1，Blok pemalam

Dalam kategori mainan, blok bangunan selalunya kategori yang besar, persaingan cukup sengit, peluang juga jelas. 2023 Separuh pertama pembinaan blok bangunan berkaitan penjualan 3.68 bilion yuan, peningkatan 36.9% tahun ke tahun.

Walaupun berdepan gergasi LEGO, sukar untuk menghalang pemain lain mengejar. Contohnya, jenama mengikut trend TOP TOY di bawah Yuping yang terkenal menggunakan slogan "blok binaan China" dan memperkenalkan lebih 200 SKU sendiri tahun ini.

kira-kira 150 tergolong dalam blok bangunan.

Starlight Entertainment yang mewakili mainan kereta tertumpu memperoleh IP berlesen syarikat kereta terkenal.

R & D dan pengeluaran pelbagai mainan teka-teki, termasuk siri Pagani blok pendidikan yang digabungkan, Ferrari SF1000 kereta RC yang digabungkan. Audi R8 LM gt3 kereta blok digabungkan, Maserati kereta blok, dan sebagainya.

Bukan itu sahaja, malah Bubble Mart turut menyasarkan industri blok binaan. Pada mesyuarat pemegang saham Bubble Mart tahun 23, terdapat maklumat bahawa Bubble Mart akan berasaskan kelebihan IP sendiri.

dan menggabungkan IP dengan blok untuk ruang permainan bertema, merancang pelancaran kategori blok hujung tahun ini.

Untuk Bubble Mart, blok kategori ini tidak hanya boleh menarik pertumbuhan baru, yang lebih penting, pelanggan sasaran Bubble Mart adalah wanita muda dalam kumpulan 20s mereka.

Produk kegemaran mereka juga akan diwariskan kepada anak kelak. Blok boleh membina hubungan emosi ibu dan anak secara semula jadi, sekali gus membantu kesinambungan jenama.

Selain harga, inovasi produk lazimnya tertumpu pada IP+ yang membawa unsur budaya tradisional, seperti siri IP The Wandering Earth dan kapal Shandong daripada Senbao.

Enlightenment dan King of Glory, siri harta karun impian IP, Bruker Ultraman bangunan blok lelaki, siri piggy Peach. Namun, dalam konteks prevalensi trend nasional, juga ada pemain untuk mengintegrasikan teknologi mortise dan tenon tradisional ke dalam mainan.

dalam laluan yang sesak untuk merampas yang pertama untuk keluar, seperti blok kebetulan.

Bagi jenama mainan, kerjasama dengan IP popular turut meningkatkan nilai tambah melalui model koleksi, edisi terhad dan kotak hadiah, sekali gus mengukuhkan keupayaan mengenakan harga premium.

Sebelum menggunakan statistik pasaran mainan untuk perancangan, sahkan sumber asal, tarikh, geografi, kategori produk dan asas pengukuran. Bezakan nilai jualan, bilangan unit dan kadar pertumbuhan, serta semak tempoh perbandingan sebelum membuat kesimpulan.

Tmall platform dalam frekuensi tertinggi penampilan adalah siri Ultraman, crayon Xiaoxin dan Sun Wukong, dll; dalam Jingdong, volum bunyi lebih ketara adalah Harry Potter. Peggy dan lelaki kuning kecil.

Tapi dalam jangka panjang, banyak jenama memilih kategori blok bangunan untuk menjelajah pasaran yang meningkat. Saya takut sebab yang lebih besar adalah bahawa salah satu kategori mainan dari teka-teki, keserasian, koleksi sifat.

dan kumpulan sasarannya boleh meliputi pengguna berumur 1.5 hingga 99 tahun. Contohnya, keluarga ibu dan anak membeli kategori ini untuk keperluan keibubapaan, manakala golongan muda yang meminati blok binaan turut membelinya.

kawan dan keluarga hadiah tahun baru kategori juga adalah pilihan pertama yang murah hati dan berkualiti. Pilihan pertama yang baik dan baik, pembelian semula kategori yang kelihatan juga yang paling kuat dalam kategori mainan;

Yang kedua didukung oleh industri mainan yang sempurna, yang juga peluang untuk kenaikan blok bangunan dalam negara.

Walaupun Lego telah bertapak kukuh dalam pasaran industri ini selama bertahun-tahun, dari sudut lain kehadirannya telah lama membentuk sekumpulan peminat setia blok binaan.

Bukan semua peminat mampu membeli Lego; permintaan belum dipenuhi perlu diambil jenama blok berkualiti, menjadi peluang bagi jenama China.

Menurut laporan ringkas industri blok China oleh Huajing Industry Research Institute, kini…

saiz pasaran blok mainan dalaman lebih daripada 13 bilion yuan, dan dalam tahun-tahun kebelakangan ini di Chenghai ada lebih daripada 100 blok-blok jenama baru.

