上个月底,知名玩具制造商Starfair Entertainment发布了2022半年报告。 报告期内，星辉实现营业收入RMB777百万元，同比增长46.72%；玩具及衍生品业务主营收入约RMB169百万元，同比增长28.32%，占总营收21.72%；净利RMB139.577百万元，同比增长125.32%。
全球玩具市场在2021年实现销售额US$104.2十亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，为过去10年最佳表现。
作为世界上最大的玩具生产商和出口商,中国生产的玩具占全球市场的70%的超过一半。 尽管受到疫情、原料及运费上涨、物流运输部分受限等影响，中国玩具行业仍保持平稳较快增长。
自2016年起中国玩具出口连续五年增长。2020年上半年受疫情阻碍，但随企业顺利复产，自2020年下半年起重新进入持续增长轨道。
为更好指导行业企业经营发展，中国玩具和婴童用品协会于今年五月17日发布《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。
白皮书显示，2021年中国玩具出口额（不含游戏）US$46.12十亿，增长37.8%。 去年增长了37.8%,是过去五年中增长率最高的,出口表现也很好。 中国玩具第一大出口目的地为美国，出口额US$13.48十亿，同比增长57.3%，占中国玩具出口29.2%，且占 比上年高3.7个百分点。
中国玩具出口不仅增长迅速,而且产品质量和销售方式也有所提升。 产品质量和销售方法也发生了根本性变化。 全球电商快速发展，玩具逐渐成为稳定增长的重要跨境品类，受访玩具渠道经营者中超过70%已采用线上线下并行模式。
近年来，疫情影响带动居家娱乐需求增加，进而推动玩具销售；自2020年下半年起，海外玩具市场出现了一波“小繁荣”。
作为全球最大的玩具消费市场，美国玩具销售总额在2021年达到US$28.6十亿！ 这代表着13%的同比增长,为80%的全球市场增长做出了贡献! 2022年一月至四月，美国玩具市场销售额达到US$6.3十亿，人均消费为US$11.17，同比增长7%。
根据德国玩具工业协会(DVSI)的数据,德国的玩具销售额将增长 4% 年度 2021, 接近的€4 这是一种很好的选择。 2010 当德国玩具销售量仅仅€2.6十亿，12年间复合年增长率为46%。
据NPD集团,玩具销售在法国将增加3%在2021相比2020,超过€首次达到3.7十亿关口，各年龄段的玩具需求均在复苏。
日本国内玩具市场将在2021年达到¥894.6十亿，同比增长8.5%，为自2001以来的日本历史最高水平。
除上述主要市场外，西班牙、巴西等地区玩具销售也有不同程度增长，全球玩具市场焕发活力并呈现新趋势。
近年来,行业内注意到较大儿童(12+)群体玩具消费量的快速增长。 过去,11年龄以下幼儿玩具一直是玩具市场最受欢迎和最大的类别。 不过，发达国家出生率逐年下降，新生儿减少，使低龄儿童玩具在整体玩具市场中的占比下滑。
以英国为例，2017年面向0-11岁儿童的玩具约占总量79%，到2021年降至约71%，余下由12+较大儿童玩具占据。 将儿童群体进一步细分为0-5和6-11年龄段,两个群体的玩具消费量都比前几年有所下降。
另一方面,随着"家庭经济"的兴起,年轻人对仪式的需求也在增加。 在玩具市场。 越来越多的产品是去买家自己而不是他们的孩子。
英国NPD的一项调查显示,自 2012, 成年人购买乐高玩具的数量为自己增加了 65%;在该期间 2022 Tmall 618 预售，超过 2 百万超人, 1 百万 Koda 鸭子和 500,000 哥吉拉玩具是由邮政购买的80联合国和90消费者。
近年来,知识产权概念越来越受到欢迎,这是成年人购买玩具的最核心因素。 中国玩具行业并不高度集中,企业数量众多但规模小,个体企业的市场份额较低。 因此,许多玩具公司希望通过流行的知识产权许可玩具创造弹出式产品。
电影、电视、动画文化产业的蓬勃发展为传统玩具的开发和设计提供了更多的材料。 在设计中纳入文化要素可提高玩具的价值，增强消费者对品牌产品的忠诚和认可。 GUNDAM WARRIOR 、DISNEY 和 SUPERFLY 系列玩具的原型都是基于相关电影和动画作品。
授权玩具也为全球玩具市场增长作出很大贡献。今年前八个月，授权玩具销售额较2021增长3%，占玩具总销售额的比例创下23%的纪录！
在动漫丰富的日本，IP授权强力拉动玩具增长；2021财年表现最好的是卡牌游戏及收藏卡，同比增45.6%，金额增加¥55.8十亿。 特别是,Pokémon卡牌游戏继续保持去年的高人气,并且一直在耗尽库存。
据gamebiz财报，该公司2021年总销售额将比2020年增长70.4%，达到204十亿日元（1.43十亿美元）；净利润为41十亿日元（290百万美元），同比增长123%。
乐高是玩具业常青品牌，认知深入人心，受众不限于儿童玩具，而是覆盖全球全年龄爱好者，市场份额始终居前。
作为玩具行业的IP大户，LEGO拥有大量IP及广泛受众，每个IP都意味着源源不断的新鲜感、庞大粉丝群和无限消费力。
据乐高2021年报，乐高2021年营收为55.3十亿丹麦克朗（约$7.25十亿），同比增长27%；净利润仍达到13.3十亿丹麦克朗（$1.74十亿），同比增长34%。
作为中国盲盒潮流引领者，Bubble Mart以优质IP为核心，通过发掘艺术家、IP管理及推广潮玩文化，实现平台全产业链一体化覆盖。
截至2021年底，泡泡玛特营收RMB 4.491十亿，居中国本土玩具品牌首位。 公司还拥有85知识产权,其中两个关键知识产权,莫莉和SkullPanda,产生超过人民币1十亿的收入。
近年来,Bubble Mart也积极进军海外市场,取得了显著成绩。 财报显示，2022年上半年泡泡玛特中国内地以外营收RMB 157百万元，同比增长161.7%；收入占比由2021年上半年3.4%起 收入份额从上半年的3.4%增加到6.6%。
十一月至十二月是玩具市场的销售旺季。随着万圣节和圣诞节临近，玩具产品的热度和销量不断上升。
将玩具市场统计用于规划前，请确认原始来源、日期、地区、产品类别和计量口径。应区分销售额、销售数量与增长率，并先核对比较期间，再得出结论。
亚马逊近期博客公布2022年“最喜爱玩具”，包含绘儿乐、迪士尼、费雪及乐高等品牌，也有第三方卖家低于$50的产品。 这些是：
1。小活宠互动厨房2。黄金
3、Squishmallows 与舒缓的毛绒娃娃一起睡觉 4、eeBoo) L 儿童玩拼图
5、摩比世界
6、Breyer Horses 独角兽木制玩具套装 7、Inklings 和 Orijin Bees 娃娃
8、布鲁伊玩具场景屋
9、Mega Bloks 生态屋积木套装
10、乐高超级英雄系列“天生书呆子”格鲁特
