ใครจะเป็นผู้ครองตำแหน่งสูงสุดในตลาดของเล่น?

บริษัทของเล่นมีทั้งโอกาสและความเสี่ยง ข้างหน้า ตามสมุดปกขาวอุตสาหกรรมของเล่นและสินค้าเด็กจีน 2022 ยอดค้าปลีกของเล่นในประเทศใน 2021 รวม 85.46 พันล้านหยวน เพิ่ม 9.6% จากปีก่อน ตลาดของเล่นในประเทศ มีการเปลี่ยนแปลงใหม่

โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคเจน Z เติบโต ของเล่นไม่ได้เป็นของเด็กเท่านั้น “เด็กโต” จำนวนมากยอมจ่ายเพื่อสิ่งที่รัก สินค้าจึงมีแนวโน้มหลากหลายและครอบคลุมทุกวัยชัดเจน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดของเล่นสะสมตามกระแสกลับมาสู่การบริโภคอย่างมีเหตุผล แต่แบรนด์ตัวแทนในตลาด เช่น Bubble Mart, 52TOYS, Ruo Lai และ looking for unicorns ได้สร้าง MOLLY, ซีรีส์ BOX, Farmer Bob, Nanci Nanshi และ IP อีกมากที่ผู้บริโภคชื่นชอบ

การระบาดและนโยบายลดสองด้านของจีนเพิ่มความต้องการของเล่นการศึกษาจากพ่อแม่ ทำให้บล็อกตัวต่อและ STEAM เติบโตเร็ว

ในวงการตัวต่อ LEGO ครองตำแหน่งมาหลายปี แบรนด์ท้องถิ่น Enlightenment และ Sambo Building Blocks ยังพัฒนาต่อเนื่อง ขณะที่ Bruco Building Blocks ทดลองตัวต่อจิ๋วนอกเหนือจากชิ้นใหญ่ และเปิดตัวซีรีส์ก่อสร้างอาคารโบราณ Taihe Temple โครงสร้างเข้าเดือยและเดือยหางเหยี่ยวยังเป็นแรงบันดาลใจสำคัญในการพัฒนาของเล่นตัวต่อปัจจุบัน หลายแบรนด์ผสานแนวคิด STEAM พร้อมสร้างเอกลักษณ์ตัวต่อจีนดั้งเดิม เติมพลังใหม่ให้การพัฒนาอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ ด้วยการเติบโตของความคลั่งไคล้ของบล็อก หลายแบรนด์ก็เริ่มวางโครงสร้างของบล็อกเช่น TOP TOY และ Starlight Entertainment แบรนด์ตัวต่อยังได้รับความสนใจจากทุน ตามสถิติที่ไม่ครบถ้วน ตั้งแต่ 2020 Bruco ระดมทุนรอบ A และ B แล้ว โดยรอบ B เดือนเมษายนปีก่อนมี 600 ล้านหยวน ส่วนเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ Senbao blocks ระดมทุนรอบ A หลายร้อยล้านหยวน จากผู้ลงทุนรวม Alibaba, Head to Head Fund และ Hong Hui Capital ความต้องการของผู้บริโภคใหม่ เช่นเดียวกับทุนที่จะช่วย อุตสาหกรรมของเล่นจะยังเปิดในระดับใหม่ของการพัฒนา