Mula sa unang palabas ng klasikong animasyong “SpongeBob SquarePants”, tumagal ito nang 23 taon at patuloy na minamahal ng bata at matanda sa buong mundo. Naging nangungunang IP ito na umaakit ng brand upang tuklasin ang halaga ng co-branding.
Upang salubungin ang paparating na Halloween, nakipagtambal ang KFC at SpongeBob SquarePants sa iba't ibang larangan at inilunsad ang mga laruan ni SpongeBob SquarePants at mga kaibigan na may temang # superstar on the field of magic #; kinagiliwan agad ang set ng maraming kabataan. Bagaman karaniwan ang pagtambal ng mga tatak sa iba't ibang larangan, kakaunti ang tunay na nakakalikha ng paglaganap lampas sa sariling grupo; sa makabago at kawili-wiling pagsasama ng KFC at SpongeBob SquarePants, nakalikha sila ng bagong anyo ng marketing at matagumpay na naabot ang interes ng kabataan.
Mga laruang KFC na SpongeBob SquarePants and Friends, kabilang si SpongeBob na nagpapalit ng mukha sa isang segundo, si Squidward na sumisigaw at naghihiwalay, si Mr. Krabs na nagiging kalabasa gamit ang mga kamay na walang hawak, at si Patrick na naiipit ang mga kamay. Bukod sa pagpapanatili sa orihinal na hitsura ng mga karakter, may mga klasikong elemento ng Halloween ang apat na laruan, na nagbibigay ng madaling makilalang katangian at diwa ng pagdiriwang upang mag-iwan ng matibay na alaala sa mamimili.
Mas nakaaakit na magkakaiba ang laro sa set na ito: hihilahin ng hawak na ghost balloon ni Patrick ang sarili nito paatras; ilalagay ang katawan ni Squidward sa magic box, pipindutin ang switch upang paghiwalayin ang katawan at sumigaw, at maibabalik sa isang pindot; si Mr. Kapag hinila pataas ang itaas na katawan ni Krabs, lilitaw ang nakatagong mukhang kalabasa; gagalaw pataas at pababa ang katawan ni SpongeBob kasabay ng mga pakpak sa likod, at sa biglang pag-angat ng mukha ay lilitaw ang tekstong trick or treat. Bagay sa kagustuhan ng kabataan ang mga bago at nakatatawang larong ito, na nagpapasabi sa mamimili na nakatutuwa at lalo silang interesado sa laruang KFC.
Upang makuha ang mga laruang ito, naglunsad ang KFC ng apat na SpongeBob SquarePants toy package sa tindahan at takeaway sa presyong 39.9-66 yuan; bumili lamang ng itinakdang package upang makakuha ng isang random na laruan. At kapag mayroon nang isa sa mga laruan ang mga mamimili, maiisip nilang kumpletuhin ang set; nagbibigay ang mekanismo ng blind box ng halagang pangkoleksiyon sa laruan, na lalong nagpapasigla sa pagnanais ng mga mamimili. Ipinagpatuloy ng KFC ang hunger marketing na lagi nitong gusto, limitadong 880,000 kopya sa bansa, kaya nagmadali ring mag-unahan ang mamimili.
Iniulat na agad naubos ang KFC SpongeBob SquarePants toy sa ika-15 araw ng paglulunsad. Maraming pumunta sa ilang store ngunit walang mabili; nagbahagi ng larawan ang masuwerte sa Jitterbug, Little Red Book at microblog, na kusang nagpalawak ng usap-usapan at nagpalakas sa kagustuhang bumili ng target audience.
Sinamantala ng KFC ang init ng interes sa pamamagitan ng repost raffle sa opisyal na Weibo para sa limitadong laruang SpongeBob SquarePants at mga kaibigan. Maraming netizen ang kusang nag-repost para sa gantimpala, kaya lumakas ang pakikilahok at ingay para sa tatak.
