1，Mga plug-in na bloke

Matagal nang malaking kategorya ng laruan ang building block, na matindi ang kompetisyon ngunit malinaw din ang pagkakataon. 2023 unang kalahati ng taon, ang online sales na kaugnay ng construction building block ay 3.68 bilyong yuan, na tumaas nang 36.9% kumpara sa nakaraang taon.

Kahit naroon ang higanteng LEGO, mahirap pigilan ang pagpasok ng iba. Halimbawa, ginamit ng trendy brand na TOP TOY sa ilalim ng kilalang Yuping ang slogan na “Chinese building blocks”, at nagdagdag ngayong taon ng mahigit 200 sariling SKU.

tungkol sa 150 kabilang sa building blocks.

Nakatuon ang Starlight Entertainment sa licensed IP ng kilalang car company bilang kinatawan sa toy-car market.

R & D at paggawa ng sari-saring puzzle toy, kabilang ang Pagani series na pang-edukasyong bloke at binubuong RC car na Ferrari SF1000. Audi R8 lms gt3 assembled block car, Maserati block car at iba pa.

Tinututukan din ng Bubble Mart ang building block; sa shareholders’ meeting noong 23, may impormasyong gagamitin nito ang bentahe ng sarili nitong IP.

at isinasama ang IP sa blocks para sa themed play space, planong ilunsad ang block category sa dulo ng taon.

Para sa Bubble Mart, hindi lamang bagong paglago ang maihahatid ng building block; mahalaga ring mga kabataang babaeng nasa 20s ang target nitong mamimili.

Maipapasa rin sa magiging anak ang mga produktong paborito nila. Sa mga building block, likas na mabubuo ang ugnayang emosyonal ng mag-ina, na makatutulong sa pagpapatuloy ng tatak.

Bukod sa presyo, karaniwang nakatuon ang inobasyon sa IP+ na may tradisyonal na kulturang elemento, gaya ng serye ng IP na The Wandering Earth at barkong Shandong ng Senbao.

enlightenment at King of Glory, serye ng IP na treasure dream, building block na taong Ultraman ng Bruker, at seryeng piggy Peach. Gayunman, sa pagsikat ng Guochao, may mga kalahok ding nagsasama ng tradisyonal na teknolohiya ng mortise at tenon sa mga laruan.

upang maunang manguna sa masikip na larangan, gaya ng coincidence blocks.

Para sa tatak ng laruan, nakadaragdag din ng halaga ang pakikipagtambal sa sikat na IP sa mga collectible, limited edition, at gift box, kaya mas may kakayahang maningil ng premium ang tatak.

Bago gumamit ng estadistika ng merkado ng laruan sa pagpaplano, kumpirmahin ang orihinal na pinagmulan, petsa, lugar, kategorya ng produkto at batayan ng pagsukat. Ihiwalay ang halaga ng benta, dami ng yunit at bilis ng paglago, at suriin ang panahong pinaghahambing bago magpasya.

Sa platform ng Tmall, pinakamadalas lumitaw ang seryeng Ultraman, crayon Xiaoxin at Sun Wukong, at iba pa; sa Jingdong naman, mas kapansin-pansin ang ingay na nalilikha ng Harry Potter. Si Peggy at ang Little Yellow Man.

Ngunit sa pangmatagalan, maraming tatak ang pumipili sa kategorya ng building block upang humanap ng karagdagang merkado. Sa palagay ko, mas malaking dahilan ang mga katangian ng kategoryang ito ng laruan sa paglutas ng palaisipan, pagiging magkakatugma, at pangongolekta.

at maaaring sumaklaw ang target nito sa mamimiling 1.5 hanggang 99 taong gulang, gaya ng mga ina at pamilyang may bata na bumibili para sa pagpapalaki ng anak; bumibili rin ang kabataang interesado sa building block.

regalo sa Bagong Taon para sa kaibigan at kamag-anak, mapagbigay at disenteng unang pili ang kategoryang ito. Isang mapagbigay at marangal na unang pagpipilian; makikitang pinakamalakas din sa mga kategorya ng laruan ang muling pagbili sa kategoryang ito;

Ikalawa, sinusuportahan ito ng kumpletong industriya ng laruan, na pagkakataon din para sa pag-angat ng lokal na building block.

Bagama’t matagal nang matatag ang Lego sa merkadong ito, sa ibang pananaw ay matagal na ring nakalikha ang paglitaw nito ng grupo ng tapat na mahilig sa building blocks.

Hindi lahat ng fan ay kayang bumili ng Lego; may di-natutugunang demand para sa de-kalidad na blocks, na pagkakataon din ng tatak ng China.

Ayon sa maikling ulat sa China block toy industry ng Huajing Industry Research Institute, sa kasalukuyan…

laki ng lokal na pamilihan ng block toys na mahigit 13 bilyong yuan, at nitong mga nakaraang taon sa Chenghai ay may higit sa 100 building blocks ng bagong brand.

