Pháp là cường quốc kinh tế châu Âu với GDP US$2.9 nghìn tỷ năm 2021, đứng thứ bảy thế giới và thứ ba châu Âu.
Pháp cùng Anh, Đức là ba thị trường đồ chơi lớn châu Âu; dù duy trì vị trí nhiều năm, khoảng cách thực tế giữa ba nước nhỏ. Theo số liệu thị trường đồ chơi cho 2021, Đức đứng đầu ở€3.8 tỷ; Anh nhỉnh hơn Pháp ở mức £3.2 tỷ (khoảng…€3.77 tỷ); và nước Pháp vừa kết thúc€3.7 tỷ, đứng thứ ba ở châu Âu và thuộc nhóm sáu vị trí dẫn đầu toàn cầu.
Vậy thị trường đồ chơi Pháp có những thế mạnh và đặc điểm nào? Dịch bệnh đã làm thay đổi điều gì ở thời điểm này? Và Giáng sinh năm nay có những xu hướng gì?
Xem triển vọng đồ chơi một nước, ngoài kinh tế, quan trọng nhất chú ý điều sau.
Tiềm năng dân số: Pháp hiện có khoảng 65 triệu người và tổng tỷ suất sinh 1.97 năm 2021, tức bình quân 1.97 con mỗi phụ nữ trong độ tuổi sinh đẻ trong 2021, được bài viết mô tả là cao nhất và tăng nhanh nhất trong nhóm nước phát triển châu Âu.
Diễn biến thị trường: từ 2021, UK không còn thuận lợi thương mại của thành viên EU; một số thương hiệu đa quốc gia chuyển hoạt động Europe khỏi UK, chủ yếu đến Paris, France và Frankfurt, Germany. 2021 Một mình thấy một 3% tăng doanh số bán hàng cho thị trường đồ chơi Pháp, với tổng doanh số vượt quá€3.7 tỷ và tổng doanh số tăng 5% so với cùng kỳ. Dự báo thị trường đồ chơi Pháp sẽ vượt…€4 đánh dấu tỷ đô bởi 2026.
Trước khi dùng thống kê thị trường đồ chơi để lập kế hoạch, xác nhận nguồn gốc, thời điểm, địa bàn, nhóm sản phẩm và cơ sở đo lường. Phân biệt giá trị bán hàng, số lượng và tốc độ tăng trưởng, đồng thời kiểm tra kỳ so sánh trước khi kết luận.€15.
Sản xuất trong nước: Điểm rất nổi bật của thị trường đồ chơi Pháp là tỷ lệ đồ chơi sản xuất trong nước khá cao. Đồ chơi sản xuất tại Pháp chiếm khoảng 15% tổng doanh số đồ chơi của nước này. Tỷ lệ này thậm chí đã bắt đầu tăng từ từ kể từ khi sự gián đoạn vận chuyển quốc tế xảy ra trong 2020, với tỷ lệ phần trăm của đồ chơi làm tại địa phương tăng lên 2.4% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2021.
Pháp cũng có thủ đô đồ chơi của riêng mình, Moirans-en-Montagne. Thị trấn là trung tâm nghề gỗ France, nổi tiếng còi gỗ thời đầu, thành thủ phủ đồ chơi đầu thế kỷ 20. Vẫn còn nhiều cơ sở sản xuất đồ chơi gỗ còn lại.
Kênh truyền thống ở Pháp là siêu thị chuỗi, nổi bật Carrefour, Auchan, E.Leclerc nội địa, chiếm hơn nửa bán lẻ đồ chơi. Tuy nhiên, sau ba năm dịch bệnh, tỷ trọng bán đồ chơi tại siêu thị đã giảm còn một phần ba.
Sau đó là sự tăng trưởng nhanh của thương mại điện tử, với các sàn nội địa Cdiscount, FNAC giữ vai trò chủ đạo bên cạnh tập đoàn quốc tế Amazon. Dù e-commerce từng chiếm một phần ba bán đồ chơi France lúc dịch, sau nới biện pháp và trở lại mua trực tiếp, thị phần xuống khoảng 27%.
Phần còn lại là các cửa hàng đồ chơi chuyên nghiệp. Các chuỗi chuyên đồ chơi lớn cũng có sự sắp xếp lại vị thế gần đây, nổi tiếng nhất là Joué Club. Được thành lập năm 1952 và hiện vận hành khoảng 300 cửa hàng tại Pháp.
