1, Khối trình cắm

Khối lắp ghép luôn là nhóm lớn của ngành đồ chơi, cạnh tranh gay gắt nhưng cơ hội cũng rõ. 2023 Nửa đầu của việc xây dựng trực tuyến của các khối xây dựng liên quan đến việc bán hàng của 3.68 tỷ nhân dân tệ, tăng 36.9% năm qua năm.

Ngay cả với sự hiện diện của ông lớn LEGO, các thương hiệu khác vẫn tiếp tục tham gia. Chẳng hạn, thương hiệu đồ chơi xu hướng TOP TOY thuộc Yuping nổi tiếng đưa ra khẩu hiệu “Khối lắp ráp Trung Quốc” và bổ sung hơn 200 SKU riêng trong năm nay.

khoảng 150 thuộc về các khối xây dựng.

Starlight Entertainment tiêu biểu đồ chơi xe, xoay quanh nhận IP ủy quyền hãng xe nổi tiếng.

Nghiên cứu, phát triển và sản xuất nhiều đồ chơi trí tuệ, gồm dòng khối lắp ghép giáo dục Pagani và xe điều khiển từ xa dạng lắp ráp Ferrari SF1000. Xe lắp ghép Audi R8 lms gt3, xe lắp ghép Maserati và các mẫu khác.

Không chỉ vậy, Bubble Mart cũng hướng tới ngành khối lắp ráp. Tại cuộc họp cổ đông năm ’23 của Bubble Mart, có thông tin cho biết hãng sẽ dựa trên lợi thế IP riêng.

và kết hợp IP, khối tạo không gian chơi bối cảnh, dự định ra danh mục xếp hình cuối năm nay.

Đối với Bubble Mart, các khối của loại này không chỉ có thể thu hút sự tăng trưởng mới, quan trọng hơn, khách hàng mục tiêu của Bubble Mart là phụ nữ trẻ trong độ tuổi của họ. 20nhóm.

Những sản phẩm họ yêu thích cũng sẽ được truyền cho con sau này. Các khối lắp ghép có thể tạo liên kết tình cảm mẹ con tự nhiên, góp phần kế thừa thương hiệu.

Ngoài giá, đổi mới sản phẩm thường tập trung vào IP+ mang yếu tố văn hóa truyền thống, như dòng IP The Wandering Earth và tàu Shandong của Senbao.

Enlightenment và King of Glory, series IP mơ ước, Bruker's Ultraman building block man, series Piggy Peach. Trong xu hướng chuộng văn hóa Trung Quốc, một số đơn vị còn tích hợp kỹ thuật mộng ghép truyền thống vào đồ chơi.

trong đường đua đông đúc để lấy thứ đầu tiên chạy hết, như khối trùng hợp.

Với thương hiệu đồ chơi, hợp tác IP nổi tiếng còn tăng giá trị sản phẩm qua mẫu sưu tầm, bản giới hạn, hộp quà, từ đó nâng khả năng định giá cao của thương hiệu.

Trước khi dùng thống kê thị trường đồ chơi để lập kế hoạch, xác nhận nguồn gốc, thời điểm, địa bàn, nhóm sản phẩm và cơ sở đo lường. Phân biệt giá trị bán hàng, số lượng và tốc độ tăng trưởng, đồng thời kiểm tra kỳ so sánh trước khi kết luận.

Trên Tmall, xuất hiện thường xuyên nhất là Ultraman, Shin cậu bé bút chì và Tôn Ngộ Không; trên Jingdong, Harry Potter được nhắc đến nổi bật hơn. Peggy và người đàn ông màu vàng.

Nhưng trong thời gian dài, nhiều thương hiệu chọn loại khối xây dựng để khám phá thị trường tăng dần. Tôi e là lý do lớn hơn là một trong những loại đồ chơi của câu đố, sự tương thích, các tính chất của bộ sưu tập.

và nhóm khách hàng mục tiêu có thể từ 1.5 đến 99 tuổi: các gia đình có mẹ và trẻ em mua nhóm sản phẩm này cho nhu cầu nuôi dạy, còn người trẻ quan tâm khối lắp ráp cũng sẽ mua.

Những món quà năm mới cho bạn bè và người thân cũng là một lựa chọn hào phóng và xứng đáng. Lựa chọn đầu tiên hào phóng và xứng đáng, việc mua lại rõ ràng của loại cũng là mạnh nhất trong loại đồ chơi;

Yếu tố thứ hai là nền tảng ngành đồ chơi hoàn thiện, cũng tạo cơ hội để thương hiệu lắp ghép nội địa vươn lên.

Dù Lego đã bám rễ trong thị trường ngành nhiều năm, nhìn theo cách khác, sự xuất hiện của Lego từ lâu đã nuôi dưỡng một nhóm người đam mê khối xếp hình trung thành.

Không phải người hâm mộ nào cũng mua nổi Lego; nhu cầu chưa đáp ứng cần thương hiệu xếp hình chất lượng tiếp nhận, là cơ hội cho thương hiệu Trung Quốc.

