Cuối tháng trước, hãng Starfair Entertainment công bố báo cáo nửa đầu 2022. Starfair kỳ báo cáo doanh thu RMB777 triệu, tăng 46.72%; đồ chơi/phái sinh RMB169 triệu, tăng 28.32%, chiếm 21.72%; lợi nhuận ròng RMB139.577 triệu, tăng 125.32% cùng kỳ.

Doanh số thị trường đồ chơi toàn cầu đạt US$104.2 tỷ năm 2021, tăng 8.5% so với 2020 và 12.7% so với 2019, kết quả tốt nhất trong 10 năm qua.

Trung Quốc là nước sản xuất và xuất khẩu đồ chơi lớn nhất thế giới, sản xuất hơn 70% lượng hàng của thị trường toàn cầu. Dù dịch, giá nguyên liệu, cước tăng và hạn chế logistics, ngành đồ chơi Trung Quốc vẫn tăng ổn định, nhanh.

Từ 2016 đồ chơi China tăng năm năm; nửa đầu 2020 bị dịch cản, sản xuất trở lại thuận nên từ nửa sau 2020 lại tăng bền.

Để hướng dẫn tốt hơn hoạt động kinh doanh trong ngành, ngày 17 tháng Năm năm nay, Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ em Trung Quốc công bố “Sách trắng Phát triển Ngành Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ em Trung Quốc 2022”, sau đây gọi là Sách trắng.

Sách trắng cho biết trong năm 2021, kim ngạch xuất khẩu đồ chơi của Trung Quốc (không bao gồm trò chơi) đạt US$46.12 tỷ, tăng 37.8%. Năm trước tăng 37.8%, cao nhất năm năm, cho kết quả xuất khẩu khả quan. Thị trường xuất khẩu đồ chơi lớn nhất của Trung Quốc là Hoa Kỳ, với giá trị US$13.48 tỉ, lên 57.3% trong năm trước, tính đến 29.2% của Trung Quốc xuất khẩu đồ chơi và kế toán cho. Cao hơn năm trước 3.7 điểm phần trăm.

Xuất khẩu đồ chơi Trung Quốc không chỉ tăng nhanh mà còn phát triển về chất lượng sản phẩm và cách bán hàng. Chất lượng sản phẩm và phương thức bán hàng cũng đã thay đổi căn bản. E-commerce toàn cầu tăng nhanh khiến đồ chơi thành danh mục quan trọng, tăng ổn định xuyên biên giới; hơn 70% đơn vị kênh được hỏi cho biết dùng song song online/offline.

Dịch gần đây tăng giải trí tại nhà, đẩy đồ chơi; từ nửa sau 2020 thị trường nước ngoài có 'bùng nổ nhỏ'.

Là thị trường tiêu dùng đồ chơi lớn nhất thế giới, Mỹ đạt tổng doanh số đồ chơi US$28.6 tỷ trong năm 2021! Đây là một 13% tăng trưởng năm này qua năm khác, góp phần 80% của sự phát triển thị trường toàn cầu! Tháng Một–Tư 2022, thị trường US bán US$6.3 tỷ, chi đầu người US$11.17, tăng 7% cùng kỳ.

Theo Hiệp hội Công nghiệp Đồ chơi Đức (DVSI), doanh số đồ chơi tại Đức sẽ tăng 4% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2021, tiến gần đến€4 Đây là so sánh với 2010 khi doanh số đồ chơi của Đức chỉ là€2.6 tỷ, với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm 46% trong 12 năm.

Theo NPD Group, doanh số đồ chơi tại Pháp sẽ tăng 3% trong năm 2021 so với 2020, vượt mốc€Lần đầu đạt mốc 3.7 tỷ, với nhu cầu đồ chơi ở mọi nhóm tuổi đang phục hồi.

Thị trường đồ chơi nội địa Nhật Bản sẽ đạt ¥894.6 tỷ trong năm 2021, tăng 8.5% so với cùng kỳ và cao nhất lịch sử Nhật Bản kể từ 2001.

Ngoài các thị trường chính, Tây Ban Nha, Brazil và vùng khác tăng doanh số đồ chơi ở mức khác nhau, thị trường toàn cầu đầy sức sống, xuất hiện xu hướng mới.

Ngành ghi nhận nhóm trẻ lớn 12+ mua đồ chơi tăng nhanh gần đây. Trước đây, đồ chơi cho trẻ dưới 11 tuổi luôn là nhóm phổ biến nhất và lớn nhất của thị trường. Tuy nhiên, tỷ lệ sinh ở các nước phát triển giảm hằng năm làm số trẻ sơ sinh ít đi, kéo theo tỷ trọng đồ chơi cho trẻ nhỏ trên thị trường giảm.

Ví dụ UK, đồ chơi cho trẻ 0-11 tuổi chiếm khoảng 79% tổng đồ chơi 2017, giảm khoảng 71% vào 2021, phần còn lại dành cho 12+ trẻ lớn hơn. Khi nhóm trẻ em được chia nhỏ ra thành 0-5 và 6-11 Cả hai nhóm đều thấy sự suy giảm trong tiêu thụ đồ chơi so với những năm trước.

Mặt khác, sự phát triển của “kinh tế tại gia” làm tăng nhu cầu tạo những nghi thức mang ý nghĩa riêng trong cuộc sống của người trẻ. Ở chợ đồ chơi. Ngày càng nhiều sản phẩm được mua để chính người mua sử dụng, thay vì dành cho con họ.

