Pada akhir bulan lalu, produsen mainan terkenal Starfair Entertainment merilis laporan semi-tahunan untuk 2022. Starfair melaporkan pendapatan RMB777 juta naik 46.72%; mainan-turunan sekitar RMB169 juta naik 28.32%, 21.72% total; laba bersih RMB139.577 juta naik 125.32%.
Penjualan pasar mainan global mencapai US$104.2 miliar pada 2021, naik 8.5% dari 2020 dan 12.7% dari 2019, kinerja terbaik dalam 10 tahun terakhir.
Sebagai produsen dan pengekspor mainan terbesar di dunia, lebih dari 70% dari pasar global diproduksi di Cina. Meski terdampak pandemi, kenaikan bahan baku serta angkut, dan pembatasan logistik, industri mainan Tiongkok mempertahankan pertumbuhan stabil serta cepat.
Sejak 2016 ekspor tumbuh lima tahun; paruh pertama 2020 terhambat pandemi, tetapi setelah produksi pulih kembali tumbuh sejak paruh kedua 2020.
Untuk memberi panduan pengembangan bisnis perusahaan industri dengan lebih baik, pada 17 Mei tahun ini Asosiasi Mainan dan Produk Bayi Tiongkok menerbitkan “Buku Putih Perkembangan Industri Mainan dan Produk Bayi Tiongkok 2022” (selanjutnya “Buku Putih”).
Buku Putih menunjukkan bahwa dalam 2021, ekspor Cina dari mainan (kecuali permainan) berjumlah US$46.12 miliar, peningkatan 37.8% selesai. Tahun sebelumnya tumbuh sebesar 37.8%, tingkat pertumbuhan tertinggi dalam lima tahun terakhir, dengan kinerja ekspor yang bagus. AS tujuan ekspor utama US$13.48 miliar, naik 57.3%, 29.2% ekspor mainan Tiongkok dan mencakup. Lebih tinggi 3.7 poin persentase daripada tahun sebelumnya.
Ekspor mainan Tiongkok tidak hanya tumbuh pada tingkat yang tinggi, tetapi juga dalam hal kualitas produk dan metode penjualan. Perubahan fundamental juga terjadi dalam hal kualitas produk dan metode penjualan. Mainan makin penting dan stabil di e-commerce lintas negara; lebih 70% operator survei memakai model daring-luring paralel.
Dalam beberapa tahun terakhir, dampak pandemi meningkatkan permintaan hiburan di rumah sehingga mendorong penjualan mainan, dan sejak paruh kedua 2020 pasar mainan luar negeri mengalami “ledakan kecil”.
Sebagai pasar konsumen mainan terbesar dunia, total penjualan mainan AS mencapai US$28.6 miliar pada 2021! Ini mewakili 13% meningkat tahun demi tahun, berkontribusi pada 80% dari pertumbuhan pasar global! Antara Januari dan April 2022, penjualan di pasar mainan AS mencapai US$6.3 miliar dan belanja per kapita adalah US$11.17, peningkatan 7% tahun ke tahun.
Menurut Asosiasi Industri Mainan Jerman (DVSI), penjualan mainan di Jerman akan meningkat sebesar 4% tahun-ke-tahun dalam 2021, mendekati€4 Ini dibandingkan dengan 2010 ketika penjualan mainan Jerman hanya€2.6 miliar, dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk 46% selama 12 tahun.
Menurut NPD Group, penjualan mainan di Prancis akan meningkat oleh 3% di 2021 dibandingkan 2020, melebihi€Untuk pertama kalinya mencapai angka 3.7 miliar, dengan permintaan mainan di semua kelompok usia pulih.
Pasar mainan domestik Jepang akan mencapai ¥894.6 miliar pada 2021, naik 8.5% dibandingkan tahun sebelumnya dan tertinggi dalam sejarah Jepang sejak 2001.
Selain pasar utama tersebut, Spanyol, Brasil, dan wilayah lain mencatat pertumbuhan penjualan mainan yang beragam, sementara pasar global menunjukkan vitalitas dan tren baru.
Dalam beberapa tahun terakhir, industri ini telah menyadari peningkatan yang cepat dalam konsumsi mainan di antara anak-anak yang lebih tua (12+) kelompok. Di masa lalu, mainan untuk anak-anak yang lebih muda di bawah usia 11 selalu menjadi kategori yang paling populer dan terbesar di pasar mainan. Namun, dengan tingkat kelahiran di negara-negara maju menurun dari tahun ke tahun, kekurangan bayi baru lahir telah menyebabkan penurunan proporsi mainan untuk anak-anak muda di pasar mainan.
Di Inggris, mainan usia 0-11 tahun mencakup 79% total pada 2017, turun 71% pada 2021; sisanya untuk anak lebih tua 12+. Ketika kelompok anak-anak lebih lanjut dibagi menjadi 0-5 dan 6-11 tahun, kedua kelompok telah melihat penurunan dalam konsumsi mainan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
Di sisi lain, kenaikan 'ekonomi rumah' telah melihat peningkatan permintaan untuk ritual di antara orang dewasa muda. Di pasar mainan. Semakin banyak produk yang dijual kepada pembeli sendiri, bukan kepada anak-anak mereka.
