ในช่วงปลายเดือนที่แล้ว ผู้ผลิตของเล่นที่โด่งดัง สตาร์เฟียร์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ ออกรายงานครึ่งปีของพวกเขาสำหรับ 2022 ในงวดรายงาน Starfair มีรายรับดำเนินงาน RMB777 ล้าน เพิ่ม 46.72% จากปีก่อน ธุรกิจของเล่นและอนุพันธ์มีรายรับหลักราว RMB169 ล้าน เพิ่ม 28.32% จากช่วงเดียวกันปีก่อน คิดเป็น 21.72% ของรายรับดำเนินงานรวม และมีกำไรสุทธิ RMB139.577 ล้าน เพิ่ม 125.32% จากช่วงเดียวกันปีก่อน
ยอดขายตลาดของเล่นทั่วโลกแตะ US$104.2 พันล้านในปี 2021 เพิ่มขึ้น 8.5% จากปี 2020 และ 12.7% จากปี 2019 เป็นผลงานดีที่สุดในรอบ 10 ปี
ประเทศจีนเป็นผู้ผลิตและส่งออกของเล่น ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก มากกว่า 70% ของตลาดโลก ถูกผลิตขึ้นในประเทศจีน แม้ว่าจะมีผลกระทบจากโรคระบาด วัตถุดิบที่เพิ่มขึ้นและค่าขนส่งในอุตสาหกรรมของเล่น และข้อจำกัดบางอย่างเกี่ยวกับการขนส่งและขนส่ง อุตสาหกรรมของเล่นของจีนได้รักษาการเติบโตที่สม่ำเสมอและรวดเร็ว
ตั้งแต่ 2016 การส่งออกของเล่นจีนเติบโตห้าปีต่อเนื่อง แม้ครึ่งแรก 2020 ถูกโรคระบาดขัดขวาง แต่เมื่อบริษัทกลับมาผลิตอย่างราบรื่น การส่งออกก็เข้าสู่เส้นทางเติบโตต่อเนื่องอีกครั้งตั้งแต่ครึ่งหลัง 2020
เพื่อให้แนวทางพัฒนาธุรกิจแก่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมได้ดียิ่งขึ้น วันที่ 17 พฤษภาคมปีนี้ สมาคมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กแห่งประเทศจีนเผยแพร่ “สมุดปกขาวการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของจีน 2022” ซึ่งต่อไปนี้เรียกว่า “สมุดปกขาว”
สมุดปกขาวระบุว่า ในปี 2021 จีนส่งออกของเล่นไม่รวมเกมมูลค่า US$46.12 พันล้าน เพิ่มขึ้น 37.8% เมื่อเทียบกับ… ปีก่อนหน้านี้เติบโตขึ้น 37.8% อัตราการเติบโตสูงสุดในห้าปีที่ผ่านมา ด้วยการส่งออกที่ยอดเยี่ยม ปลายทางส่งออกของเล่นอันดับหนึ่งของจีนคือสหรัฐอเมริกา โดยมีมูลค่าส่งออก US$13.48 พันล้าน เพิ่มขึ้น 57.3% จากปีก่อน และคิดเป็น 29.2% ของการส่งออกของเล่นจีน รวมทั้งมีสัดส่วน… สูงกว่าปีก่อน 3.7 จุดเปอร์เซ็นต์
การส่งออกของเล่นของจีนไม่เพียงเติบโตในอัตราสูง แต่ยังพัฒนาด้านคุณภาพสินค้าและวิธีการขายด้วย การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกิดขึ้นในเรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และวิธีการขาย เมื่ออีคอมเมิร์ซทั่วโลกเติบโตรวดเร็ว ของเล่นค่อย ๆ เป็นหมวดสำคัญที่โตสม่ำเสมอในอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ผู้ประกอบการช่องทางของเล่นที่สำรวจมากกว่า 70% ระบุว่าใช้รูปแบบขายออนไลน์ควบคู่ออฟไลน์แล้ว