Một cuộc khảo sát của NPD ở Anh cho thấy kể từ khi 2012, số người lớn mua đồ chơi Lego cho chính mình đã tăng lên 65%; trong thời gian 2022 Tmall 618 trước khi bán, hết 2 Một triệu Ultraman, 1 triệu Koda Duck và 500,000 Đồ chơi Godzilla được mua bằng thư...80S và sau đó90người tiêu dùng.

Khái niệm IP ngày càng phổ biến và là yếu tố trung tâm khi người lớn mua đồ chơi. Ngành đồ chơi Trung Quốc có mức tập trung thị trường thấp: doanh nghiệp nhiều nhưng nhỏ, thị phần từng công ty không cao. Do đó, nhiều công ty đồ chơi muốn tạo sản phẩm bùng nổ nhờ đồ chơi được cấp quyền IP nổi tiếng.

Sự phát triển mạnh của điện ảnh, truyền hình và hoạt hình cung cấp thêm chất liệu cho việc phát triển, thiết kế đồ chơi truyền thống. Đưa yếu tố văn hóa vào thiết kế có thể tăng giá trị đồ chơi, lòng trung thành và mức nhận biết thương hiệu. Đồ chơi dòng Gundam Warrior, Disney, Superfly đều lấy hình mẫu từ phim, hoạt hình liên quan.

Đồ chơi có bản quyền đóng góp đáng kể cho tăng trưởng thị trường toàn cầu: doanh số trong tám tháng đầu năm nay tăng 3% so với 2021, chiếm mức kỷ lục 23% tổng doanh số đồ chơi!

Japan nhiều anime, cấp phép IP thúc đẩy mạnh đồ chơi; tốt nhất fiscal 2021 là trò thẻ, thẻ sưu tầm, tăng 45.6% cùng kỳ, tăng giá trị ¥55.8 tỷ. Bài Pokémon tiếp tục được ưa như năm trước và đang thiếu hàng.

Theo báo cáo tài chính của gamebiz, tổng doanh số công ty năm 2021 sẽ cao hơn 70.4% so với 2020, đạt 204 tỷ yên ($1.43 tỷ), với lợi nhuận ròng 41 tỷ yên ($290 triệu), tăng 123% so với cùng kỳ.

LEGO là thương hiệu bền bỉ của ngành đồ chơi, được nhận biết sâu rộng; ngoài Đồ chơi trẻ em còn có người hâm mộ mọi tuổi toàn cầu, thị phần luôn thuộc nhóm dẫn đầu.

Là tên tuổi IP lớn, LEGO có nhiều IP và đông khán giả; mỗi IP là nguồn mới mẻ liên tục, lượng fan khổng lồ, sức chi tiêu vô hạn.

Theo báo cáo thường niên 2021 của LEGO, doanh thu năm 2021 đạt 55.3 tỷ krone Đan Mạch (khoảng $7.25 tỷ), tăng 27% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng vẫn đạt 13.3 tỷ krone Đan Mạch ($1.74 tỷ), tăng 34% so với cùng kỳ.

Là người dẫn đầu hộp mù Trung Quốc, Bubble Mart lấy IP chất lượng làm lõi, tích hợp toàn chuỗi nền tảng qua tìm nghệ sĩ, quản lý IP và quảng bá văn hóa đồ chơi xu hướng.

Đến cuối 2021, Bubble Mart đã đạt doanh thu RMB 4.491 tỷ, giữ vị trí dẫn đầu trong các thương hiệu đồ chơi nội địa Trung Quốc. Công ty còn sở hữu 85 IP; hai IP chủ lực Molly, SkullPanda tạo doanh thu hơn RMB 1 tỷ.

Bubble Mart hoạt động ngoài nước tích cực gần đây, kết quả rõ. Nửa đầu 2022 doanh thu ngoài mainland RMB 157 triệu, tăng 161.7%; tỷ trọng tăng từ 3.4% nửa đầu 2021. Tỷ trọng lên 6.6% từ 3.4% nửa đầu năm.

Tháng Mười Một đến tháng Mười Hai là mùa bán hàng cao điểm của thị trường đồ chơi. Khi Halloween và Giáng sinh đến gần, mức độ quan tâm và doanh số đồ chơi đều tăng lên.

Trước khi dùng thống kê thị trường đồ chơi để lập kế hoạch, xác nhận nguồn gốc, thời điểm, địa bàn, nhóm sản phẩm và cơ sở đo lường. Phân biệt giá trị bán hàng, số lượng và tốc độ tăng trưởng, đồng thời kiểm tra kỳ so sánh trước khi kết luận.

Trong bài blog gần đây, Amazon công bố danh sách đồ chơi yêu thích cho 2022, gồm Crayola, Disney, Fisher-Price, LEGO và hàng từ người bán thứ ba dưới $50. Chúng là:

1. Nhà bếp tương tác thú cưng nhỏ sống 2. Vàng

3、Squishmallows ngủ cùng búp bê nhồi bông êm dịu 4、eeBoo) L Kids Play Puzzles

5、Thế giới Playmobile

6、Bộ đồ chơi gỗ Breyer Horses Unicorn 7、Búp bê Inklings và Orijin Bees

8、Ngôi nhà đồ chơi Brui

9、Bộ khối nhà sinh thái Mega Bloks

10、Dòng siêu anh hùng Lego "Mọt sách tự nhiên" Groot