Đầu tiên, Tổng quan về ngành đồ chơi khối xây dựng

Khối xếp hình là loại đồ chơi mà khi sản phẩm dần cao cấp, đối tượng chuyển từ chủ yếu trẻ em, thiếu niên sang mọi lứa tuổi.

trong khi sản phẩm cao cấp có tính thẩm mỹ, sáng tạo cao và giá trị sưu tầm nên người dùng chủ yếu là nam.

Xét chức năng, đồ chơi khối lắp ráp có khả năng sáng tạo rất lớn, chẳng hạn chiếc Bugatti Chiron được làm gần như hoàn toàn từ 1 triệu khối và có thể đạt tốc độ 20 km/h.

Với người lớn, trải nghiệm chìm đắm khi lắp ghép giúp thư giãn; sau khi xong, vẻ đẹp tác phẩm và cảm giác thành tựu cũng đem trải nghiệm chất lượng.


Thứ hai, Sự phát triển của nền đồ chơi khối

1.Toàn bộ ngành công nghiệp đồ chơi: tiếp tục mở rộng

Theo dữ liệu, mức tiêu dùng bình quân đầu người trong nước tăng giúp toàn ngành đồ chơi Trung Quốc phát triển nhanh.

2021 Trung Quốc bán lẻ đồ chơi của 85.46 tỷ nhân dân tệ, tăng 9.6% so với 2020, block đồ chơi như một trong những loại lớn nhất của ngành công nghiệp đồ chơi.

Không giống như các đồ chơi khác chủ yếu dành cho trẻ em, với sự thâm nhập của người dùng mọi lứa tuổi, quy mô đồ chơi khối tổng thể đang mở rộng nhanh chóng.

2.Công nghệ

Khuôn chất lượng cao là nền tảng chất lượng khối lắp ráp; chẳng hạn, khuôn từng chi tiết của LEGO có giá từ 40,000 đến 250,000 euro.

hệ thống thiết bị tổng thể của hãng nhằm bảo đảm chất lượng khối lắp ghép, qua đó nâng chất lượng trải nghiệm người dùng và bảo đảm lợi thế thương hiệu.

Về bằng sáng chế, do bằng cho bộ phận cơ bản của cách lắp đã hết hạn, LEGO hiện chủ yếu đăng ký sáng chế thiết kế chi tiết mới.

Đến ngày 1 tháng Tư 2017, LEGO nộp tổng 5836 patent, gồm 1342 sáng chế, 4494 thiết kế.


Thứ ba, Thực trạng ngành đồ chơi khối

1.Quy mô thị trường

Xét quy mô thị trường khối lắp ráp toàn cầu, giai đoạn 2006-2020 nhìn chung đi lên, với tăng trưởng rõ nhất vào 2011.

Trước khi dùng thống kê thị trường đồ chơi để lập kế hoạch, xác nhận nguồn gốc, thời điểm, địa bàn, nhóm sản phẩm và cơ sở đo lường. Phân biệt giá trị bán hàng, số lượng và tốc độ tăng trưởng, đồng thời kiểm tra kỳ so sánh trước khi kết luận.

Quy mô bán lẻ đồ chơi trong nước hiện 85.46 tỷ nhân dân tệ. Theo hiệp hội đồ chơi năm 2020, khối ghép nhựa chiếm 16.2% tổng đồ chơi; thị trường khối lắp ráp nội địa hiện vượt 13 tỷ nhân dân tệ.

2, Giá thị trường

Khi đồ chơi lắp ghép mở rộng mọi tuổi và nhận thức bản quyền tăng, thị phần nội địa của Lego tiếp tục lên, giá khối có trải nghiệm tốt hơn cũng tăng.

hiện tại, người chấp nhận mức giá đồ chơi lắp ghép trên 300 nhân dân tệ chiếm hơn 40%, còn người mua ở mức trên 1,000 nhân dân tệ chiếm 14.8% trên thực tế.

Chi phí nguyên liệu đồ chơi lắp ghép nhìn chung thấp, giá bán cao đem lợi nhuận ngành cao hơn; đặc biệt doanh nghiệp đầu ngành dẫn dắt giá hưởng lợi rõ.

Dữ liệu cho thấy vào năm 2021, lợi nhuận ròng của Lego vượt 10 tỷ, trong khi rất ít doanh nghiệp trong nước có lợi nhuận ròng trên 10 tỷ, chủ yếu là Maotai và một số công ty dầu khí.


Thứ tư, Mô hình cuộc thi đồ chơi khối xây dựng

1、Tập trung thị trường

Năm 2020, thị phần LEGO trên thị trường khối lắp ráp toàn cầu đạt 68.6%, so với 58.2% năm 2011, tăng 10.4 điểm phần trăm; thị phần Mattel và Spin Master giảm trong cùng kỳ.

