法国是欧洲经济强国，2021年GDP为US$2.9万亿美元，位居世界第七、欧洲第三。
法国与英国、德国并称欧洲玩具市场“三巨头”；多年来虽有排名，三者实际差距却很小。 根据2021的玩具市场数据,德国在€3.8十亿；英国以3.2十亿英镑略高于法国（约……€3.77亿）；法国刚刚结束€3.7十亿，位居欧洲第三、全球前六。
那么，法国玩具市场有哪些优势和特点？疫情是否改变了当前的市场情况？今年圣诞节又呈现出哪些趋势？
判断一国玩具市场前景时，除经济实力外，还应关注以下重要事项。
人口潜力：法国目前人口约65百万，2021年的生育率为1.97（即2021期间，每名育龄妇女平均生育1.97个孩子），使其成为欧洲发达国家中生育率最高、增长最快的国家。
市场动态：自2021年起，英国不再享欧盟成员贸易便利，部分跨国品牌将欧洲业务迁出英国，法国巴黎、德国法兰克福是主要去向。 仅2021一款就在法国玩具市场上销售量增长了3%,总销量超过€3.7十亿，销售总额同比增长5%。预计法国玩具市场将超过……€4 2026 十亿大关。
将玩具市场统计用于规划前，请确认原始来源、日期、地区、产品类别和计量口径。应区分销售额、销售数量与增长率，并先核对比较期间，再得出结论。€15.
当地制造:法国玩具市场的一个非常突出的特点是当地制造的玩具比例相当高。 当地制造的玩具销售占法国玩具总销售量的15%左右。 自2020年国际运输中断后，该比例甚至开始缓慢上升；2021年本土玩具份额同比增2.4%。
法国也有自己的玩具首都,Moirans-en-Montagne。 这个小镇曾是法国木工中心，早年以木哨闻名，并在20世纪初成为法国玩具之都。 目前仍有许多木制玩具制造厂。
渠道方面，法国玩具传统上主要通过连锁超市销售，以家乐福、欧尚和E.Leclerc等法国本土连锁为主，占法国玩具零售市场的一半以上。 不过，经过三年疫情，超市玩具销售份额已降至三分之一。
随后，电子商务迅速兴起，除了国际电子商务巨头亚马逊之外，还有本地电子商务平台Cdiscount和FNAC占据主导地位。 疫情期间电商曾占法国玩具销售三分之一，防疫放开、人们回归实体后，线上份额回落至约27%。
其余三分之一是专门的玩具店。 近年来,大型玩具专卖连锁店也出现了一些重组,其中最著名的是Joué Club。 它成立于1952,目前在法国的300店铺周围运营。
King Jouet收购92家Maxi Toys门店，并于今年夏季完成品牌更换，法国门店数超过320家，规模超过Joué Club。 公司的40商店被爱尔兰玩具连锁店Smyths Toys收购,帮助公司在法国扩张。
此外,乐登集团计划在连锁超市Casino开设105店内店,将玩具特许经营与大众市场渠道结合起来。
品类：近年来，面向大龄儿童的产品销售尤其强劲，目前占总销售额的20%。2021年，面向12岁及以上儿童的玩具销售同比增长54%，而面向11岁以下儿童的玩具销售保持稳定。
公司: 市场份额最高的玩具公司是跨国巨头,如乐高、孩之宝和马特尔。 Asmodee是一家棋盘游戏公司,是法国本地玩具公司,市场份额很高。 这也与法国公众对棋盘游戏的热爱有关。 根据法国玩具协会FJP, 棋盘游戏的广泛类别有助于 关于 1/5 玩具销售额 2020. 法国本土知名企业还包括婴儿品类的Vulli，毛绒品类的Moulin Roty和Doudou et Compagnie，木制品类的Janod和Djeco，以及塑料/树脂品类的PAPO和Petitcollin娃娃。
授权商品：授权玩具在法国市场也很受欢迎，2021年占法国玩具总销售额的23%（同比增长8%），长青热门包括《宝可梦》《哈利·波特》、Woofers、芭比及漫威。
今年以来，高通胀（5.9%）、能源汽油食品等必需品开支大增，以及乌克兰冲突，使法国消费者感到担忧。 几个月后,经济衰退可能就要到来了。 因此，玩具开支将相应减少。
但拥有28年玩具行业经验、也是玩具咨询公司Toy Influence创始人的Yann Fresnel认为，法国玩具市场在年底可能出现以下趋势。
恐龙玩具热: 随着欧洲电影院的重新开放,今年推动玩具销售的大片电影和电视剧的魔力又回归了。 其中受到很大影响的是侏罗纪系列和恐龙动画片,这些预计将推动许可证玩具的销售,特别是恐龙玩具。
大孩子玩具热潮：如上所述，近年来面向12+岁儿童的玩具销售显著增长。法国对大龄儿童产品的需求正强劲上升，预计将带动当年第四季度收藏卡、桌游和复古产品的销售。
厨房玩具：正如中国人喜爱中餐，法国人也为法国美食自豪。疫情带火了烹饪节目，继而推动厨房玩具销量大涨。
最后,如果你想参与法国市场,最好雇用一名当地销售人员或销售代理。 然而,法国的就业相关法律比其他许多国家更复杂,涉及许多细节。 因此,在签订涉及法国当事方的合同时,最好寻求专业意见,以避免未来的争议或意外问题。
