Sa pagtatapos ng nakaraang buwan, inilabas ng kilalang tagagawa ng laruang Starfair Entertainment ang ulat nito sa kalahating taon para sa 2022. Sa panahon ng ulat, nakapagtala ang Starfair ng kita sa operasyon na RMB777 milyon, pagtaas na 46.72% sa nakaraang taon; dito, humigit-kumulang RMB169 milyon ang pangunahing kita ng negosyo ng laruan at kaugnay na produkto, pagtaas na 28.32% at katumbas ng 21.72% ng kabuuang kita; RMB139.577 milyon ang netong tubo, pagtaas na 125.32% kumpara sa nakaraang taon.
Umabot sa US$104.2 bilyon ang benta ng pandaigdigang merkado ng laruan noong 2021, na tumaas nang 8.5% mula 2020 at 12.7% mula 2019, ang pinakamahusay na resulta sa nakaraang 10 taon.
Bilang pinakamalaking tagagawa at exporter ng laruan sa mundo, ginagawa sa China ang mahigit 70% ng pandaigdigang merkado. Sa kabila ng epekto ng epidemya, pagtaas ng presyo ng hilaw na materyal at kargamento sa industriya ng laruan, at ilang paghihigpit sa logistics at transportasyon, napanatili ng industriya ng laruan ng China ang matatag at mabilis na paglago.
Mula 2016, limang magkakasunod na taong lumago ang toy export ng China. Naantala ito ng pandemya sa unang kalahati ng 2020, ngunit sa maayos na pagbalik ng produksyon, muling pumasok sa patuloy na paglago mula ikalawang kalahati ng 2020.
Upang higit na gabayan ang pag-unlad ng enterprise sa industriya, inilabas ng China Toy and Baby Products Association noong 17 Mayo ngayong taon ang “2022 China Toy and Baby Products Industry Development White Paper”, na tatawaging “White Paper”.
Ipinakikita ng White Paper na noong 2021, umabot sa US$46.12 bilyon ang pag-export ng laruan ng China, hindi kasama ang mga laro, na tumaas nang 37.8% kumpara sa… Lumago nang 37.8% noong nakaraang taon, pinakamataas sa nakalipas na limang taon, na may magandang pagganap sa export. Estados Unidos ang pangunahing destinasyon ng export na laruan ng China, na may export na nagkakahalaga ng US$13.48 bilyon, mas mataas ng 57.3% kumpara sa nakaraang taon, na kumakatawan sa 29.2% ng mga export na laruan ng China at kumakatawan sa . Mas mataas nang 3.7 puntos na porsiyento kaysa nakaraang taon.
Hindi lamang mabilis na lumago ang mga export na laruan ng China, kundi umunlad din ang kalidad ng produkto at mga paraan ng pagbebenta. May malalaking pagbabago rin sa product quality at sales method. Sa mabilis na pag-unlad ng pandaigdigang e-commerce, unti-unting nagiging mahalaga at patuloy na lumalagong kategorya ang laruan sa cross-border e-commerce; mahigit 70% ng mga na-survey na operator ng channel ng laruan ang nagsabing sabay nilang ginagamit ang online at offline na modelo ng pagbebenta.
Sa nakaraang mga taon, tumaas dahil sa pandemya ang demand sa libangan sa bahay at benta ng laruan; mula ikalawang kalahati ng 2020 ay may “mini-boom” sa merkado sa ibang bansa.
Bilang pinakamalaking merkado ng mamimili ng laruan sa mundo, umabot sa US$28.6 bilyon ang kabuuang benta ng laruan sa US noong 2021! Kinakatawan nito ang isang 13% pagtaas kumpara sa nakaraang taon, na nag-aambag sa 80% ng paglago ng pandaigdigang pamilihan! Mula Enero hanggang Abril 2022, umabot sa US$6.3 bilyon ang benta sa US toy market at US$11.17 ang gastos bawat tao, mas mataas ng 7% taon-taon.
