ครั้งแรก ภาพรวมอุตสาหกรรมของเล่นบล็อกอาคาร

บล็อกตัวต่อเป็นของเล่นประเภทหนึ่ง เมื่อสินค้าพัฒนาไปสู่ระดับสูง กลุ่มเป้าหมายก็เปลี่ยนจากเด็กและวัยรุ่นเป็นทุกวัย

ผลิตภัณฑ์ระดับสูง เพราะความงามและนวัตกรรมสูง มีค่าคลังสินค้า เพศผู้ใช้เป็นกลุ่มผู้ชาย

ในแง่ของคุณสมบัติของมัน ลูกเล่นบล๊อกเป็นความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก เช่นการเกิดของ Bugatti Chiron ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วประกอบไปด้วยทั้งหมด 1 ลูกเล่นบล๊อกล้าน และความเร็วของมันสามารถถึง 20 กม / ชม

สำหรับผู้ใหญ่ ความดื่มด่ำเต็มที่จากต่อบล็อกช่วยผ่อนคลาย เมื่อทำเสร็จ ความงามและความภูมิใจในผลงานก็ให้ประสบการณ์คุณภาพ


ประการที่สอง การพัฒนาพื้นหลังของเล่นบล็อก

1อุตสาหกรรมของเล่นโดยรวม: การขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ด้วยระดับการบริโภคในประเทศต่อหัวที่ยังคงเพิ่มขึ้น อุตสาหกรรมของเล่นของจีนโดยรวม เติบโตอย่างรวดเร็ว ตามข้อมูล

2021 ยอดขายปลีกของเล่นในจีนอยู่ที่ 85.46 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 9.6% เมื่อเทียบกับ 2020, ลูกเล่นเป็นหนึ่งในประเภทที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมของเล่น

ไม่เหมือนกับของเล่นอื่น ๆ ส่วนใหญ่สำหรับเด็ก ด้วยการเข้าถึงของผู้ใช้ทุกอายุ ขนาดของเล่นบล็อกโดยรวม กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว

2.เทคโนโลยี

รูปแบบมาตรฐานสูงเป็นหัวใจสำคัญของการรับประกันคุณภาพของของเล่นบล๊อก สำหรับเลโก้ ตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายของส่วนต่างๆของรูปแบบตั้งแต่ 40,000 ถึง 250,000 ยูโร

อุปกรณ์ทั้งหมดของมัน เพื่อรับประกันคุณภาพของบล็อก และดังนั้นจึงเพิ่มคุณภาพของประสบการณ์ของผู้ใช้ เพื่อรับประกันความได้เปรียบของแบรนด์

ด้านสิทธิบัตร เมื่อสิทธิบัตรชิ้นส่วนพื้นฐานของระบบประกอบหมดอายุ LEGO จึงเน้นยื่นสิทธิบัตรการออกแบบชิ้นส่วนนวัตกรรม

ข้อมูล ณ เดือนเมษายน 1, 2017จำนวนสิทธิบัตรที่ถูกยื่นโดยเลโก้ ถึง 5836, รวมถึง 1342 สิทธิบัตรการประดิษฐ์และ 4494 สิทธิบัตรการออกแบบ.


ประการที่สาม สถานะของอุตสาหกรรมของเล่นบล็อก

1ขนาดตลาด

ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงของขนาดตลาดของเล่นบล็อกโดยรวม ช่วง 2006-2020 ขนาดตลาดของเล่นบล็อกระดับโลกเป็นส่วนใหญ่เป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น อัตราการเติบโตของ 2011 เป็นที่ชัดเจนที่สุด

ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล

ตลาดค้าปลีกของเล่นในประเทศปัจจุบันมีมูลค่า 85.46 พันล้านหยวน ตามข้อมูลสมาคมของเล่นปี 2020 การซื้อหมวดตัวต่อพลาสติกคิดเป็น 16.2% ของของเล่นทั้งหมด โดยตลาดของเล่นตัวต่อในประเทศปัจจุบันมีมูลค่ามากกว่า 13 พันล้านหยวน

