atas meningkat 54% berbanding tahun sebelumnya, manakala jualan mainan untuk kanak-kanak di bawah 11 tahun kekal stabil.
Syarikat: Syarikat mainan teratas dalam hal bahagian pasaran adalah gergasi multinasional seperti Lego, Hasbro dan Mattel. Asmodee, syarikat permainan papan, adalah syarikat mainan Perancis tempatan dengan bahagian pasaran yang tinggi. Ini juga berkaitan dengan cinta orang Perancis terhadap permainan papan. Menurut persatuan mainan Perancis FJP, kategori permainan papan yang luas menyumbang tentang 1/5 dari penjualan mainan dalam 2020. Syarikat tempatan Perancis lain yang terkenal termasuk Vulli dalam segmen bayi; Moulin Roty Toys serta Doudou et Compagnie dalam plush; Janod dan Djeco Toys dalam kayu; serta PAPO Toys dan Petitcollin Dolls dalam plastik/resin.
Pelesenan: Mainan berlesen amat popular di Perancis, menyumbang 23% jumlah jualan mainan pada 2021, meningkat 8% tahun ke tahun, dengan kegemaran berterusan seperti Pokémon, Harry Potter, Woofers, Barbie dan Marvel.
Setakat ini tahun ini, inflasi tinggi (5.9%) dan peningkatan besar dalam perbelanjaan barangan asas seperti tenaga, petrol dan makanan, serta pertikaian mengenai Ukraine, telah mengganggu pengguna Perancis. Kejatuhan ekonomi mungkin akan berlaku dalam beberapa bulan lagi. Sebagai akibatnya, perbelanjaan untuk mainan akan dikurangkan.
Namun, menurut Yann Fresnel, penggiat industri mainan selama 28 tahun dan pengasas perunding mainan Toy Influence, trend berikut mungkin muncul dalam pasaran mainan Perancis menjelang akhir tahun.
Demam mainan dinosaur: keajaiban filem blockbuster dan rancangan TV yang memandu penjualan mainan kembali tahun ini dengan pembukaan semula pawagam Eropah. Antara pengaruh besar adalah siri Jurassic dan filem animasi tentang dinosaur, yang diharapkan untuk meningkatkan penjualan mainan berlesen, terutamanya mainan dinosaur.
Ledakan mainan kanak-kanak lebih besar: Seperti dinyatakan di atas, jualan mainan untuk kanak-kanak berumur 12+ meningkat ketara sejak beberapa tahun lalu. Permintaan produk untuk kanak-kanak lebih besar meningkat kukuh di Perancis, yang dijangka menyokong jualan kad koleksi, permainan papan dan produk retro pada suku keempat tahun ini.
Mainan dapur: Seperti orang China menyukai masakan China, orang Perancis berbangga dengan masakan mereka. Pandemik meningkatkan populariti rancangan memasak, lalu melonjakkan jualan mainan dapur.
Akhirnya, jika anda mahu terlibat dalam pasaran Perancis, ia adalah disyorkan untuk mempekerjakan penjual tempatan atau ejen penjualan. Namun, undang-undang pekerjaan Perancis lebih rumit daripada negara lain dan melibatkan banyak perincian. Oleh itu, ia adalah disyorkan untuk mencari nasihat profesional apabila memasuki kontrak melibatkan pihak Perancis untuk mengelakkan pertikaian masa depan atau masalah yang tidak dijangka.