Ayon sa German Toy Industry Association (DVSI), tataas ang benta ng laruan sa Germany nang 4% kumpara sa nakaraang taon noong 2021, papalapit sa€4 bilyong antas. Inihahambing ito sa 2010 noong ang benta ng laruan sa Germany ay€2.6 bilyon, na may pinagsama-samang taunang paglago na 46% sa loob ng 12 taon.
Ayon sa NPD Group, tataas nang 3% ang benta ng laruan sa France sa 2021 kumpara sa 2020, na lalampas sa€Unang umabot sa 3.7 bilyon, habang bumabawi ang demand sa laruan para sa lahat ng pangkat ng edad.
Aabot sa ¥894.6 bilyon ang lokal na merkado ng laruan sa Japan sa 2021, mas mataas nang 8.5% kaysa nakaraang taon at pinakamataas sa kasaysayan ng Japan mula 2001.
Bukod sa pangunahing merkado, lumago rin sa iba-ibang antas ang benta sa Spain, Brazil at ibang lugar, at masigla ang pandaigdigang merkado na may bagong uso.
Nitong mga nakaraang taon, napansin ng industriya ang mabilis na pagtaas ng pagkonsumo ng laruan sa pangkat ng mas matatandang bata (12+). Dati, palaging pinakasikat at pinakamalaking kategorya ang laruan para sa maliliit na batang wala pang 11 taon. Gayunman, sa taun-taong pagbaba ng bilang ng kapanganakan sa mauunlad na bansa, nagdulot ang kakulangan ng bagong silang ng pagbaba ng proporsiyon ng mga laruan para sa maliliit na bata sa merkado ng laruan.
Halimbawa sa UK, ang mga laruan para sa mga batang 0-11 taong gulang ay kumatawan sa humigit-kumulang 79% ng kabuuang laruan sa UK noong 2017, na bumaba sa humigit-kumulang 71% pagsapit ng 2021, at ang natitira ay napunta sa mga laruan para sa 12+ mas matatandang bata. Kung hahatiin pa ang grupo ng bata sa edad 0-5 at 6-11 taon, kapwa bumaba ang toy consumption ng dalawang grupo kumpara sa nakaraang taon.
Sa kabilang banda, kasabay ng pag-usbong ng 'ekonomiya ng pananatili sa bahay' ay tumaas ang pangangailangan ng mga batang nasa hustong gulang sa mga ritwal. Sa merkado ng laruan. Mas maraming produkto na ang binibili para sa buyer mismo kaysa sa anak nila.
Ipinakita ng Survey ng NPD sa UK na Mula Noong 2012, tumaas ang bilang ng nasa hustong gulang na bumibili ng laruang Lego para sa sarili nila nang 65%; habang 2022 Tmall 618 paunang pagbebenta, mahigit 2 milyong Ultraman, 1 milyong Koda Duck at 500,000 Ang Godzilla Toys ay Binili ng Post-80s at post-90s na mga mamimili.
Sa mga nakaraang taon, lalong naging popular ang konsepto ng IP, at ito ang pinakapangunahing dahilan ng pagbili ng laruan ng mga matatanda. Hindi lubos na nakokonsentra ang industriya ng laruan ng China: marami ngunit maliliit ang negosyo, at mababa ang bahagi ng bawat isa sa merkado. Kaya umaasa ang maraming toy company na makagawa ng mabentang hit gamit ang popular na licensed IP.
Nagbigay ng mas maraming materyales para sa pagbuo at disenyo ng tradisyonal na laruan ang pag-unlad ng pelikula, telebisyon, at animasyon. Maaaring magdagdag ng halaga sa laruan ang mga elementong pangkultura sa disenyo at magpalakas ng katapatan at pagkilala ng mamimili sa mga may tatak na produkto. Nakabatay sa kaugnay na pelikula at animasyon ang mga prototype ng mga serye ng laruang Gundam Warrior, Disney, at Superfly.
Malaki rin ang ambag ng licensed toy sa paglago ng global toy market: tumaas nang 3% ang benta sa unang walong buwan ng taon kumpara sa 2021, na umabot sa rekord na 23% ng kabuuang toy sales!
