Building Block Mainan Dalam Negeri Usher Dalam Era Brand Power Konstruksi, adalah Tantangan dan Kesempatan

Pertama, Tinjauan industri mainan blok bangunan

Balok susun adalah jenis mainan yang, seiring produk semakin premium, beralih dari sasaran utama anak dan remaja menjadi semua usia.

sementara produk-produk high-end karena estetika tinggi dan inovatif, dengan nilai koleksi, pengguna gender terutama kelompok laki-laki.

Dari segi fungsi, mainan balok susun memiliki kreativitas tak terbatas, seperti lahirnya Bugatti Chiron yang hampir seluruhnya terdiri dari 1 juta balok dan dapat melaju hingga 20 km/jam.

Bagi orang dewasa, pengalaman tenggelam sepenuhnya dalam merakit balok membantu relaksasi. Setelah selesai, keindahan karya dan rasa pencapaian juga memberi pengalaman bermutu.

Kedua, Perkembangan latar belakang mainan balok

1.Industri mainan secara keseluruhan: ekspansi berkelanjutan

Dengan tingkat konsumsi per kapita domestik terus meningkat, industri mainan Tiongkok secara keseluruhan tumbuh dengan cepat, menurut data.

2021 Penjualan ritel mainan Tiongkok sebesar 85.46 miliar yuan, peningkatan 9.6% dibandingkan 2020, blok mainan sebagai salah satu kategori terbesar dari industri mainan.

tidak seperti mainan lain terutama untuk anak-anak, dengan penetrasi dari semua usia pengguna, keseluruhan blok mainan skala berkembang dengan cepat.

2.Teknologi

Standar tinggi cetakan adalah jaminan inti dari kualitas mainan blok, untuk LEGO, misalnya, biaya bagian individu cetakannya berkisar dari 40,000 ke 250,000 euro.

peralatan keseluruhannya untuk memastikan kualitas blok dan dengan demikian meningkatkan kualitas pengalaman pengguna, untuk memastikan keuntungan mereknya.

Dari segi paten, karena paten komponen dasar sistem perakitan telah kedaluwarsa, LEGO kini terutama mematenkan desain komponen inovatif.

Sejak April 1, 2017, jumlah kumulatif paten yang diajukan oleh LEGO mencapai 5836, termasuk 1342 paten penemuan dan 4494 paten desain.

Ketiga, Status industri mainan balok

1.Skala pasar

Dalam hal perubahan skala pasar mainan blok secara keseluruhan, periode 2006-2020, ukuran pasar blok global sebagian besar mengalami tren naik, laju pertumbuhan 2011 adalah yang paling jelas.

Sebelum memakai statistik pasar mainan untuk perencanaan, pastikan sumber asli, tanggal, wilayah, kategori produk, dan dasar pengukuran. Bedakan nilai penjualan, jumlah unit, dan tingkat pertumbuhan, lalu periksa periode pembanding sebelum menyimpulkan.

skala ritel mainan domestik saat ini 85.46 miliar yuan; menurut Asosiasi Mainan 2020, kategori balok puzzle plastik menyumbang 16.2% seluruh mainan, sehingga pasar mainan balok domestik kini melebihi 13 miliar yuan.

2、Harga pasar

Seiring balok menjangkau semua usia dan kesadaran hak cipta meningkat, pangsa Lego di pasar domestik terus naik, demikian pula harga balok dengan pengalaman lebih baik.

Yang sekarang bisa menerima lebih dari 300 yuan harga blok pengguna bertanggung jawab untuk lebih dari 40%, dan lebih dari 1,000 yuan untuk membeli pengguna memiliki 14.8%, sebenarnya.

Biaya bahan baku balok secara keseluruhan rendah, sementara harga jual tinggi menghasilkan laba industri lebih besar. Pemimpin industri yang menentukan arah harga terutama memperoleh manfaat jelas.

Data menunjukkan laba bersih Lego pada 2021 lebih dari 10 miliar, sedangkan perusahaan domestik dengan laba bersih melebihi 10 miliar hanya sedikit, terutama Maotai dan beberapa perusahaan minyak, dan sebagainya.

Keempat, Pola kompetisi mainan building block

1、Konsentrasi pasar

Pada 2020, pangsa LEGO di pasar mainan balok global mencapai 68.6%, dibanding 58.2% pada 2011, naik 10.4 poin persentase, sedangkan pangsa Mattel dan Spin Master menurun pada periode yang sama.