ผลโรคระบาดช่วงหลายปีทำให้ความต้องการความบันเทิงในบ้านสูงขึ้นและหนุนยอดของเล่น ตั้งแต่ครึ่งหลัง 2020 ตลาดของเล่นต่างประเทศจึงขยายตัวระลอกเล็ก
ในฐานะตลาดผู้บริโภคของเล่นใหญ่ที่สุดของโลก สหรัฐฯ มียอดขายของเล่นรวม US$28.6 พันล้านในปี 2021! นับเป็น 13% เพิ่มขึ้นเทียบปีก่อน และมีส่วนต่อ 80% ของการเติบโตของตลาดโลก! ระหว่างเดือนมกราคมถึงเมษายน 2022 ยอดขายในตลาดของเล่นสหรัฐฯ อยู่ที่ US$6.3 พันล้าน และค่าใช้จ่ายต่อคนอยู่ที่ US$11.17 เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน
ตามที่สมาคมอุตสาหกรรมของเล่นเยอรมัน (DVSI) ขายของเล่นในเยอรมันจะเพิ่มขึ้น 4% เทียบกับปีก่อนใน 2021กำลังเข้าใกล้€4 ระดับพันล้าน เมื่อเทียบกับ 2010 ตอนที่ยอดขายของเล่นในเยอรมัน€2.6 พันล้าน โดยมีอัตราเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี 46% ในช่วง 12 ปี
ตามที่ NPD Group รายงาน ยอดขายของเล่นในฝรั่งเศสจะเพิ่มขึ้น ด้วย 3% ใน 2021 เมื่อเทียบกับ 2020€แตะระดับ 3.7 พันล้านเป็นครั้งแรก โดยความต้องการของเล่นทุกวัยกำลังฟื้นตัว
ตลาดของเล่นภายในญี่ปุ่นจะมีมูลค่า ¥894.6 พันล้านในปี 2021 เพิ่มขึ้น 8.5% จากปีก่อน และสูงสุดในประวัติศาสตร์ญี่ปุ่นนับตั้งแต่ 2001
นอกจากตลาดหลัก สเปน บราซิล และพื้นที่อื่นมียอดของเล่นโตต่างระดับ ตลาดโลกจึงมีชีวิตชีวาและแนวโน้มใหม่
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมได้สังเกตเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็ว ของการบริโภคของเล่น ในหมู่เด็กอายุมากกว่า (12+) กลุ่ม ในอดีต ของเล่นสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 11 เป็นของเล่นที่นิยมมากที่สุด และใหญ่ที่สุดในตลาดของเล่น อย่างไรก็ตาม อัตราการเกิดในประเทศพัฒนาแล้วลดลงจากปีสู่ปี ความขาดแคลนของทารกแรกเกิด นำไปสู่การลดลงของสัดส่วนของของเล่นสำหรับเด็กเล็กในตลาดของเล่น
ตัวอย่างใน UK ของเล่นสำหรับเด็กอายุ 0-11 ปีคิดเป็นประมาณ 79% ของของเล่นรวมใน 2017 และลดเหลือราว 71% ภายใน 2021 ส่วนที่เหลือเป็นของเล่นสำหรับเด็กโตอายุ 12+ ปี เมื่อแบ่งกลุ่มเด็กย่อยเป็นอายุ 0-5 และ 6-11 ปี ทั้งสองกลุ่มมีการบริโภคของเล่นลดลงจากปีก่อน ๆ
ในอีกด้านหนึ่ง การเติบโตของ 'เศรษฐกิจบ้าน' เห็นการเติบโตของความต้องการ สำหรับพิธีกรรม ในหมู่ผู้ใหญ่หนุ่มสาว ในตลาดของเล่น. ผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ ไปยังผู้ซื้อเอง มากกว่าที่จะไปยังลูกๆของพวกเขา
ผลสำรวจของ NPD ในสหราชอาณาจักรระบุว่า ตั้งแต่ปี 2012 จำนวนผู้ใหญ่ที่ซื้อของเล่น Lego ให้ตนเองเพิ่มขึ้น 65% ส่วนในช่วงเปิดสั่งซื้อล่วงหน้าของแคมเปญ 618 บน Tmall ในปี 2022 ผู้บริโภคที่เกิดในยุค ’80 และ ’90 ซื้อของเล่น Ultraman กว่า 2 ล้านชิ้น Koda Duck 1 ล้านชิ้น และ Godzilla 500,000 ชิ้น.