Giai đoạn đầu, LEGO phát triển chậm tại Trung Quốc do giá cao hơn, cập nhật sản phẩm chậm hơn và các yếu tố khác. Vào 2007, LEGO bắt đầu thành lập cửa hàng bán lẻ thương hiệu đầu tiên ở Trung Quốc, và tốc độ mở rộng thị trường LEGO Trung Quốc tiếp tục gia tăng.

Tính tới 2020, thị phần LEGO trên thị trường khối lắp ráp Trung Quốc đạt 42.3%, thấp hơn đôi chút so với toàn cầu, chủ yếu vì ngành đồ chơi nội địa trước đây xem nhẹ bản quyền và đồ chơi sao chép phổ biến.

khi quản lý bản quyền Trung Quốc liên tục siết chặt, chất lượng và tiếp thị LEGO được công nhận, từng có quan niệm khối xếp hình chính là LEGO.

Thị trường có nhận thức “LEGO là Lego”. Dù có doanh nghiệp lắp ghép độc lập nội địa như Bangbao Puzzle và Enlightenment, thị phần còn thấp và mức công nhận vẫn có nhiều dư địa phát triển.

2, Phân tích tình trạng hoạt động trong nước của LEGO

Vào 2021, số lượng cửa hàng LEGO ở Trung Quốc tăng lên 90Tổng số cửa hàng bán lẻ trên toàn thế giới đã đạt 832, và phần nội địa tiếp tục tăng trưởng.

Về kinh doanh, sau chuyển đổi từ cuối thế kỷ 20 sang đầu thế kỷ 21, doanh thu tăng nhanh.

đạt 55.3 tỷ krone (đơn vị tiền tệ Đan Mạch) vào năm 2021, trong khi tỷ trọng doanh thu khu vực châu Á–Thái Bình Dương tăng từ 14.6% năm 2017 lên 17.91% năm 2021.

với mức giảm nhẹ trong năm 2021 so với 2020, chủ yếu vì tăng trưởng tại châu Á - Thái Bình Dương chậm hơn tăng trưởng doanh thu chung.


Thứ năm, Phân tích phía người dùng đồ chơi Block

1、Tổng quan về chuỗi công nghiệp

Chuỗi khối lắp ráp gồm phát triển, sản xuất; thượng nguồn là nguyên liệu, bên cung IP; hạ nguồn là phân phối, người tiêu dùng. Chi phí của nguyên liệu chủ yếu là nhựa ABS, v.v.

Các doanh nghiệp có hiệu ứng quy mô nhất định sẽ có lợi thế về chi phí.

2, Những cân nhắc của người dùng

Người dùng đồ chơi trong nước ưu tiên đặc tính sản phẩm và cách chơi khi mua; hơn 40% cho rằng tính thú vị quan trọng nhất. So với đồ chơi thông thường, khối lắp ráp có nét hấp dẫn riêng về cách chơi.

Các tính năng đặc biệt của nó trong các tính năng giáo dục cùng lúc cũng mang lại niềm vui vô hạn cho người dùng trưởng thành.

Sự thư giãn khi lắp ghép và cảm giác thành tựu khi hoàn thành là yếu tố chính khiến người lớn tiếp tục mua.

Cộng với đặc tính nhiều sản phẩm có thể xếp chồng và kết hợp để sáng tạo, người dùng cảm thấy đáng tiền; đây là chìa khóa giữ chân người dùng.


Thứ sáu, xu hướng phát triển của đồ chơi khối

Rào cản cốt lõi ngành xếp hình là sức mạnh thương hiệu từ lợi thế đi trước ở nhiều khâu chuỗi ngành.

LEGO có thị phần cao ổn định và biên lợi nhuận gộp cao trong đồ chơi lắp ghép, cùng người hâm mộ trung thành và hiệu ứng cộng đồng mạnh, trở thành đại diện ngành với rào cản thương hiệu vững chắc.

Trong các khâu “IP—phát triển sản phẩm—sản xuất—phân phối”, LEGO có năng lực vận hành tích hợp và thương hiệu mạnh, tạo rào cản bằng khả năng thiết kế, sản xuất.

Doanh nghiệp Trung Quốc có lợi thế nhất định về chi phí, giá, nhưng vấn đề bản quyền bị phê bình và tình trạng vay mượn vẫn khá nghiêm trọng.

thị phần hiện tại của Lego tại Trung Quốc tiếp tục tăng và việc mở rộng quy mô ngày càng hoàn thiện, khiến doanh nghiệp Trung Quốc đối mặt với thách thức lớn hơn.

Làm sao nâng chất lượng, đổi mới hay sức mạnh thương hiệu? Xu hướng ngắn hạn cho thấy lắp ghép nội địa vào thời xây thương hiệu, vừa thách thức vừa cơ hội cho doanh nghiệp.