Có một cảnh ngắn trong phim 1960trong đó một đứa trẻ tên Jimmy Bean chạy xuống một con đường cổ với một chiếc vòng sắt và một cây gậy, chơi một trò chơi roller derby. Cậu tình cờ đi ngang hai bé gái, mỗi bé đẩy búp bê của mình trên xe nôi.
Dù cảnh này không quan trọng với toàn bộ bộ phim, nó mô tả cụ thể ngành đồ chơi thời đó. Giải trí đơn giản là nét chính tới cuối thế kỷ 20; nhảy lò cò, đan dây, búp bê và tàu điện đạt đỉnh phổ biến giữa thế kỷ. Khi TV gia đình phát triển cuối thế kỷ, quảng cáo, thị trường bùng nổ, nhiều nhóm đồ chơi, trò chơi mới được sản xuất đại trà, và trẻ chờ đợi những thứ đang thịnh hành trong thời đại liên tục thay đổi.
Nhiều lợi nhuận của ngành công nghiệp đồ chơi trong quá khứ 50 Những năm qua đã được điều khiển bởi những đặc điểm riêng biệt. Đồ chơi thường đi ngược hướng bền vững: rẻ, dễ hỏng, chạy theo xu hướng. Tuy nhiên, trong tương lai bền vững, không đồ chơi nào nên bị vứt bỏ.
Công nghiệp đồ chơi phát triển mạnh mẽ trên việc tạo ra nhựa. Đồ chơi trước đây làm từ gỗ, dây, vải hoặc các kim loại nay thường được làm bằng nhựa. Nhựa cho nhà sản xuất vật liệu rẻ hơn và chi phí thời gian. Như là $90 tỷ công nghiệp tiêu thụ 40 hàng tấn nhựa cho mỗi $ thêm vào1 với doanh thu hàng triệu đô la, ngành công nghiệp đồ chơi là ngành sử dụng nhiều nhựa nhất thế giới.
Giới thiệu về 11 hàng triệu tấn nhựa bị đổ xuống biển mỗi năm, và thay đổi chỉ một nửa lượng nhựa dùng trong sản xuất đồ chơi có thể có tác động lớn. Hóa chất trong nhựa như phthalate, bisphenol A, BPA, gây hại đại dương, động vật hoang dã, thúc đẩy tuyệt chủng và thay đổi cân bằng hệ sinh thái toàn cầu.
Ảnh hưởng bền của chủ nghĩa tiêu dùng lên cha mẹ cũng khiến họ dạy con thành người tiêu dùng lý tưởng. Cứ vài tuần hoặc vài tháng lại có đồ chơi hay ý tưởng mới hứa hẹn trải nghiệm vui hơn, khơi dậy mong muốn “phải có món này”.
Trẻ xin cha mẹ đồ chơi mới nhất rồi lớn lên trong thế giới tiêu dùng người lớn, được ngầm dạy phải “mua, mua, mua”. Sản xuất và tiêu dùng quá mức gây lãng phí; ngày nay đồ chơi nằm ở bãi chôn lấp còn lâu hơn trong ký ức trẻ.
Dù thế giới hướng tới bền vững, xác định sản phẩm vừa thân thiện môi trường, vừa vui với trẻ vẫn có thể mất công khi nhu cầu đổi thay. Tuy nhiên, thay đổi cách làm và mua đồ chơi mới có thể thực sự cứu lấy tương lai của trẻ.
Tại New York Toy Fair gần nhất, “bền vững”, “tái chế được” và “gốc thực vật” rất phổ biến; hãng lớn nhỏ cam kết thay đổi và đưa sáng kiến bảo vệ hành tinh.
Trong các sản phẩm bền vững có dòng xe Little Tikes “Go Green” của MGA Entertainment
“Tính bền vững ngày càng quan trọng với thế hệ cha mẹ và nhà bán lẻ này,” Steve Pasirb, chủ tịch kiêm CEO Toy Association tổ chức New York Toy Fair, nói. “Nhu cầu từ nhà bán lẻ rằng khách muốn đồ chơi bền vững hơn có thể thúc đẩy thay đổi.”
James Zahn, biên tập viên cao cấp The Toy Insider, The Toy Book, cho biết ngành phát triển theo hướng xanh: “Chúng tôi thấy bao bì tái chế, mực đậu nành, mực thực vật khác.” Ngay cả chi tiết giữ bằng nhựa trong bao bì cũng bắt đầu dùng nguyên liệu tự nhiên như mía.”
LOL Surprise đang loại bỏ nhựa, chuyển sang làm những quả cầu đặc trưng của hãng bằng giấy. Công ty dự giao hơn 45 triệu chiếc toàn cầu cuối 2022, tức giảm ước 3 tấn nhựa (200,000 chai nước).
Các hãng đồ chơi lớn nhất, Hasbro, Mattel, Lego và MGA Entertainment, đã cam kết chuyển sang nhựa có nguồn gốc thực vật hoặc nhựa tái chế và giảm rác thải bao bì. Hasbro cam kết bỏ bao bì nhựa trước 2022; Mattel đặt mục tiêu chỉ dùng nhựa tái chế được hoặc gốc thực vật cho đồ chơi, bao bì trước 2030.
MGA Entertainment cũng công bố việc cải tiến dòng LOL Surprise nổi tiếng theo hướng thân thiện môi trường. LOL Surprise là dòng hộp mù phổ biến; bao bì tinh tế tạo bất ngờ khi mở hộp nhưng cũng làm tăng chất thải từ sản xuất đồ chơi. Các nhà sản xuất hiện đang thử thay túi đựng đồ chơi bất ngờ bằng bao bì giấy và thêm hợp chất vào nhựa để chúng phân hủy nhanh hơn khi bị đưa tới bãi chôn lấp.
Ngành đồ chơi ảnh hưởng suy nghĩ giới trẻ hiện tại, tương lai. Amanda Gummer, tiến sĩ tâm lý nghiên cứu, sáng lập Good Play Guide, gọi trò chơi là công cụ mạnh mở đối thoại nhiều vấn đề. Cha mẹ muốn sản xuất bền vững và trẻ hiểu môi trường. “Ngành có thể dạy bền vững qua thu hồi, sửa, tái chế và thiết kế nội dung, hoạt động.”
Hành vi và văn hóa tiêu dùng hôm nay định hình người tiêu dùng ngày mai; điều các cha mẹ này mong nhất là thêm lựa chọn xanh. Rõ ràng doanh nghiệp đồ chơi không hành động là đang đặt tương lai mình vào rủi ro.
Andrea Gree thuộc Products of Change, tổ chức hỗ trợ bền vững toàn cầu, cho biết nhiều công ty đồ chơi sẵn lòng chia kinh nghiệm để bên khác học. Họ cũng đang tìm cách có trách nhiệm hơn với người tiêu dùng và môi trường. “Tất cả xoay quanh hành tinh, con người và lợi nhuận.” Không có hành tinh và con người thì không có lợi nhuận; ngành đồ chơi dường như đang đi đúng hướng cho tương lai. Hy vọng chẳng bao lâu nữa sẽ không còn món đồ chơi nào bị bỏ đi.
