Các công ty đồ chơi có cả cơ hội và rủi ro trước mắt. Theo 2022 China Toy and Baby Products Industry Development White Paper, 2021 bán lẻ nội địa đồ chơi 85.46 tỷ yuan, tăng 9.6% năm trước. Bên cạnh tăng trưởng ổn định, thị trường đồ chơi nội địa còn xuất hiện một số thay đổi mới.

Đặc biệt khi người tiêu dùng thế hệ Z nổi lên, đồ chơi không còn riêng trẻ em; nhiều “trẻ lớn” sẵn sàng trả tiền cho đam mê, khiến sản phẩm đa dạng và phát triển cho mọi lứa tuổi.

Những năm gần đây, thị trường đồ chơi xu hướng trở lại tiêu dùng hợp lý; các thương hiệu tiêu biểu như Bubble Mart, 52TOYS, Ruo Lai, Looking for Unicorns đã tạo ra nhiều IP được yêu thích như MOLLY, dòng BOX, Farmer Bob và Nanci Nanshi.

Dịch bệnh và chính sách giảm kép Trung Quốc làm tăng nhu cầu đồ chơi giáo dục của cha mẹ, khối xếp hình và STEAM phát triển nhanh.

LEGO lâu năm, Qimeng, Senbao tiếp tục đầu tư; Bruco ngoài khối lớn thử hạt nhỏ, ra kiến trúc Taihe Temple. Mộng đuôi én truyền cảm hứng khối hiện đại; thương hiệu kết hợp STEAM với nét truyền thống, thêm sức sống ngành.

Cùng làn sóng lắp ghép, nhiều thương hiệu như TOP TOY và Starlight Entertainment cũng bắt đầu đầu tư vào lĩnh vực này. Vốn chú ý thương hiệu lắp ghép: từ 2020 Bruco xong A/B, B đạt 600 triệu yuan tháng Tư năm trước; tháng Hai năm nay Senbao A vài trăm triệu từ Alibaba, Head to Head Fund, Hong Hui Capital. Nhu cầu tiêu dùng mới cùng sự hỗ trợ của nguồn vốn sẽ đưa ngành đồ chơi sang giai đoạn phát triển mới.