玩具公司面临着机遇和风险。 据《2022年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2021年国内玩具零售总额85.46十亿元，同比增9.6%。 随着稳步增长,国内玩具市场也呈现出一些新的变化。

尤其随着Z世代消费群体崛起，玩具不再专属于儿童，越来越多“大孩子”愿为热爱买单，产品呈现明显的多元化、全年龄发展趋势。

近年来，潮玩市场回归理性消费，但Bubble Mart、52TOYS、Ruo Lai、寻找独角兽等代表品牌，仍打造了MOLLY、BOX系列、Farmer Bob、Nanci Nanshi等一大批受到消费者青睐的IP。

同时，疫情和“双减”政策也促使家长增加对教育益智玩具的需求，积木和STEAM玩具等迎来快速发展。

在积木领域，乐高深耕多年，国产启蒙和森宝持续发展；布鲁可除大颗粒外，也尝试小微颗粒，推出古建筑系列太和殿。 榫卯和燕尾结构也为现代积木开发带来重要启发；许多品牌打造中国传统积木特色时，同时融入STEAM理念，为行业注入新活力。

此外,随着块块疯狂的兴起,许多品牌也开始布局块块领域,如TOP TOY和Starlight Entertainment。 积木品牌也受到资本关注。据不完全统计，自2020年以来，布鲁可完成A轮及B轮融资，去年四月B轮达600百万元；今年二月，森宝积木完成数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、头头是道基金及弘晖资本。 新消费者需求,以及资本的帮助,玩具行业也将迎来新的发展阶段。