Pertama, Gambaran keseluruhan industri mainan blok bangunan

Blok binaan ialah jenis mainan yang, apabila produk semakin premium, berubah daripada sasaran utama kanak-kanak dan remaja kepada semua peringkat umur.

sementara produk berkualiti tinggi kerana estetika tinggi dan inovatif, dengan nilai koleksi, pengguna gender adalah terutamanya kumpulan lelaki.

Dari segi fungsi, kreativiti mainan blok tidak terhingga. Contohnya, Bugatti Chiron dibina hampir sepenuhnya daripada 1 juta blok mainan dan boleh mencapai kelajuan 20km/h.

Bagi orang dewasa, pengalaman tenggelam sepenuhnya dalam memasang blok membantu relaksasi. Setelah siap, keindahan hasil dan rasa pencapaian turut memberi pengalaman berkualiti.


Kedua, Pembangunan latar belakang mainan blok

1.Industri mainan secara keseluruhan: pengembangan berterusan

Dengan tahap per kapita dalaman konsumsi terus meningkat, industri mainan China secara keseluruhan berkembang dengan cepat, menurut data.

2021 China's mainan penjualan runcit 85.46 bilion yuan, peningkatan 9.6% dibandingkan dengan 2020, blok mainan sebagai salah satu kategori terbesar industri mainan.

tidak seperti mainan lain yang utamanya untuk kanak-kanak, dengan penembusan pengguna semua umur, keseluruhan skala mainan blok berkembang dengan cepat.

2.Teknologi

Mold standard tinggi adalah jaminan inti kualiti mainan blok, untuk LEGO, sebagai contoh, kos bahagian individu mold berkisar dari 40,000 ke 250,000 euro.

peralatan keseluruhannya untuk memastikan kualiti blok dan dengan itu meningkatkan kualiti pengalaman pengguna, untuk memastikan kelebihan jenama.

Dari segi paten, kerana paten komponen asas sistem pemasangan telah tamat, LEGO kini terutamanya memohon paten reka bentuk komponen inovatif.

Pada April 1, 2017, jumlah kumulatif paten yang difailkan oleh LEGO mencapai 5836, termasuk 1342 paten penemuan dan 4494 paten reka bentuk.


Ketiga, Status industri mainan blok

1.Skala pasaran

Dalam hal perubahan skala pasaran mainan blok keseluruhan, 2006-2020 tempoh, saiz pasaran blok global adalah terutamanya trend ke atas, 2011 kadar pertumbuhan adalah yang paling jelas.

Sebelum menggunakan statistik pasaran mainan untuk perancangan, sahkan sumber asal, tarikh, geografi, kategori produk dan asas pengukuran. Bezakan nilai jualan, bilangan unit dan kadar pertumbuhan, serta semak tempoh perbandingan sebelum membuat kesimpulan.

Skala runcit mainan domestik semasa ialah 85.46 bilion yuan. Menurut data Persatuan Mainan bagi 2020, kategori blok teka-teki plastik menyumbang 16.2% keseluruhan mainan. Saiz pasaran mainan blok domestik kini melebihi 13 bilion yuan.

2、Harga pasaran

Apabila blok meliputi semua umur dan kesedaran hak cipta meningkat, bahagian Lego dalam pasaran domestik terus naik, begitu juga harga blok dengan pengalaman lebih baik.

Yang sekarang boleh menerima lebih daripada 300 yuan harga blok pengguna menyumbang lebih daripada 40%, dan lebih daripada 1,000 yuan untuk membeli pengguna mempunyai 14.8%, pada hakikatnya.

Kos bahan mentah blok secara keseluruhan rendah, manakala harga jual tinggi menghasilkan keuntungan industri lebih besar. Peneraju industri yang memimpin harga khususnya mendapat manfaat jelas.

Data menunjukkan keuntungan bersih Lego pada 2021 melebihi 10 bilion, sedangkan hanya sedikit perusahaan tempatan memperoleh keuntungan bersih melebihi 10 bilion, terutamanya Maotai dan beberapa syarikat minyak.


Keempat, Corak pertandingan mainan blok bangunan

1、Kepekatan pasaran

Pada 2020, bahagian LEGO dalam pasaran mainan blok global mencapai 68.6% berbanding 58.2% pada 2011, meningkat 10.4 mata peratusan. Sebaliknya, bahagian Mattel dan Spin Master menurun dalam tempoh sama.