Pagsunod man sa pambansang uso, paghuhukay sa tradisyonal na kulturang Tsino, o cross-industry na pakikipagtambal sa kilalang IP, layunin ng lahat ang sariling naiibang landas ng pag-unlad.

2，Mga plush na laruan

Sa mga laruang plush naman, ang ginhawa at pakiramdam na may kasama na naibibigay ng mga ito ay umaakit sa halos lahat ng edad, lalaki man o babae.

at ang mga bata at kabataang mahilig sa plush toy ay bumibili pa ng isang buong basket ng mga ito, na ikinakalat at pinupuno ang buong kama, at higit pa rito.

may mga taong paminsan-minsang nagbabahagi ng larawan ng laruang malambot na may balahibo sa social media, at may mga nagdadala nito sa kanilang paglalakbay. Halimbawa, mga shark, golden dog at strawberry bear ng Ikea na hanggang $ 129, at maging ang sikat na orangutan doll sa Little Red Book.

gayundin ang jELLYCAT na nakaposisyon bilang tatak ng pampakalma sa sanggol, na binibigyang-buhay ang mga plush na kuneho, talong at iba pa sa malikhaing paglalarong may katauhang pantao.

pangit na nakatutuwa man o punong-puno ng personalidad ang disenyo, pinahuhusay ng lahat ng ito ang dating ng mga laruang malambot na may balahibo. Pangit man, nakatutuwa, o puno ng personalidad, kinagigiliwan ang mga disenyo ng mga matatandang bata pa rin ang puso.

Halimbawa, ang Ling Na Belle at Star Dew ng Disney, na dating orihinal na presyong mahigit $200. Itinaas pa ng mga scalper ang Ling Na Belle (inilunsad ng Disney noong 2021) sa $2,288, halos 10 ulit na premium.

Hanggang ngayon, sa hanay ng IP doll na walang kuwento, nananatiling nangunguna sa kasikatan si Ling Na Belle.

Kung ang pakikitungo ng mga kabataan sa mga manika ay may "pagbibigay-katangian ng tao" at "karanasan", gaya ng paggawa ng nakatutuwang emoticon o DIY na pagbibihis sa manika upang ibahagi sa mga social platform. upang maging pampagaling nila ang sariling "Hakimi! Hakimi".

Dahil dito, nag-iisip din nang mabuti ang mga tatak at gumagamit ng bago, kakaiba o pangit-ngunit-cute na disenyo upang makuha ang pansin ng mamimili, upang mapamahal sa mga nakakakita sa manika.

Halimbawa, isinasama sa pamilya ng jELLYCAT ang bagong hayop, halaman at pagkain, na umaakit sa tapat na kolektor ng mga manika nito.

Kasabay ng paglulunsad ng bagong produkto ng jELLYCA ang sunod-sunod na album cover, movie poster at magazine cover upang patuloy na bigyan ng sariwang karanasan ang mamimili.

Umaakit sa kabataan sa kulturang Tsino ang “asked the child” na gumagawa ng premium cloth doll na “struggle rabbit”.

Bilang unang orihinal na lokal na tatak ng manika na pinagsasama ang telang manika at mga elemento ng uso, itinataguyod ng “ask the child” ang “paghamon sa tradisyon”. Sa paghahalo ng kulturang Tsino at makabagong disenyo, binibigyan nito ang manika ng mas malalim na diwa.

Para sa pagkuha ng laruang may karakter, tiyakin ang pahintulot sa lisensiya mula sa may-ari ng tatak para sa mismong produkto, teritoryo at channel ng pagbebenta bago magpagawa. Hindi patunay ng pahintulot ang pamilyar na pangalan ng karakter o listahan ng produktong inilathala ng supplier.

Kasabay ng kasikatan ng plush, lumago ang damit, pag-aayos ng buhok, at pagbabago ng manika. May gumagastos ng libu-libong dolyar para lamang sa marangyang “damitan” nito.

Makikitang lumipat mula sa mga bata o tinedyer tungo sa mga matatanda ang pangunahing pangkat ng mamimili ng mga manikang malambot na may balahibo sa China. Kapansin-pansing mas gusto ng consumer ang plush-fabric toy na may licensed IP character.

Halimbawa sa kilalang tatak, hinahanap ng consumer ang plush Disney strawberry bear, Sanrio Yuji dog at cool Lommy.

Paano malalampasan ng toy company ang mahirap na panahon sa nagbabagong kondisyon ng market? Sa Agosto 29 sa Jinan, ilulunsad ng maternal and child industry watch ang "way out - new channel conference & growth category conference"; inaasahan namin kayo.

at mga beteranong propesyonal upang talakayin ang pag-unlad ng industriya ng laruan sa hinaharap ~.