Perusahaan mainan memiliki peluang dan resiko di masa depan. Buku Putih industri 2022 menyebut ritel domestik 2021 sebesar 85.46 miliar yuan, naik 9.6% tahunan. Bersama dengan pertumbuhan yang stabil, pasar mainan domestik juga menunjukkan beberapa perubahan baru.

Terutama dengan bangkitnya konsumen generasi Z, mainan bukan lagi khusus anak. Makin banyak “anak besar” mau membayar untuk kegemaran, sehingga produk bergerak jelas menuju keragaman dan semua usia.

Dalam beberapa tahun terakhir pasar mainan tren kembali ke konsumsi rasional, tetapi merek seperti Bubble Mart, 52TOYS, Ruo Lai, dan Looking for Unicorns menciptakan MOLLY, seri BOX, Farmer Bob, Nanci Nanshi, serta banyak IP yang disukai konsumen.

Pandemi dan kebijakan pengurangan ganda China meningkatkan permintaan orang tua akan mainan edukatif; balok susun dan STEAM berkembang pesat.

LEGO lama menguasai balok, sementara Enlightenment dan Sambo terus mendalami; Bruco selain balok besar mencoba partikel mikro dan meluncurkan seri bangunan kuno Taihe Temple. Teknik pasak-lubang serta ekor burung memberi inspirasi besar pada balok modern; banyak merek memadukan STEAM dengan ciri tradisional Tiongkok, menambah energi baru industri.

Selain itu, bersama dengan meningkatnya kegemaran blok, banyak merek juga mulai merancang blok lapangan, seperti TOP TOY dan Starlight Entertainment. Sejak 2020 Bruco menyelesaikan Seri A-B, dengan B 600 juta yuan April lalu; Senbao Februari ini meraih ratusan juta Seri A dari Alibaba, Head to Head Fund, dan Hong Hui Capital. Permintaan konsumen baru, serta modal untuk membantu, industri mainan juga akan memulai tahap baru pembangunan.