Sa Japan, kung saan napakarami ng anime, malakas na nagtulak sa paglago ng merkado ng laruan ang paglilisensiya ng IP. Pinakamahusay ang pagganap ng mga card game at collectible card sa merkado ng laruan ng Japan sa fiscal 2021, na lumago nang 45.6% kumpara sa nakaraang taon at ¥55.8 bilyon sa halaga. Partikular na nanatiling napakapopular mula noong nakaraang taon ang larong kard na Pokémon at patuloy itong nauubusan ng stock.
Ayon sa ulat sa kita ng gamebiz, mas mataas nang 70.4% sa 2020 ang kabuuang benta ng kompanya sa 2021, na aabot sa 204 bilyong yen ($1.43 bilyon), na may netong tubong 41 bilyong yen ($290 milyon), tumaas nang 123% kumpara sa nakaraang taon.
Ang LEGO ang nananatiling patok sa industriya ng laruan, na may pagkilalang malalim nang nakaukit sa puso ng mga tao; hindi rin limitado ang LEGO sa Mga laruan ng bata, sapagkat mayroon itong mga tagahanga sa buong mundo sa lahat ng edad, at palaging kabilang sa pinakamataas ang bahagi nito sa merkado.
Bilang pangunahing IP player, maraming IP at malawak na audience ang LEGO; bawat IP ay tuloy-tuloy na bago, malaking fan base at walang hanggang kakayahang gumastos.
Ayon sa taunang ulat ng LEGO sa 2021, ang kita noong 2021 ay 55.3 bilyong Danish kroner (humigit-kumulang $7.25 bilyon), mas mataas nang 27% kumpara sa nakaraang taon; umabot pa rin sa 13.3 bilyong Danish kroner ($1.74 bilyon) ang netong tubo, na tumaas nang 34%.
Bilang lider ng blind box sa China, pinagsama ng Bubble Mart ang buong platform chain sa pagtuklas ng artist, IP management, at promosyon ng trendy toy culture, na may de-kalidad na IP bilang sentro.
Sa katapusan ng 2021, nakamit ng Bubble Mart ang kitang RMB 4.491 bilyon, nangunguna sa lokal na brand ng laruan sa China. May 85 IP din ang kompanya, at ang dalawang pangunahing IP na Molly at SkullPanda ay lumilikha ng higit RMB 1 bilyong kita.
Nitong mga nakaraang taon, aktibo rin ang Bubble Mart sa merkado sa ibang bansa, na may kapansin-pansing resulta. Sa unang kalahati ng 2022, RMB 157 milyon ang kita nito sa labas ng mainland China, pagtaas na 161.7% sa nakaraang taon, at tumaas ang bahagi sa kita mula 3.4% sa unang kalahati ng 2021. Tumaas ang bahagi sa kita sa 6.6% mula sa 3.4% sa unang kalahati ng taon.
Nobyembre hanggang Disyembre ang pinakamalakas na panahon ng bentahan ng laruan. Habang papalapit ang Halloween at Pasko, tumataas ang interes at benta ng mga produkto.
Bago gumamit ng estadistika ng merkado ng laruan sa pagpaplano, kumpirmahin ang orihinal na pinagmulan, petsa, lugar, kategorya ng produkto at batayan ng pagsukat. Ihiwalay ang halaga ng benta, dami ng yunit at bilis ng paglago, at suriin ang panahong pinaghahambing bago magpasya.
Sa isang kamakailang blog post, inihayag ng Amazon ang listahan nito ng mga 'paboritong laruan' para sa 2022, na kinabibilangan ng mga kilalang tatak gaya ng Crayola, Disney, Fisher-Price at LEGO, pati mga produkto mula sa ibang nagbebenta na mas mababa sa $50. Ang mga ito ay:
1. Little Live Pets Interactive Kitchen 2. Ginto
3、Squishmallows na Pampatulog na Nakakakalmang Plush Doll 4、eeBoo) L Mga Batang Naglalaro ng Palaisipan
5、Mundo ng Playmobil
6、Breyer Horses Unicorn na Set ng Kahoy na Laruan 7、Mga Manikang Inklings at Orijin Bees
8、Brui Toy Scene House
9、Mega Bloks Eco House Block Set
10、Lego Superhero Series "Natural Nerd" Groot