2、ราคาตลาด

เมื่อบล็อกขยายสู่ทุกวัยและคนตระหนักลิขสิทธิ์มากขึ้น ส่วนแบ่งตลาดในประเทศของ Lego เพิ่มต่อเนื่อง และราคาบล็อกที่ให้ประสบการณ์ดีก็สูงขึ้น

ปัจจุบันสามารถรับได้มากกว่า 300 เหรียญราคาบล็อกของผู้ใช้คิดเป็นมากกว่า 40% และมากกว่า 1,000 เหรียญ ซื้อผู้ใช้มี 14.8% จริงๆแล้ว

ต้นทุนวัตถุดิบบล็อกโดยรวมต่ำ ขณะที่ราคาขายสูงทำให้อุตสาหกรรมมีกำไรมาก โดยเฉพาะผู้นำที่กำหนดทิศทางราคายิ่งได้ประโยชน์ชัดเจน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 2021 เลโก้กำไรสุทธิมากกว่า 10 พันล้าน, ในขณะที่กำไรสุทธิในประเทศมากกว่า 10 พันล้าน ธุรกิจมีไม่กี่, โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Maotai และบางบริษัทน้ำมัน, ฯลฯ


ประการที่สี่ รูปแบบการแข่งขันของเล่นตัวต่อ

1、ความเข้มข้นของตลาด

ใน 2020 ส่วนแบ่งของ LEGO ในตลาดของเล่นตัวต่อทั่วโลกอยู่ที่ 68.6% เทียบกับ 58.2% ใน 2011 เพิ่มขึ้น 10.4 จุดเปอร์เซ็นต์ ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดของ Mattel และ Spin Master มีแนวโน้มลดลงในช่วงเวลาเดียวกัน

ในช่วงแรก เลโก้ พัฒนาช้าในจีน เพราะราคาสูง และ ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ช้า ใน 2007เลโก้เริ่มก่อตั้งร้านค้ารายย่อย แห่งแรกในจีน และความเร็วของการขยายตลาดของเลโก้ในจีนก็ยังคงเร่งตัว

ณ 2020 ส่วนแบ่งตลาดของ LEGO ในตลาดตัวต่อจีนอยู่ที่ 42.3% ต่ำกว่าส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกเล็กน้อย สาเหตุหลักคืออุตสาหกรรมของเล่นในประเทศช่วงแรกละเลยลิขสิทธิ์อย่างรุนแรง และของเล่นละเมิดลิขสิทธิ์แพร่หลาย

เมื่อจีนเข้มงวดลิขสิทธิ์ต่อเนื่อง คุณภาพและการตลาด LEGO ก็ได้รับการยอมรับ จนครั้งหนึ่งมีคำว่า บล็อกตัวต่อก็คือ LEGO

ตลาดมีมุมมองว่า “LEGO ก็คือ Lego” แม้มีผู้ผลิตบล็อกอิสระในประเทศอย่าง Bangbao Puzzle และ Enlightenment แต่ส่วนแบ่งยังต่ำ และการยอมรับในตลาดยังมีพื้นที่เติบโตอีกมาก

2、การวิเคราะห์สถานะการทำงานภายในประเทศของ LEGO

ใน 2021 ร้าน LEGO ในจีนเพิ่ม 90 แห่ง ร้านค้าปลีกจริงทั่วโลกรวม 832 แห่ง และส่วนแบ่งในประเทศเติบโตต่อเนื่อง

ด้านธุรกิจ หลังปรับเปลี่ยนจากปลายศตวรรษที่ 20 สู่ต้นศตวรรษที่ 21 รายรับเติบโตรวดเร็ว

แตะ 55.3 พันล้านโครน (หน่วยเงินของเดนมาร์ก) ในปี 2021 และสัดส่วนรายได้จากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพิ่มจาก 14.6% ในปี 2017 เป็น 17.91% ในปี 2021

