1，บล็อคปลั๊กอิน
ในหมวดของเล่น บล็อกก่อสร้างเป็นหมวดที่ใหญ่มากเสมอ การแข่งขันมันรุนแรงมาก โอกาสก็ชัดเจน 2023 ครึ่งแรกของการก่อสร้างออนไลน เกี่ยวกับการขายของ 3.68 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 36.9% เทียบกับปีก่อน.
แม้จะมีบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง LEGO ก็ยังหยุดผู้ประกอบการรายอื่นไม่ให้เข้ามาแข่งขันได้ยาก เช่น แบรนด์ของเล่นตามกระแส TOP TOY ภายใต้ Yuping ใช้สโลแกน “ตัวต่อจีน” และในปีนี้เพิ่ม SKUs ของตนเองมากกว่า 200 รายการ
เกี่ยวกับ 150 เป็นของแบบเอกสารสำเร็จรูป
Starlight Entertainment ตัวแทนเด่นตลาดรถของเล่นมุ่งรับสิทธิ์ IP บริษัทรถดัง
วิจัยและพัฒนาและผลิตของเล่นปริศนาหลากหลาย เช่น แพกานี่ ซีรีส์ของบล็อกการศึกษา รถ RC ประกอบเฟอร์รารี SF1000 ออดิ R8 LMS gt3 รถบล็อค รถบล็อค มาเซราติ และอื่นๆ
ไม่ใช่แค่นั้น แม้แต่บับเบิล มาร์ทยังมุ่งเป้าไปที่อุตสาหกรรมบล็อค และในบับเบิล มาร์ท 23 ปีของการประชุมผู้ถือหุ้น มีข้อมูลที่เปิดเผยว่าบับเบิล มาร์ทจะขึ้นอยู่กับข้อได้เปรียบของสิทธิมนุษยชนของตัวเอง
รวม IP กับตัวต่อสร้างพื้นที่เล่นเป็นฉาก วางแผนเปิดหมวดตัวต่อปลายปีนี้
สำหรับบับเบิล มาร์ท บล็อกของประเภทนี้ไม่เพียงแต่สามารถ ดึงดูดการเติบโตใหม่ สิ่งที่สำคัญกว่านั้น ลูกค้าเป้าหมายของบับเบิล มาร์ท คือผู้หญิงวัยรุ่นในวัยของพวกเขา 20s กลุ่ม.
สินค้าที่พวกเธอชื่นชอบจะส่งต่อไปยังลูกในอนาคตด้วย บล็อกช่วยสร้างสายสัมพันธ์แม่ลูกอย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งช่วยสืบทอดแบรนด์ต่อไป
นอกจากราคาแล้ว นวัตกรรมสินค้าทั่วไปมักเน้น IP+ ที่มีองค์ประกอบวัฒนธรรมดั้งเดิม เช่น ซีรีส์ IP The Wandering Earth และเรือ Shandong ของ Senbao
ความรู้สึกและราชาแห่งความยิ่งใหญ่ ความฝันของทรัพย์สิน IP ซีรีส์ บุคเกอร์ของอัลตราแมน คนสร้างบล็อก ซีรีส์พิกกี้พีช อย่างไรก็ตาม ในบริบทของการแพร่ระบาดของแนวโน้มของชาติ ยังมีผู้เล่นที่รวมเทคโนโลยีแบบดั้งเดิมและเทนอนเข้ากับของเล่น
ในเส้นทางที่เต็มไปด้วยคน เพื่อที่จะจับตัวแรกที่หมด เช่นบล็อกที่บังเอิญ
สำหรับแบรนด์ของเล่น การร่วมกับ IP ยอดนิยมช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้าผ่านรุ่นสะสม รุ่นจำกัด และกล่องของขวัญ ทำให้แบรนด์ตั้งราคาพรีเมียมได้ดีขึ้น
ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล
บนแพลตฟอร์มของ Tmall ในความถี่สูงสุดของการปรากฏตัวคือ ซีรีส์อัลตราแมน สีน้ำมัน Xiaoxin และ Sun Wukong ฯลฯ ใน Jingdong ระดับเสียงที่โดดเด่นกว่าคือแฮร์รี่ พอตเตอร์ เพ็กกี้กับชายสีเหลืองตัวเล็ก
แต่ในระยะยาว หลายแบรนด์เลือก แบ่งกลุ่มบล็อกการก่อสร้าง เพื่อสำรวจตลาดที่เพิ่มขึ้น ฉันเกรงว่าเหตุผลที่ใหญ่กว่าคือ หนึ่งในหมวดของเล่น ของปริศนา ความเข้ากันได้ สมบัติการรวบรวม
