Ada satu adegan ringkas dalam filem 1960s Pollyanna di mana seorang kanak-kanak bernama Jimmy Bean berlari ke bawah jalan kampung lama dengan cincin besi dan tongkat, bermain permainan roller derby. Dia kebetulan melepasi dua gadis yang sedang menolak boneka masing-masing dalam pram.
Walaupun adegan ini tidak penting untuk filem ini sebagai keseluruhan, ia menggambarkan adegan yang nyata industri mainan dalam konteks masa. Hiburan mudah mencirikan industri mainan hingga akhir abad ke-20, dengan tengteng, Cat’s Cradle, anak patung dan kereta api elektrik mencapai kemuncak populariti pada pertengahan abad. Namun, kebangkitan televisyen rumah pada akhir abad, bersama pasaran iklan serta mainan yang berkembang, membawa pengeluaran besar-besaran kategori baharu. Kanak-kanak menjangka lebih banyak "yang popular" dalam era perubahan dan penggantian berterusan.
Banyak keuntungan industri mainan di masa lalu 50 Tahun telah didorong oleh idiosyncrasies terbuang. Mainan sering menentang prinsip kelestarian murah, rapuh, trendy. Dalam masa depan yang lestari, bagaimanapun, tiada mainan harus dibuang.
Industri mainan berkembang pada penciptaan plastik. Mainan yang pernah dibuat daripada kayu, tali, kain atau pelbagai logam sekarang biasanya dibuat daripada plastik. Plastik memberi pengeluar bahan-bahan yang lebih murah dan kos masa. Sebagai industri bernilai $90 bilion yang menggunakan 40 tan plastik bagi setiap tambahan $1 juta hasil, industri mainan ialah yang paling intensif plastik di dunia.
Mengenai 11 juta ton plastik dibuang ke lautan setiap tahun, dan menukar hanya separuh plastik yang digunakan dalam pengeluaran mainan boleh mempunyai kesan yang besar. Bahan kimia yang ditemui dalam plastik, seperti phthalates dan bisphenol A (BPA), telah merosakkan lautan dan haiwan liar, mempercepatkan kepunahan spesies dan memindahkan keseimbangan ekosistem di seluruh dunia.
Lebih-lebih lagi, penguasaan yang stabil terhadap ibu bapa telah membolehkan mereka melatih anak-anak mereka untuk menjadi "ideal" pemakan. Setiap beberapa minggu atau bulan, mainan atau idea baru diperkenalkan dengan janji hiburan yang lebih baik dan pengalaman menyeronokkan, semua ditarik oleh keinginan "mesti ada".
Kanak-kanak meminta mainan terkini daripada ibu bapa, kemudian membesar dalam dunia kepenggunaan dewasa dan secara halus diajar terus membeli. Pengeluaran serta penggunaan berlebihan menimbulkan sisa; kini mainan berada di tapak pelupusan lebih lama daripada dalam ingatan anak.
Walaupun dunia bergerak ke arah masa depan yang lestari, mencari produk yang baik untuk alam sekitar dan menyeronokkan untuk kanak-kanak boleh menjadi membosankan dan membosankan dalam dunia keinginan yang berubah. Namun, ia adalah perubahan dalam cara orang membuat dan membeli mainan yang sebenarnya boleh menyelamatkan masa depan kanak-kanak.
Di New York Toy Fair terkini, “lestari”, “boleh dikitar semula” dan “berasaskan tumbuhan” menjadi kata popular. Pengeluar besar dan kecil mengumumkan komitmen perubahan serta inisiatif menjaga bumi.
Dalam produk kelestarian MGA Entertainment Little Tikes "Go Green" siri kenderaan
“Kemampanan semakin penting kepada generasi ibu bapa dan peruncit ini,” kata Steve Pasirb, presiden dan CEO Toy Association, penganjur New York Toy Fair. “Permintaan peruncit bahawa pelanggan mahukan mainan lebih mampan mungkin mendorong perubahan.”
James Zahn, editor kanan The Toy Insider dan The Toy Book, berkata industri mainan sedang berkembang ke arah hijau: "Kami melihat bungkusan daripada bahan kitar semula, dakwat berasaskan soya serta dakwat tumbuhan lain. Bahkan penutup plastik dalam pembungkus mula menggunakan bahan mentah semula jadi seperti tebu gula."
LOL Surprise telah membuang plastik dan membuat bola tanda tangan mereka dari kertas. Syarikat menjangka menghantar lebih 45 juta unit global menjelang akhir 2022, bermakna pengurangan anggaran 3 tan metrik pengeluaran plastik, bersamaan 200,000 botol air plastik.
Pembuat mainan terbesar, Hasbro, Mattel, Lego dan MGA Entertainment, telah berjanji untuk beralih kepada plastik berasaskan tumbuhan atau didaur semula dan mengurangkan sisa pembungkusan. Hasbro telah berjanji untuk membuang semua kemasan plastik pada 2022; Mattel telah menetapkan matlamat untuk menggunakan hanya plastik yang boleh dikitar semula atau berasaskan tumbuhan dalam semua mainan dan kemasan pada 2030.
MGA Entertainment juga mengumumkan reka bentuk semula yang mesra alam bagi siri popularnya LOL Surprise. LOL Surprise adalah kotak buta yang popular, di mana pembungkus yang halus memberikan kejutan dalam proses pembukaan kotak buta, tetapi juga menambahkan sisa pembuatan mainan. Sekarang, pengeluar cuba menggantikan beg kotak buta dengan pembungkus kertas dan menambah bahan kepada plastik untuk membuat mereka membusuk lebih cepat apabila mereka berakhir di tapak pelupusan.
Dengan kedudukan uniknya, industri mainan mempengaruhi fikiran golongan muda kini dan akan datang. "Permainan ialah alat sangat berkuasa untuk memulakan perbincangan pelbagai isu," kata Amanda Gummer, PhD, ahli psikologi penyelidikan dan pengasas Good Play Guide. Ibu bapa mencari produk yang dihasilkan secara mampan dan membantu anak memahami alam sekitar. "Industri mainan boleh membolehkan kanak-kanak memahami kemampanan ketika bermain melalui pembelian balik, pembaikan atau kitar semula, serta reka bentuk kandungan dan aktiviti."
Perilaku dan budaya pengguna hari ini membentuk pengguna esok, dan keinginan utama ibu bapa ini adalah untuk pilihan hijau yang lebih. Jelas, untuk syarikat mainan untuk tidak bertindak adalah untuk meresikokan masa depan syarikat.
Andrea Gree bersama Products of Change, organisasi global yang membantu syarikat dalam pembangunan mampan. "Banyak syarikat mainan benar-benar sanggup berkongsi pandangan dan pengalaman supaya syarikat lain boleh belajar," katanya. Mereka juga mencari jawapan untuk lebih bertanggungjawab kepada pengguna dan alam sekitar. Ia semua tentang planet, orang dan keuntungan." Tanpa planet dan orang, tidak ada keuntungan, dan industri mainan nampaknya menuju ke arah yang betul untuk masa depan. Semoga tidak lama lagi setiap mainan tidak akan ditinggalkan.
