1，插件块

在玩具类别中, 建筑砖一直是个大类, 竞争相当激烈, 机会也很明显. 2023上半年在线建筑建材相关销售额为3.68亿元,同比增长36.9% % 。

即使有乐高这样的巨头，也难以阻止其他玩家追赶。例如Yuping旗下潮玩品牌TOP TOY打出“中国积木”的口号，并在今年新增200多个自有SKU。

150左右属于积木。

车模玩具市场中颇具代表性的Starlight Entertainment，围绕获取知名车企授权IP开展业务。

研发生产各种拼图玩具,包括帕加尼系列教育装配块,法拉利SF1000装配RC车。 奥迪R8 lms gt3组装块车,马赛克块车等。

不仅如此，Bubble Mart也瞄准了积木行业。在Bubble Mart于23年举行的股东会上，有信息透露，其将依托自有IP的优势开展布局。

结合IP与积木打造场景化游戏空间，计划今年底推出积木品类。

对于Bubble Mart来说,这一类块不仅可以拉动新的增长,更重要的是,Bubble Mart的目标客户是他们20s群体中的年轻女性。

她们喜爱的产品也会传递给未来的孩子，通过积木能很自然地建立母子情感联系，有助于品牌传承。

价格之外，常见的产品创新玩法多聚焦“IP+”，承载传统文化元素，例如森宝的《流浪地球》、山东舰IP系列。

启蒙与荣耀之王,宝藏梦想IP系列,布鲁克的Ultraman建筑块人,猪桃系列。 然而,在全国趋势普遍的背景下,也有玩家将传统的镗钉和螺钉技术融入到玩具中。

在拥挤的轨道上抢先跑出来,如巧合块。

可见，对玩具品牌而言，与热门IP联名也能通过收藏款、限量版、礼盒等形式提升产品附加值，增强品牌溢价能力。

将玩具市场统计用于规划前，请确认原始来源、日期、地区、产品类别和计量口径。应区分销售额、销售数量与增长率，并先核对比较期间，再得出结论。

在Tmall平台上出现频率最高的是超人系列、蜡笔小新和孙悟空等;在京东,声音量较为突出的是哈利波特。 佩吉和小黄人

但从长远来看,许多品牌选择建筑块类别来探索增量市场。 我恐怕更大的原因是其中一个玩具类别的拼图, 兼容性, 收集属性.

其目标人群可覆盖1.5岁至99岁的消费者；例如有育儿需求的母婴家庭会购买这一品类，对积木感兴趣的年轻人也会购买。

朋友和亲戚新年礼物类别也是一个慷慨和体面的第一选择。 慷慨和体面的第一选择,可见的再购类别也是玩具类别中最强的;

第二是完善的玩具产业的支持,这也是国内建材崛起的机遇。

虽然乐高在该行业市场深耕多年，但从另一个角度看，乐高的出现也早已培养出一批忠实的“积木”爱好者。

但这些爱好者并非人人负担得起Lego，尚未满足的消费需求需要优质积木品牌承接，这也是中国积木品牌的机会。

据华经产业研究院《中国积木玩具行业简版分析报告》，目前……

国内积木玩具市场规模超过13十亿元，近年来澄海新增积木品牌超过100个。

因此，无论追随热门国潮、深挖中国传统文化元素，还是与知名IP跨界联名，目的都是走出自身差异化发展的道路。

2，毛绒玩具

再看毛绒玩具品类，其带来的治愈感和陪伴感，几乎吸引了各个年龄段的男女消费者。

儿童和青少年喜欢毛绒玩具甚至会买一整篮毛绒玩具, 散布和拥挤整个床, 还有什么.

有些人会不时在社交媒体平台上分享毛绒玩具的照片,有些人会在旅途中带毛绒玩具。 例如,宜家的高达$ 129鲨鱼,金狗,草莓熊,甚至最近流行的小红书红毛猩猩娃娃。

以及自我定位为婴儿安抚玩具品牌的jELLYCAT，其兔子、茄子等玩偶通过“拟人化”创新玩法，为每件毛绒玩具注入灵魂。

无论是丑陋可爱还是充满个性的设计,都能让毛绒玩具更具吸引力。 无论是丑陋的,可爱的,还是充满个性的,设计都能让心里仍然年轻的成年人感到高兴。

例如,迪士尼的《灵娜美人鱼》和《星露 》, 曾经的原始价格超过$200。 Ling Na Belle(由迪士尼在2021发行)甚至被炒作者推测为$2,288,几乎是10倍的溢价。

直到今天,在IP娃娃的无故事群中,Ling Na Belle仍然是顶级流媒体娃娃形象。

年轻人与玩偶相处时，会赋予其“拟人化”和“体验”，例如制作有趣表情包，或动手DIY装扮玩偶并分享至社交平台，使其成为治愈自己的“哈基米！ 司馬師。

在此基础上，各品牌绞尽脑汁，用新奇、丑萌或可爱的设计吸引消费者，让接触到玩偶的人爱上它。

以jELLYCAT为例，推出新品时，从动物、植物到食物都融入品牌家族，吸引了一批收藏jELLYCAT玩偶的忠实用户。

同时，jELLYCA每次推出新品时，都会伴随一系列专辑封面、电影海报及杂志封面，不断为消费者带来新鲜感。

定位高端布偶、生产“struggle rabbit”的“asked the child”公司，以“中国文化”吸引年轻人。

作为国内首个将布偶与潮流元素相结合的原创娃娃品牌，“ask the child”倡导“颠覆传统”的品牌理念，通过中国文化与前沿设计的碰撞融合，赋予娃娃更丰富的精神内核。

采购角色形象玩具时，应在安排生产前核实品牌权利人对具体产品、地区及销售渠道的授权。熟悉的角色名称或供应商刊登信息并不能证明已获得许可。

毛绒玩具热也带动娃衣、梳毛和改娃产业链发展，有人不惜花数千美元，只为给娃配上一套高档“衣帽间”。

毛绒娃娃在中国主要消费群体中的可见性已经从儿童或青少年转向成人群体。 值得一提的是,IP品牌授权的毛绒布玩具形象获得了更多消费者的喜爱。

以该知名品牌为例，其Disney草莓熊、Sanrio的Yuji dog和cool Lommy等毛绒玩偶，均受到消费者追捧。

面对不断变化的市场环境,玩具企业如何度过冬季? 八月29日，母婴行业观察主办的“出路——新渠道大会暨增长品类大会”将在济南举行，期待您的到来。

与行业高级从业人员讨论玩具行业未来发展~。