ลดลงเล็กน้อยใน 2021 เมื่อเทียบกับ 2020 โดยหลักๆแล้วเพราะอัตราการเติบโตในเอเชียแปซิฟิก ไม่ได้เร็วเท่ากับอัตราการเติบโตของรายได้โดยรวม


ประการที่ห้า การวิเคราะห์ด้านผู้ใช้ของเล่นบล็อก

1、ภาพรวมห่วงโซ่อุตสาหกรรม

ในห่วงโซ่อุตสาหกรรมของเล่นบล็อก มันสามารถแบ่งออกเป็นสองส่วนหลัก ได้แก่ การพัฒนาและผลิตผลิตภัณฑ์ ข้างต้นไปยังผู้ผลิตวัตถุดิบและผู้ให้บริการ IP และข้างล่างไปยังผู้จัดจำหน่ายหรือผู้บริโภค ค่าใช้จ่ายของวัตถุดิบ ส่วนใหญ่เป็นพลาสติก ABS ฯลฯ

องค์กรที่มีผลกระทบในระดับหนึ่งจะมีข้อได้เปรียบด้านต้นทุน

2、ข้อควรพิจารณาของผู้ใช้

ผู้ซื้อของเล่นในประเทศให้ความสำคัญกับคุณลักษณะสินค้าและรูปแบบการเล่นเป็นอันดับแรก โดยมากกว่า 40% เห็นว่าความสนุกคือปัจจัยสำคัญที่สุด ของเล่นตัวต่อมีความโดดเด่นด้านความสนุกเมื่อเทียบกับของเล่นทั่วไปอื่น ๆ…

ความพิเศษของมันคือ ความสามารถในการเรียนรู้ในเวลาเดียวกัน ยังนำความสนุกไร้ขอบเขตมาให้ผู้ใช้ผู้ใหญ่

ความผ่อนคลายจากการต่อและความสำเร็จเมื่อทำชิ้นงานเสร็จเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้ใหญ่ซื้ออย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ สินค้าหลายชิ้นยังนำมาซ้อนและผสมผสานกันเพื่อสร้างสรรค์ได้ จึงทำให้ผู้ใช้รู้สึกคุ้มค่าเงิน ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาความผูกพันของผู้ใช้


ประการที่หก แนวโน้มการพัฒนาของเล่นบล็อก

กำแพงหลักอุตสาหกรรมตัวต่อคือพลังแบรนด์จากข้อได้เปรียบเริ่มก่อนในหลายห่วงโซ่

LEGO มีส่วนแบ่งตลาดสูงอย่างมั่นคงและอัตรากำไรขั้นต้นสูงในของเล่นบล็อก พร้อมฐานแฟนเหนียวแน่นและพลังชุมชน จึงเป็นตัวแทนอุตสาหกรรมที่มีเกราะแบรนด์แข็งแรง

ในห่วงโซ่ “IP—พัฒนาสินค้า—ผลิต—กระจายช่องทาง” LEGO มีศักยภาพดำเนินงานครบวงจรและพลังแบรนด์สูง ใช้ความสามารถออกแบบและผลิตสร้างเกราะแข่งขัน

ปัจจุบันบริษัทจีนได้เปรียบด้านต้นทุนและราคาบ้าง แต่ปัญหาลิขสิทธิ์โดยรวมถูกวิจารณ์ และยังมีการหยิบยืมผลงานค่อนข้างมาก

ปัจจุบันส่วนแบ่งตลาดของ Lego ในจีนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการขยายขนาดธุรกิจก็สมบูรณ์ขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้บริษัทจีนเผชิญความท้าทายมากขึ้น

จะพัฒนาคุณภาพ นวัตกรรม หรือพลังแบรนด์อย่างไร? แนวโน้มระยะสั้นคือบล็อกในประเทศเข้าสู่ยุคสร้างแบรนด์ เป็นทั้งความท้าทายและโอกาสของธุรกิจท้องถิ่น