Pada tahap awal, LEGO lambat untuk berkembang di Cina karena harga yang lebih tinggi dan pembaruan produk yang lebih lambat, dll. Di 2007, LEGO mulai membuka toko ritel merek pertamanya di Tiongkok, dan terus mempercepat ekspansinya di pasar Tiongkok.

Per 2020, pangsa LEGO di pasar balok Tiongkok mencapai 42.3%, sedikit lebih rendah daripada pangsa global terutama karena pengabaian hak cipta yang serius pada awal industri mainan domestik dan meluasnya mainan bajakan.

dengan pengetatan regulasi hak cipta China, mutu dan pemasaran LEGO diakui pasar China, hingga pernah muncul anggapan bahwa balok susun adalah LEGO.

Ada persepsi pasar bahwa “LEGO adalah Lego”. Meski terdapat produsen balok independen domestik seperti Bangbao Puzzle dan Enlightenment, pangsa pasarnya kecil dan pengakuan pasar masih dapat dikembangkan.

2、Analisis status operasi domestik LEGO

Pada 2021, jumlah toko LEGO di Tiongkok bertambah 90, total toko ritel fisik di seluruh dunia mencapai 832, dan pangsa domestik terus tumbuh.

Dalam hal status bisnisnya, setelah transformasi dari akhir abad ke-20th ke awal abad ke-21st, pendapatan tumbuh dengan cepat.

mencapai 55.3 miliar kroner (satuan mata uang Denmark) pada 2021, sementara pangsa pendapatan wilayah Asia-Pasifik tumbuh dari 14.6% pada 2017 menjadi 17.91% pada 2021.

dengan penurunan kecil di 2021 dibandingkan dengan 2020, terutama karena laju pertumbuhan di Asia Pasifik tidak secepat laju pertumbuhan pendapatan keseluruhan.

Kelima, Analisis sisi pengguna mainan blok

1、Ikhtisar rantai industri

Rantai industri mainan balok terutama terbagi dua: pengembangan dan produksi, dengan produsen bahan baku serta penyedia IP di hulu dan distributor atau konsumen di hilir. Biaya bahan baku utamanya adalah plastik ABS, dll.

Perusahaan dengan efek skala tertentu mempunyai keunggulan biaya.

2、Pertimbangan pengguna

Pertimbangan utama pengguna domestik ketika membeli mainan adalah ciri produk dan permainannya; lebih dari 40% pengguna menganggap keseruan faktor terpenting, dan balok susun memiliki ciri keseruan khas dibanding mainan biasa lainnya.

Properti patchwork khusus di properti pendidikan pada saat yang sama juga membawa kesenangan tak terbatas untuk pengguna dewasa.

Relaksasi saat merakit dan rasa pencapaian setelah menyelesaikan karya merupakan faktor utama pembelian berulang pengguna dewasa.

Ditambah sifat berbagai produknya yang dapat ditumpuk dan dipadukan untuk berkreasi, pengguna merasa mendapat nilai sepadan dengan uang yang dikeluarkan; inilah kunci keterikatan pengguna.

Keenam, tren perkembangan mainan balok

Hambatan inti industri balok adalah kekuatan merek yang dibangun dari keunggulan pelopor di banyak mata rantai industri.

LEGO memiliki pangsa pasar tinggi yang stabil dan margin kotor tinggi dalam mainan balok, disertai basis penggemar setia serta efek komunitas kuat, sehingga menjadi wakil industri dengan hambatan merek yang kuat.

Pada rantai “IP—pengembangan produk—produksi—distribusi”, LEGO memiliki operasi terintegrasi dan kekuatan merek yang kuat, membangun hambatan melalui kemampuan desain serta produksi.

Perusahaan China memiliki keunggulan biaya dan harga, tetapi masalah hak cipta secara umum dikritik, dan praktik meniru masih cukup serius.

pangsa pasar Lego di China saat ini terus meningkat dan perluasan skalanya terus membaik, sehingga perusahaan China menghadapi tantangan yang lebih besar.

Bagaimana meningkatkan mutu, inovasi, atau kekuatan merek? Dalam tren jangka pendek, balok domestik memasuki era pembangunan merek, menjadi tantangan sekaligus peluang bagi perusahaan lokal.