และกลุ่มเป้าหมายอาจครอบคลุมผู้บริโภคอายุ 1.5 ถึง 99 ปี เช่น คุณแม่และครอบครัวที่มีเด็กซึ่งซื้อสินค้าหมวดนี้เพื่อการเลี้ยงดู รวมถึงคนหนุ่มสาวที่สนใจตัวต่อก็จะซื้อสินค้าหมวดนี้เช่นกัน
เพื่อนและญาติ ของขวัญปีใหม่ ประเภทนี้ก็เป็นตัวเลือกแรกที่ใจกว้างและดี เลือกครั้งแรกที่ใจดีและดี เห็นได้ชัดว่าการซื้อกลับในประเภทนี้ ยังแข็งแกร่งที่สุดในหมวดของเล่น
อย่างที่สอง ได้รับการสนับสนุนจาก อุตสาหกรรมของเล่นที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งก็เป็นโอกาส ในการเติบโตของบล็อกการก่อสร้างในประเทศ
แม้ Lego จะครองฐานในตลาดอุตสาหกรรมนี้มาหลายปี แต่หากมองอีกมุม การมี Lego ก็ได้สร้างกลุ่มผู้ชื่นชอบบล็อกตัวต่อที่เหนียวแน่นมานานแล้ว
แต่แฟนทุกคนไม่ได้ซื้อ Lego ไหว ความต้องการที่ยังไม่เติมเต็มจึงรอแบรนด์ตัวต่อคุณภาพ และเป็นโอกาสของแบรนด์จีน
ตามรายงานย่ออุตสาหกรรมตัวต่อจีนของ Huajing Industry Research Institute ปัจจุบัน…
ตลาดของเล่นตัวต่อในประเทศมีมูลค่ามากกว่า 13 พันล้านหยวน และในปีที่ผ่านมาในเชงไฮ มีการเพิ่มมากขึ้น 100 แบรนด์ตัวต่อใหม่.
ไม่ว่าจะตามกระแสนิยมจีน ขุดค้นองค์ประกอบวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม หรือร่วมแบรนด์ข้ามวงการกับ IP ชื่อดัง ล้วนต้องการเส้นทางพัฒนาที่แตกต่างเป็นของตน
2，ของเล่นตุ๊กตา
สำหรับหมวดตุ๊กตาผ้า ความรู้สึกผ่อนคลายและการมีเพื่อนอยู่เคียงข้างที่ของเล่นประเภทนี้มอบให้ ช่วยดึงดูดผู้บริโภคทั้งชายและหญิงแทบทุกวัย
และเด็กกับคนหนุ่มสาวที่ชอบตุ๊กตาผ้า ถึงกับซื้อตุ๊กตาเต็มตะกร้า นำมากองกระจายจนแน่นเต็มเตียง และยิ่งไปกว่านั้น
บางคนจะแบ่งปันรูปของเล่นผ้านวมบนโซเชียลมีเดีย บางครั้ง และบางคนจะเอาของเล่นผ้านวมไปเที่ยว ตัวอย่างเช่น ฉลามของไอเคีย ที่มีราคาถึง $ 129 สุนัขโกลเด้น สตรอเบอร์รี่ฮูว์ และแม้กระทั่งตุ๊กตาโอรังกูตัน ยอดนิยมล่าสุด
รวมถึง jELLYCAT ที่วางตำแหน่งตนเป็นแบรนด์ของเล่นปลอบโยนทารก ใช้การเล่นเชิงนวัตกรรมแบบทำให้มีบุคลิกเหมือนมนุษย์กับตุ๊กตากระต่าย มะเขือม่วง และอื่น ๆ เพื่อเติมชีวิตให้ตุ๊กตาผ้าแต่ละชิ้น
มันไม่ว่ามันจะน่าเกลียดและน่ารัก หรือเต็มไปด้วยการออกแบบบุคลิกภาพ ทุกอย่างทำให้ของเล่นพลาสติกดูน่าสนใจมากขึ้น ไม่ว่ามันจะน่าเกลียด น่ารัก หรือเต็มไปด้วยบุคลิกภาพ รูปแบบที่น่าตื่นเต้น ผู้ใหญ่ที่ยังเป็นเด็กในใจ
ยกตัวอย่างเช่น ดิสนีย์ ลิงนาเบลล์ และสตาร์เดว ครั้งแรกราคาสูงกว่า $200 ลิงนาเบลล์ (เปิดตัวโดยดิสนีย์ใน 2021) ยังถูกคาดการณ์โดยนักลงทุน ถึง $2,288 ค่าธรรมเนียมเกือบ 10 ครั้ง
จนถึงวันนี้ ในหมู่ตุ๊กตาที่ไม่มีเรื่องราว ลิงก์นาเบลล์ยังคงเป็น ตุ๊กตาที่โด่งดังที่สุด
ถ้าคนหนุ่มสาวและตุ๊กตาเข้ากันได้กับ "การเปลี่ยนรูปร่าง" "ประสบการณ์" เช่น ทำเป็นอิโมจิที่น่าสนใจ หรือ DIY มือในเครื่องแต่งกายตุ๊กตารูปภาพเพื่อแบ่งปันบนแพลตฟอร์มสังคม Hakimi".
