Pumapasok ang mga Lokal na Building-Block Toy sa Panahon ng Pagpapatatag ng Brand: Isang Hamon at Pagkakataon

Una, Pangkalahatang Tanaw sa Industriya ng Laruang Building Blocks

Uri ng laruan ang building blocks na, habang nagiging mas premium, lumilipat mula sa batang audience at kabataan tungo sa lahat ng edad.

samantalang pangunahing lalaki ang gumagamit ng high-end na produkto dahil sa magandang disenyo, inobasyon at halagang pangkoleksiyon nito.

Walang hanggan ang pagkamalikhain sa building block; halimbawa, halos buong 1 milyong bloke ang Bugatti Chiron na kayang umabot sa 20km/h.

Para sa adulto, nakapagpaparelaks ang lubos na paglubog sa blocks. Pagkatapos mabuo, nagbibigay rin ng magandang karanasan ang ganda ng obra at pakiramdam ng tagumpay.

Ikalawa, ang Konteksto ng Pag-unlad ng Laruang Building Blocks

1.Ang industriya ng laruan sa kabuuan: patuloy na paglawak

Ayon sa datos, mabilis lumalaki ang buong industriya ng laruan sa China habang patuloy na tumataas ang lokal na paggasta bawat tao.

2021, 85.46 bilyong yuan ang retail sales ng laruan sa China, mas mataas nang 9.6% kaysa 2020; isa sa pinakamalaking kategorya ang building block.

kumpara sa ibang laruang pangunahing pambata, mabilis lumalaki ang merkado ng building block dahil gumagamit na nito ang lahat ng edad.

2.Teknolohiya

Pangunahing garantiya ng kalidad ang mahusay na hulmahan; halimbawa, 40,000 hanggang 250,000 euro ang mold cost ng indibidwal na bahagi ng LEGO.

ang kabuuang kagamitan nito upang matiyak ang kalidad ng building block, mapaganda ang karanasan ng gumagamit at mapanatili ang bentahe ng tatak.

Sa usapin ng patent, dahil paso na ang sa pangunahing piyesa ng sistema ng pagbuo, nakatuon ngayon ang LEGO sa patent para sa makabagong disenyo ng piyesa.

Pagsapit ng Abril 1, 2017, umabot ang pinagsama-samang bilang ng patent na inihain ng LEGO sa 5836, kabilang ang 1342 invention patents at 4494 mga patent sa disenyo.

Ikatlo, ang Kalagayan ng Industriya ng Laruang Blocks

1.Skala ng merkado

Sa laki ng buong building-block market, pangunahing pataas ang pandaigdigang trend sa panahong 2006-2020, at pinakakapansin-pansin ang paglago sa 2011.

Bago gumamit ng estadistika ng merkado ng laruan sa pagpaplano, kumpirmahin ang orihinal na pinagmulan, petsa, lugar, kategorya ng produkto at batayan ng pagsukat. Ihiwalay ang halaga ng benta, dami ng yunit at bilis ng paglago, at suriin ang panahong pinaghahambing bago magpasya.

85.46 bilyong yuan ang kasalukuyang domestic toy retail market. Ayon sa 2020 Toy Association, 16.2% ng lahat ng laruan ang plastic puzzle block, at higit 13 bilyong yuan ang kasalukuyang domestic block-toy market.

2, Presyo sa merkado

Habang lumalawak sa lahat ng edad ang blocks at kamalayan sa copyright, tumataas ang lokal na market share ng Lego, gayundin ang presyo ng blocks na mas maganda ang karanasan.

Sa kasalukuyan, higit sa 40% ng gumagamit ang tumatanggap ng building-block price na lampas 300 yuan, at 14.8% ang bumibili nang lampas 1,000 yuan.

Mababa sa kabuuan ang raw material cost ng blocks, habang mataas na presyo ang nagdudulot ng mas malaking kita sa industriya. Lalong malinaw ang pakinabang ng lider ng industriyang namumuno sa presyo.

Ayon sa datos, higit sa 10 bilyon ang net profit ng Lego sa 2021, samantalang kakaunti ang lokal na negosyong lampas 10 bilyon, pangunahin ang Maotai at ilang oil company.

Ikaapat, ang Kalagayan ng Kumpetisyon ng Laruang Building Blocks

1、Konsentrasyon ng Pamilihan

Noong 2020, umabot sa 68.6% ang bahagi ng LEGO sa global block-toy market kumpara sa 58.2% noong 2011, pagtaas ng 10.4 pct. Samantala, pababa ang bahagi ng Mattel at Spin Master sa parehong panahon.