Sama ada mengikuti trend nasional, menggali unsur budaya tradisional China atau bekerjasama merentas bidang dengan IP terkenal, semuanya mahu membina laluan pembangunan tersendiri yang berbeza.

2，Mainan mewah

Lihat pula kategori mainan lembut. Rasa tenang dan ditemani yang dibawanya menjadikan kategori ini menarik kepada lelaki dan wanita daripada hampir semua peringkat umur.

dan kanak-kanak serta golongan muda yang menggemari mainan mewah berbulu malah akan membeli sebakul penuh mainan tersebut, menyelerakkan dan memenuhi seluruh katil, malah ada lagi.

Beberapa orang akan berkongsi gambar mainan pelik di platform media sosial dari masa ke masa dan beberapa orang akan mengambil mainan pelik dalam perjalanan mereka. Contohnya, Ikea's hingga $ 129 hiu, anjing emas, beruang strawberi, dan bahkan baru-baru ini popular Little Red Book orangutan dolls.

serta jELLYCAT yang meletakkan dirinya sebagai jenama mainan penenang bayi, dengan anak patung arnab, terung dan lain-lain yang diberi jiwa melalui permainan antropomorfik yang inovatif.

sama ada ianya jelek dan comel atau penuh dengan rekaan kepribadian, semua mereka membuat mainan pelukan untuk menjadi lebih menarik. Sama ada ianya jelek, comel, atau penuh dengan personaliti, rekaan itu memuaskan orang dewasa yang masih muda dalam hati.

Contohnya, Disney Ling Na Belle dan Star Dew, yang dahulunya dijual lebih dari $200. Ling Na Belle (dilancarkan oleh Disney dalam 2021) bahkan diperkirakan oleh scalpers kepada $2,288, premium hampir 10 kali.

Sampai hari ini, dalam kumpulan boneka IP yang tidak bercerita, Ling Na Belle masih menjadi gambar boneka aliran atas.

Jika golongan muda memberi sifat manusia dan pengalaman pada interaksi dengan patung, seperti menghasilkan emotikon menarik atau menghias patung sendiri untuk dikongsi di platform sosial, patung itu menjadi penawar "Hakimi! Hakimi" mereka.

Berdasarkan ini, jenama juga memikirkan dengan rekaan baru dan pelik, atau hodoh, comel untuk menarik perhatian pengguna. supaya orang yang mempunyai akses kepada boneka untuk jatuh cinta dengannya.

Contohnya jELLYCAT, produk baharu daripada haiwan, tumbuhan hingga makanan menyertai keluarga jenama, menarik pengguna setia yang mengumpul anak patungnya.

Pada masa yang sama, pelancaran produk baharu jELLYCA diikuti siri kulit album, poster filem dan kulit majalah, sentiasa memberi kesegaran kepada pengguna.

Syarikat “asked the child” pembuat patung premium “struggle rabbit” menarik golongan muda dengan budaya China.

Sebagai jenama anak patung asli pertama tempatan yang menggabungkan anak patung kain dengan unsur trend, “ask the child” membawa konsep “mencabar tradisi”. Pertemuan budaya China dan reka bentuk terkini memberikan anak patung teras rohani yang lebih kaya.

Bagi penyumberan mainan berwatak, sahkan kebenaran pelesenan pemilik jenama untuk produk, wilayah dan saluran jualan tertentu sebelum meminta pengeluaran. Nama watak yang dikenali atau penyenaraian produk oleh pembekal tidak membuktikan kebenaran.

Populariti mainan lembut turut memacu pakaian patung, menyikat bulu dan pengubahsuaian. Ada yang sanggup membayar ribuan dolar untuk memberi patung “bilik pakaian” mewah.

Puteri yang kelihatan, boneka peluh dalam kumpulan pengguna utama China telah berpindah dari kanak-kanak atau remaja kepada kumpulan dewasa. Ia adalah bernilai diperhatikan bahawa IP jenama imej lesen mainan kain plush untuk mendapatkan lebih banyak pengguna cinta.

Contohnya jenama terkenal itu, plush Disney strawberry bear, Yuji dog dan cool Lommy daripada Sanrio digemari pengguna.

Di hadapan keadaan pasaran yang berubah, syarikat mainan bagaimana untuk menahan musim sejuk? 29th Jinan, dianjurkan oleh industri ibu dan anak menonton "jalan keluar - saluran baru persidangan & pertumbuhan kategori persidangan" akan menjadi serangan berat, menanti ketibaan anda.

dan pakar industri senior untuk membincangkan perkembangan masa depan industri mainan ~.