Pada peringkat awal, LEGO lambat untuk berkembang di China kerana harga yang lebih tinggi dan kemas kini produk yang lebih perlahan, dll. Dalam 2007, LEGO mula menubuhkan kedai runcit jenama pertama di China, dan kelajuan ekspansi pasaran LEGO China terus mempercepatkan.

Setakat 2020, bahagian LEGO dalam pasaran blok China mencapai 42.3%, sedikit lebih rendah daripada bahagian global, terutamanya kerana pengabaian hak cipta yang serius pada peringkat awal industri mainan tempatan serta kelaziman mainan cetak rompak.

dengan pengetatan peraturan hak cipta China, mutu dan pemasaran LEGO diiktiraf pasaran China, sehingga pernah timbul tanggapan bahawa blok binaan ialah LEGO.

Terdapat persepsi pasaran bahawa “LEGO ialah Lego”. Walaupun ada perusahaan blok bebas domestik seperti Bangbao Puzzle dan Enlightenment, bahagian pasarannya kecil dan pengiktirafan masih boleh berkembang.

2、Analisis status operasi domestik LEGO

Pada 2021, jumlah kedai LEGO di China meningkat dengan 90, jumlah keseluruhan kedai runcit fizikal di seluruh dunia mencapai 832, dan bahagian domestik terus berkembang.

Dari segi kedudukan perniagaannya, selepas transformasi dari penghujung abad ke-20 hingga awal abad ke-21, hasil meningkat dengan pesat.

mencecah 55.3 bilion kroner (unit mata wang Denmark) pada 2021, manakala bahagian hasil rantau Asia Pasifik meningkat daripada 14.6% pada 2017 kepada 17.91% pada 2021.

dengan penurunan kecil dalam 2021 berbanding 2020, terutamanya kerana kadar pertumbuhan di Asia Pasifik tidak secepat kadar pertumbuhan pendapatan keseluruhan.


Kelima, Analisis sisi pengguna mainan blok

1、Gambaran keseluruhan rantaian industri

Rantaian industri mainan blok boleh dibahagikan kepada dua bahagian utama: pembangunan produk dan pengeluaran. Huluannya ialah pengilang bahan mentah serta penyedia IP, manakala hilirannya pengedar atau pengguna. Kos bahan mentah adalah terutamanya plastik ABS, dll.

Perusahaan dengan kesan skala tertentu mempunyai kelebihan kos.

2、Pertimbangan pengguna

Pengguna mainan tempatan mengutamakan ciri produk serta cara bermain ketika membeli. Lebih 40% pengguna menganggap keseronokan faktor terpenting, dan mainan blok binaan mempunyai ciri keseronokan tersendiri berbanding mainan biasa yang lain.

ciri-cirinya yang istimewa dalam sifat-sifat pendidikan pada masa yang sama juga membawa keseronokan yang tidak terhingga untuk pengguna dewasa.

Ketenangan ketika memasang dan rasa pencapaian selepas menyiapkan hasil merupakan faktor utama pengguna dewasa terus membeli.

Ditambah ciri pelbagai produknya yang boleh ditindan dan digabungkan untuk berkarya, pengguna merasakan nilai yang berbaloi dengan wang mereka; inilah kunci keterikatan pengguna.


Keenam, trend pembangunan mainan blok

Halangan teras industri blok ialah kekuatan jenama yang dibina daripada kelebihan perintis pada banyak rangkaian industri.

LEGO mempunyai bahagian pasaran tinggi yang stabil dan margin kasar tinggi dalam mainan blok, bersama peminat setia serta kesan komuniti kukuh, menjadikannya wakil industri dengan benteng jenama kuat.

Dalam rantaian “IP—pembangunan produk—pengeluaran—pengedaran”, LEGO mempunyai operasi bersepadu dan kekuatan jenama kukuh, membina benteng melalui reka bentuk serta pengeluaran.

Perusahaan China mempunyai kelebihan kos dan harga, tetapi isu hak cipta secara umum dikritik, dan amalan meniru masih agak serius.

bahagian pasaran Lego di China kini terus meningkat dan peluasan skalanya terus bertambah baik, menyebabkan perusahaan China menghadapi cabaran lebih besar.

Bagaimana meningkatkan mutu, inovasi atau kekuatan jenama? Dalam trend jangka pendek, blok domestik memasuki era pembinaan jenama, menjadi cabaran dan peluang bagi syarikat tempatan.