บนพื้นฐานนี้ แบรนด์ต่างๆก็กำลังคิด ออกแบบที่แปลกใหม่และแปลกประหลาด หรือน่าเกลียด น่ารัก เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค
เช่น jELLYCAT เปิดใหม่ทั้งสัตว์ พืช และอาหารเข้าสู่ครอบครัวแบรนด์ จนดึงกลุ่มผู้ใช้ภักดีที่สะสมตุ๊กตา jELLYCAT
พร้อมกันนั้น เมื่อ jELLYCA เปิดตัวสินค้าใหม่ จะมีภาพปกอัลบั้ม โปสเตอร์ภาพยนตร์ และปกนิตยสารตามมาเป็นชุด เพื่อสร้างความรู้สึกสดใหม่ให้ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
บริษัท “asked the child” ทำตุ๊กตาพรีเมียม “struggle rabbit” ใช้วัฒนธรรมจีนดึงวัยรุ่น
ในฐานะแบรนด์ตุ๊กตาต้นแบบรายแรกในประเทศที่ผสานตุ๊กตาผ้ากับองค์ประกอบตามกระแส “ask the child” ยึดแนวคิด “พลิกโฉมธรรมเนียมเดิม” โดยผสานวัฒนธรรมจีนกับการออกแบบล้ำสมัย เพื่อเพิ่มแก่นทางจิตใจให้ตุ๊กตา
เมื่อจัดหาของเล่นตัวละคร ให้ตรวจสิทธิอนุญาตจากเจ้าของแบรนด์สำหรับสินค้า พื้นที่ และช่องทางขายนั้นก่อนขอผลิต ชื่อตัวละครที่คุ้นเคยหรือรายการสินค้าของซัพพลายเออร์ไม่ได้ยืนยันว่าได้รับอนุญาต
กระแสตุ๊กตาผ้าผลักดันธุรกิจเสื้อผ้าตุ๊กตา หวีขน และดัดแปลง บางคนยอมจ่ายหลายพันดอลลาร์เพียงเพื่อจัด “ห้องแต่งตัว” หรูให้ตุ๊กตา
ตุ๊กตาหมีในกลุ่มผู้บริโภคหลักของจีน เปลี่ยนจากเด็กหรือวัยรุ่น เป็นกลุ่มผู้ใหญ่ น่าสนใจที่ว่า สิทธิ์การแสดงภาพของ เสื้อผ้าเด็ก ถูกใช้เพื่อสร้างความรักของผู้บริโภค
เช่นแบรนด์ดังนี้ ตุ๊กตา Disney strawberry bear, Yuji dog และ cool Lommy ของ Sanrio ล้วนเป็นที่ต้องการ
ต่อสู้กับสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลง บริษัทของเล่นจะทนต่อฤดูหนาวได้อย่างไร เดือนสิงหาคม 29th จีนนา, จัดโดยแม่และเด็กอุตสาหกรรมดู "ทางออก - ช่องใหม่การประชุม & การประชุมประเภทการเติบโต" จะโจมตีหนัก, รอคอยการมาถึงของคุณ
และผู้เชี่ยวชาญชั้นนำจากอุตสาหกรรม เพื่อหารือเกี่ยวกับการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรมของเล่น