Sa mga unang taon, mabagal ang pag-unlad ng LEGO sa China dahil sa mas mataas na presyo at mas mabagal na paglabas ng mga bagong produkto, bukod sa iba pa. Noong 2007, sinimulan ng LEGO ang unang branded retail store sa China, at patuloy na bumilis ang pagpapalawak nito sa merkado ng China.

Pagsapit ng 2020, umabot sa 42.3% ang bahagi ng LEGO sa Chinese block market. Bahagya itong mas mababa sa global share, pangunahin dahil sa dating malubhang pagwawalang-bahala sa copyright sa domestic toy industry at paglaganap ng pirated toy.

sa patuloy na paghigpit ng copyright sa China, nakilala ang kalidad at marketing ng LEGO, at nagkaroon ng pananaw na ang blocks ay LEGO.

May pananaw sa merkado na “LEGO ay Lego”. May lokal na independent na kompanya gaya ng Bangbao Puzzle at Enlightenment, ngunit maliit ang market share at malaki pa ang puwang sa pagkilala ng merkado.

2、Pagsusuri sa Kalagayan ng Lokal na Operasyon ng LEGO

Sa 2021, nadagdagan ng 90 ang LEGO store sa China at umabot sa 832 ang pisikal na tindahan sa buong mundo, habang patuloy na lumalaki ang lokal na bahagi.

Sa kalagayan ng negosyo nito, pagkatapos ng pagbabago mula sa katapusan ng 20th century hanggang sa simula ng 21st century, mabilis na lumago ang kita.

umabot sa 55.3 bilyong kroner (salapi ng Denmark) noong 2021, at lumaki ang bahagi ng kita mula sa rehiyong Asia-Pacific mula 14.6% noong 2017 tungong 17.91% noong 2021.

na bahagyang bumaba sa 2021 kumpara sa 2020, pangunahin dahil mas mabagal ang paglago sa Asia Pacific kaysa sa kabuuang paglago ng kita.

Ikalima, Pagsusuri sa Panig ng Gumagamit ng Laruang Blocks

1、Pangkalahatang-ideya ng Industrial Chain

Sa supply chain ng laruang bloke, maaari itong hatiin sa dalawang pangunahing bahagi: pagbuo ng produkto at produksyon, na nasa upstream ang mga tagagawa ng hilaw na materyal at tagapagbigay ng IP, at nasa downstream ang mga distributor o mamimili. Pangunahing ABS Plastic at Iba Pa ang Gastos sa Hilaw na Materyales.

May bentahe sa gastos ang mga kumpanyang nakikinabang sa laki ng operasyon.

2、Dapat Isaalang-alang ng Gumagamit

Katangian ng produkto at paglalaro ang pangunahing konsiderasyon ng domestic toy buyer. Higit 40% ang naniniwalang pinakamahalaga ang saya nito; natatangi ang saya ng building-block toy kumpara sa karaniwang iba pang laruan.

ang natatanging katangian nito sa pagbuo ay nagbibigay ng edukasyon at walang katapusang saya para rin sa nasa hustong gulang.

Ang pagrerelaks habang bumubuo at katuparan kapag natapos ang gawa ang pangunahing dahilan ng patuloy na pagbili ng adulto.

Dagdag pa ang katangiang maaaring pagpatung-patungin at pagsamahin ang iba-ibang produkto upang makalikha, kaya nadarama ng gumagamit na sulit ang binayad; ito ang susi sa patuloy na pagkapit ng mga gumagamit.

Ikaanim, ang Trend ng Pag-unlad ng Laruang Blocks

Ang pangunahing hadlang sa building-block industry ay lakas ng tatak mula sa first-mover advantage sa maraming bahagi ng chain.

Mataas at matatag ang market share at gross margin ng LEGO sa building blocks. May tapat din itong fan base at malakas na komunidad, kaya naging kinatawan ng industriya na may matibay na hadlang mula sa tatak.

Sa “IP—product development—production—distribution”, malakas ang integrated operation at tatak ng LEGO, at nagtatayo ng hadlang ang kakayahan nito sa disenyo at paggawa.

May bentahe sa gastos at presyo ang kumpanyang Tsino, ngunit pinupuna ang copyright at seryoso pa rin ang panghihiram ng disenyo.

patuloy na tumataas ang bahagi ng Lego sa merkado ng China at umuunlad ang pagpapalawak nito, kaya mas malaki ang hamon para sa mga kumpanyang Tsino.

Paano mapagbubuti ang kalidad, inobasyon, o tatak? Sa panandaliang uso, nasa panahon na ng brand building ang lokal na blocks, na hamon at pagkakataon para sa mga kompanya.