Sebuah survei oleh NPD di Inggris menunjukkan bahwa sejak 2012, jumlah orang dewasa membeli Lego mainan untuk diri mereka sendiri telah meningkat oleh 65%; selama 2022 Tmall 618 pre-sale, over 2 juta Ultraman, 1 juta Koda Bebek dan 500,000 Godzilla mainan dibeli oleh pos-80s dan post-90konsumen.
Dalam beberapa tahun terakhir, konsep IP menjadi semakin populer dan ini adalah faktor paling sentral bagi orang dewasa untuk membeli mainan. Industri mainan Tiongkok tidak sangat terkonsentrasi, dengan sejumlah besar perusahaan tetapi dalam skala kecil, dan pangsa pasar perusahaan individu rendah. Sebagai hasilnya, banyak perusahaan mainan berharap untuk membuat produk pop-up melalui mainan berlisensi IP populer.
Kemakmuran industri budaya film, televisi dan animasi telah menyediakan lebih banyak bahan untuk pengembangan dan desain mainan tradisional. Penggunaan unsur budaya dalam desain dapat meningkatkan nilai mainan dan meningkatkan loyalitas konsumen dan pengakuan terhadap produk bermerk. Prototipe Gundam Warrior, Disney dan Superfly seri mainan semua berdasarkan film terkait dan karya animasi.
Mainan berlisensi juga menyumbang bagian besar pertumbuhan pasar mainan global; penjualannya dalam delapan bulan pertama tahun ini naik 3% dibanding 2021, mencapai rekor 23% dari total penjualan mainan!
Di Jepang, IP mendorong pasar; kategori terbaik fiskal 2021 kartu permainan-koleksi, naik 45.6% dan ¥55.8 miliar. Permainan kartu Pokémon, khususnya, terus populernya dari tahun lalu dan telah kehabisan stok.
Menurut laporan keuangan gamebiz, total penjualan perusahaan pada 2021 akan 70.4% lebih tinggi dari 2020, mencapai 204 miliar yen ($1.43 miliar), dengan laba bersih 41 miliar yen ($290 juta), naik 123% dibandingkan tahun sebelumnya.
LEGO merek abadi berakar kuat, tidak terbatas Mainan anak dan memiliki penggemar segala usia global, dengan pangsa selalu terdepan.
Sebagai pemain IP utama, LEGO memiliki banyak IP dan audiens luas; tiap IP membawa kebaruan terus-menerus, banyak penggemar, dan daya belanja tak terbatas.
Menurut laporan tahunan LEGO 2021, pendapatan LEGO pada 2021 adalah 55.3 miliar kroner Denmark (sekitar $7.25 miliar), naik 27% dibandingkan tahun sebelumnya; laba bersih tetap mencapai 13.3 miliar kroner Denmark ($1.74 miliar), naik 34%.
Sebagai pemimpin kotak misteri di Tiongkok, Bubble Mart mengintegrasikan seluruh rantai platform melalui pencarian seniman, manajemen IP, dan promosi budaya mainan tren, dengan IP berkualitas sebagai inti.
Pada akhir 2021, Bubble Mart telah mencapai pendapatan RMB 4.491 miliar, menduduki posisi teratas dalam merek mainan domestik Cina. Perusahaan ini juga memiliki IP 85, di mana dua IP kunci, Molly dan SkullPanda, menghasilkan lebih dari RMB 1 miliar dalam pendapatan.
Dalam beberapa tahun terakhir, Bubble Mart juga aktif di pasar luar negeri, dengan hasil yang luar biasa. Paruh pertama 2022 Bubble Mart luar Daratan RMB 157 juta, naik 161.7%; porsi dari 3.4% pada paruh pertama 2021. Bagian pendapatan meningkat menjadi 6.6% dari 3.4% pada paruh pertama tahun ini.
November hingga Desember merupakan musim penjualan utama pasar mainan. Menjelang Halloween dan Natal, minat serta penjualan produk mainan terus meningkat.
Sebelum memakai statistik pasar mainan untuk perencanaan, pastikan sumber asli, tanggal, wilayah, kategori produk, dan dasar pengukuran. Bedakan nilai penjualan, jumlah unit, dan tingkat pertumbuhan, lalu periksa periode pembanding sebelum menyimpulkan.
Amazon baru mengungkap mainan favorit 2022, termasuk Crayola, Disney, Fisher-Price, LEGO, serta penjual pihak ketiga di bawah $50. Mereka adalah:
1. Dapur Interaktif Hewan Peliharaan Kecil 2. Emas
3、Squishmallow memungkinkan tidur dengan boneka mewah yang menenangkan 4、eeBoo) L Anak-anak Bermain Teka-teki
5、Dunia Playmobil
6、Set mainan kayu Breyer Horses Unicorn 7、Boneka Inklings dan Orijin Bees
8、Rumah Adegan Mainan Brui
9、Set Blok Rumah Ramah Lingkungan Mega Bloks
10、Seri Pahlawan Super Lego "Natural Nerd" Groot