Bilang produktong madalas bilhin, kailangang patuloy na makuha ang atensiyon ng mga mamimili sa pamamagitan ng iba't ibang paraan ng marketing upang pasiglahin ang kanilang pagnanais na bumili. Tinatarget ng KFC ang pagnanais ng kabataan na magsaya at sumubok ng bago, at lumilikha ng limitadong laruang SpongeBob SquarePants sa pagtambal ng mga larangan, na malakas na umaakit sa interes ng mamimili at nagpapataas ng benta, lalo pang nagpapalakas sa bata at kawili-wiling imahe ng tatak, at inilalapit ito sa mga grupo ng kabataan.
Sa katunayan, naging mahalagang paraan ng marketing ng tatak ang paglulunsad ng laruan ng KFC na tumatawid sa mga industriya; halos bawat bagong laruan ay nakalilikha ng ingay at pag-uunahan sa merkado at maging mataas na presyong espekulasyon sa segunda-manong merkado, kaya kapwa lumalago ang trapiko at benta ng KFC. At ngayon, hindi nakakagulat ang kasikatan ng SpongeBob SquarePants toy ng KFC; anong mahika ang nakatago rito?
Walang duda na mabisang pang-akit sa tiyak na audience ang alaala ng kanilang panahon. Bilang klasikong IP, sinamahan ng SpongeBob SquarePants ang ilang henerasyon sa paglaki, na puno ng alaala at damdamin ng pagkabata.
Kapag nagtutulungan ang KFC at SpongeBob SquarePants sa limitadong laruan at itinatali ang damdamin sa tatak, binubuhay nito ang alaala ng paglaki ng tapat na tagahanga ng SpongeBob, mabilis na pinupukaw ang kanilang emosyon, at sa pag-udyok sa damdamin ay naaapektuhan ang pagbili. Kasabay nito, nagbibigay rin ang damdamin ng batayan sa pagsikat ng produkto at tumutulong sa tatak na posibleng lumawak sa labas ng dati nitong grupo.
Malaking dahilan ng pagkagusto ng mga kabataan sa mga laruang KFC na SpongeBob SquarePants ang napalalawak na paraan ng paglalaro na itinakda ng KFC. Halimbawa, ang pangunahing tauhang SpongeBob SquarePants ay katulad ng naunang patok na Koda Duck ng KFC sa paraan ng paglalaro; mabilis umakit ang sobrang cute na hitsura at kakaibang pag-indayog, at ang paghila ng mukha ang isang malaking tampok ng laruan.
Muling lumikha ang napakaraming netizen ng sariling bersyon ng SpongeBob SquarePants at maraming UGC, na nagdulot ng sama-samang pagsubaybay at pag-uusap. Ang kusang pagbuo ng pangalawang bugso ng pagkalat ng mga netizen habang patuloy itong lumalago ay nagpalawak sa marketing ng laruan ng KFC, at sa pakikilahok nila sa sama-samang paglikha ay lumalim din ang impresyon ng mga mamimili sa mga laruan ng KFC.
Sa pananaw ng mga mamimili, gustong ibahagi ng mga kabataan ang mga kawili-wiling karanasan sa pamimili sa mga social platform. Upang maging mabisa ang komunikasyon ng mga tatak sa marketing, maaari nilang hikayatin ang mga kabataan na magbahagi at magpalaganap ng kanilang sigasig sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga produkto ng katangiang nagpapataas ng halaga sa pakikisalamuha. Maraming mamimili ng laruang KFC ang hindi nakatuon sa paglalaro; una muna silang kumukuha at nagbabahagi ng larawan upang masiyahan sa pagyayabang.
Bukod dito, sinasamantala ng KFC ang takot ng kabataang hindi makabili sa pamamagitan ng limitadong panahong pamimigay ng laruan kasama ng meal package. Lumilikha ito ng kakulangan na nagpapasigla sa pagnanais bumili at humanap ng paraan para makuha ang produkto.
Sa katunayan, makikita sa laruang KFC na SpongeBob SquarePants na hindi lamang marunong maglaro ang KFC; alam din nitong makipaglaro sa target na madla. Sa sariling malakas na epekto ng tatak kasama ng klasikong IP, inilulunsad ang mga produktong kapwa masayang laruin at limitado ang suplay, na tumatama sa puso ng mga batang mamimili sa iba't ibang paraan, kaya natural na lumalawak ang naaabot nito. Muling pinatunayan ng patuloy na toy marketing ang tagumpay ng marketing model ng KFC.