King Jouet mua lại 92 cửa hàng Maxi Toys và hoàn tất đổi thương hiệu hè này, đưa số cửa hàng tại France lên hơn 320, vượt Joué Club. Các cửa hàng 40 của công ty được chuỗi đồ chơi Ireland Smyths Toys mua lại, giúp chuỗi này mở rộng tại Pháp.
Ngoài ra, Ludendo Group dự kiến mở 105 cửa hàng bên trong chuỗi siêu thị Casino để kết hợp kênh nhượng quyền đồ chơi và kênh bán đại chúng.
Danh mục: Doanh số sản phẩm dành cho trẻ lớn đặc biệt mạnh trong những năm gần đây, hiện chiếm 20% tổng doanh số. Năm 2021, doanh số đồ chơi cho trẻ từ 12 tuổi trở lên tăng 54% so với năm trước, trong khi doanh số đồ chơi cho trẻ dưới 11 tuổi giữ ổn định.
Thị phần lớn nhất thuộc tập đoàn đa quốc gia như Lego, Hasbro, Mattel. Asmodee, công ty trò chơi bàn, là doanh nghiệp đồ chơi của Pháp có thị phần cao. Điều này cũng liên quan đến tình yêu của công chúng Pháp với trò chơi bàn. Theo hiệp hội đồ chơi Pháp FJP, loại hình rộng của trò chơi bàn đóng góp về 1/5 của doanh số bán đồ chơi trong 2020. Tên tuổi Pháp gồm Vulli cho em bé, Moulin Roty, Doudou et Compagnie nhồi bông, Janod, Djeco đồ gỗ, PAPO, Petitcollin nhựa, nhựa resin.
Bản quyền: Đồ chơi có bản quyền rất phổ biến tại Pháp, chiếm 23% tổng doanh số đồ chơi năm 2021, tăng 8% so với cùng kỳ, với các tên tuổi được yêu thích lâu dài như Pokémon, Harry Potter, Woofers, Barbie và Marvel.
Cho đến nay, lạm phát cao (5.9%) và sự gia tăng lớn trong chi tiêu cho các mặt hàng thiết yếu như năng lượng, xăng dầu và thực phẩm, cũng như tranh chấp về Ukraina, đã làm lo lắng người tiêu dùng Pháp. Một cuộc suy thoái có thể xảy ra trong vài tháng nữa. Kết quả là, chi tiêu cho đồ chơi sẽ giảm theo đó.
Nhưng theo Yann Fresnel, 28Theo cựu chiến binh đồ chơi và người sáng lập công ty tư vấn đồ chơi Toy Influence, các xu hướng sau có thể xuất hiện trên thị trường đồ chơi Pháp vào cuối năm.
Cơn sốt đồ chơi khủng long: sức hút phim điện ảnh, truyền hình thúc đẩy doanh số trở lại năm nay khi rạp châu Âu mở cửa. Trong các tác động lớn có loạt Jurassic và phim hoạt hình khủng long, dự kiến thúc đẩy doanh số đồ chơi được cấp phép, đặc biệt đồ chơi khủng long.
Làn sóng đồ chơi cho trẻ lớn: Như đã nêu, doanh số đồ chơi cho trẻ 12+ tuổi tăng đáng kể trong những năm gần đây. Nhu cầu sản phẩm dành cho trẻ lớn đang tăng mạnh tại Pháp, dự kiến hỗ trợ doanh số thẻ sưu tập, trò chơi bàn và sản phẩm phong cách hoài cổ trong quý thứ tư của năm.
Đồ chơi nhà bếp: Cũng như người Trung Quốc yêu món Hoa, người Pháp rất tự hào về ẩm thực Pháp. Đại dịch khiến chương trình nấu ăn phổ biến hơn, kéo theo doanh số đồ chơi bếp tăng mạnh.
Muốn vào Pháp, nên thuê nhân viên hoặc đại lý bán địa phương. Tuy nhiên, luật liên quan đến việc làm tại Pháp phức tạp hơn nhiều nước khác và có nhiều chi tiết. Vì vậy, khi ký hợp đồng với một bên Pháp, nên xin tư vấn chuyên môn để tránh tranh chấp hoặc vấn đề ngoài dự kiến về sau.