Theo báo cáo phân tích tóm tắt ngành xếp hình Trung Quốc của Huajing Industry Research Institute, hiện…

Thị trường lắp ghép nội hơn 13 tỷ yuan, gần đây Chenghai có hơn 100 thương hiệu mới.

Dù theo xu hướng văn hóa quốc gia, khai thác yếu tố truyền thống Trung Quốc hay hợp tác chéo với IP nổi tiếng, mục tiêu đều là tìm con đường phát triển khác biệt riêng.

2,Đồ chơi sang trọng

Với nhóm đồ chơi thú bông, cảm giác được xoa dịu và bầu bạn mà chúng mang lại đã thu hút gần như mọi lứa tuổi, cả nam lẫn nữ.

và trẻ em cùng thanh thiếu niên thích thú nhồi bông thậm chí mua cả một giỏ, bày la liệt và chật kín giường, hơn thế nữa.

Một số người sẽ chia sẻ ảnh của đồ chơi bông trên các nền tảng truyền thông xã hội từ thời điểm này đến thời điểm khác và một số người sẽ mang đồ chơi bông đi du lịch. Ví dụ, Ikea có giá lên đến $ 129 cá mập, chó vàng, gấu dâu tây, và thậm chí gần đây nổi tiếng búp bê đười ươi Little Red Book.

cũng như jELLYCAT định vị là thương hiệu đồ chơi vỗ về em bé, với búp bê thỏ, cà tím và các mẫu khác được thổi hồn bằng cách chơi nhân hóa sáng tạo.

Dù nó xấu xí và dễ thương hay đầy tính cách, tất cả chúng đều làm cho đồ chơi bông hấp dẫn hơn. Dù xấu lạ, dễ thương hay đầy cá tính, thiết kế vẫn làm người trưởng thành có tâm hồn trẻ trung thích thú.

Ví dụ, Disney's Ling Na Belle và Star Dew, một lần giá ban đầu hơn $ 200. Ling Na Belle, do Disney ra mắt năm 2021, thậm chí bị đầu nậu đẩy lên $2,288, cao gần 10 lần.

Đến nay, trong nhóm búp bê IP không có cốt truyện, Ling Na Belle vẫn là hình tượng nổi tiếng hàng đầu.

Người trẻ nhân hóa búp bê, tạo biểu cảm hài, tự thay đồ rồi chia mạng xã hội, biến chúng thành người bạn “Hakimi” giúp thư giãn. Thẩm phán".

Thương hiệu cũng nghĩ đủ cách dùng thiết kế mới lạ, kỳ hoặc xấu-dễ-thương để lấy chú ý, khiến ai gặp búp bê cũng yêu thích.

Ví dụ jELLYCAT, sản phẩm mới từ động vật, cây đến thực phẩm gia nhập gia đình thương hiệu, thu hút người dùng trung thành sưu tầm búp bê jELLYCAT.

Đồng thời, mỗi đợt ra mắt sản phẩm mới của jELLYCA đi kèm loạt bìa album, áp phích phim và bìa tạp chí, liên tục đem lại cảm giác mới mẻ cho người tiêu dùng.

Công ty “asked the child” làm búp bê vải cao cấp “struggle rabbit”, thu hút giới trẻ bằng văn hóa Trung Quốc.

Là thương hiệu búp bê nguyên bản đầu tiên trong nước kết hợp búp bê vải với yếu tố xu hướng, “ask the child” theo đuổi quan niệm “phá bỏ truyền thống”, hòa trộn văn hóa Trung Quốc và thiết kế tiên tiến để trao cho búp bê nội hàm tinh thần phong phú hơn.

Khi tìm nguồn đồ chơi nhân vật, xác minh giấy phép của chủ thương hiệu cho đúng sản phẩm, lãnh thổ và kênh bán trước khi yêu cầu sản xuất. Tên nhân vật quen thuộc hay tin đăng của nhà cung cấp không chứng minh đã được phép.

Cơn sốt thú bông kéo theo quần áo búp bê, chải lông và chỉnh sửa; có người chi hàng nghìn đô la chỉ để cho búp bê một “phòng thay đồ” cao cấp.

Có thể thấy nhóm tiêu dùng chính của búp bê thú bông tại Trung Quốc đã chuyển từ trẻ em, thiếu niên sang người trưởng thành. Đáng chú ý, thú bông mang hình tượng được thương hiệu IP cấp phép được nhiều người tiêu dùng yêu thích hơn.

Ví dụ thương hiệu nổi tiếng ấy, thú bông Disney strawberry bear, Yuji dog và cool Lommy của Sanrio đều được săn đón.

Trước thị trường thay đổi, doanh nghiệp đồ chơi làm sao vượt qua giai đoạn khó khăn? Ngày 29 tháng Tám tại Jinan, hội nghị 'Lối ra - Hội nghị kênh mới & Hội nghị danh mục tăng trưởng' do Maternal and Child Industry Watch tổ chức sẽ diễn ra sôi nổi, mong được đón tiếp bạn.

và các chuyên gia cao cấp trong ngành để thảo luận về sự phát triển của ngành đồ chơi trong tương lai.