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวคิดของ IP เป็นที่นิยมมากขึ้น และนี่คือปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ใหญ่ที่จะซื้อของเล่น อุตสาหกรรมของเล่นของจีนไม่ได้มีจำนวนมาก จำนวนบริษัทมาก แต่ในระดับเล็ก และสัดส่วนตลาดของบริษัทแต่ละรายต่ำ ดังนั้น บริษัทของเล่นหลายแห่งจึงหวังที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่ป๊อปอัพ ผ่านการอนุญาตของเล่นที่ได้รับความนิยม
ความเจริญรุ่งเรืองของภาพยนตร์ ทีวี และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมแอนิเมชั่น ได้ให้วัสดุมากขึ้น สำหรับการพัฒนาและออกแบบของเล่นแบบดั้งเดิม การรวมวัฒนธรรมเข้าไปในการออกแบบสามารถเพิ่มมูลค่าของเล่นและเพิ่มความซื่อสัตย์ของผู้บริโภคและการรับรู้ของผลิตภัณฑ์แบรนด์ ต้นแบบของกันดามมาร์เรียอร์ ดิสนีย์ และซูเปอร์ฟลอย ทั้งหมดนี้เป็นของเล่นที่สร้างขึ้นจากภาพยนตร์และแอนิเมชั่น
ของเล่นลิขสิทธิ์ยังมีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของตลาดของเล่นทั่วโลก โดยยอดขายในแปดเดือนแรกของปีนี้เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับ 2021 และมีสัดส่วนสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 23% ของยอดขายของเล่นทั้งหมด!
ในญี่ปุ่นที่มีแอนิเมะมากที่สุด ลิขสิทธิ์ IP ช่วยขับตลาดของเล่นมาก หมวดผลงานดีที่สุดในปีงบประมาณ 2021 คือเกมการ์ดและการ์ดสะสม ซึ่งโต 45.6% จากปีก่อน และเพิ่มมูลค่า ¥55.8 พันล้าน เกมไพ่โปเกมอน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยังคงความนิยมสูงของมัน จากปีที่แล้ว และกำลังจะหมดสต็อก
ตามรายงานผลประกอบการจาก gamebiz ยอดขายรวมของบริษัทในปี 2021 จะสูงกว่าปี 2020 อยู่ 70.4% รวม 204 พันล้านเยน ($1.43 พันล้าน) และกำไรสุทธิ 41 พันล้านเยน ($290 ล้าน) เพิ่มขึ้น 123% จากปีก่อน
เลโก้เป็นอุตสาหกรรมของเล่นที่ "เขียวตลอดกาล" ด้วยการรับรู้แบรนด์ที่ได้ยึดหลักลึกลงไปในหัวใจของคน และเลโก้ไม่ได้จำกัดอยู่กับ ของเล่นเด็ก แต่มีแฟนคลับทั่วโลกทุกวัย และส่วนแบ่งตลาดของมันก็อยู่บนสุดเสมอ
ในฐานะผู้เล่น IP รายใหญ่ LEGO มี IP จำนวนมากและผู้ชมกว้าง แต่ละ IP หมายถึงความสดใหม่ต่อเนื่อง แฟนมหาศาล และกำลังซื้อไม่จำกัด
ตามรายงานประจำปี 2021 ของ LEGO รายได้ปี 2021 อยู่ที่ 55.3 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ $7.25 พันล้าน) เพิ่มขึ้น 27% จากปีก่อน และกำไรสุทธิยังถึง 13.3 พันล้านโครนเดนมาร์ก ($1.74 พันล้าน) เพิ่มขึ้น 34% จากปีก่อน
Bubble Mart ผู้นำกล่องสุ่มจีนใช้ IP คุณภาพเป็นแกน ค้นหาศิลปิน จัดการ IP และส่งเสริมวัฒนธรรมอาร์ตทอย จนเชื่อมครบห่วงโซ่แพลตฟอร์ม
เมื่อสิ้นปี 2021 Bubble Mart มีรายได้ RMB 4.491 พันล้าน ครองตำแหน่งผู้นำในกลุ่มแบรนด์ของเล่นจีน บริษัทยังเป็นเจ้าของ 85 IPs ซึ่งเป็น IP หลักสองอย่าง มอลลี่ และสกูลแพนด้า สร้างรายได้มากกว่า RMB 1 พันล้านในรายได้
ช่วงหลัง Bubble Mart ทำตลาดต่างประเทศอย่างแข็งขันและได้ผลดี งบระบุว่าครึ่งแรก 2022 รายรับนอกจีนแผ่นดินใหญ่ RMB 157 ล้าน เพิ่ม 161.7% จากปีก่อน สัดส่วนรายรับเพิ่มจาก 3.4% ในครึ่งแรก 2021 โดยเพิ่มเป็น 6.6% จาก 3.4% ในครึ่งปีแรก
เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมเป็นช่วงขายดีที่สุดของตลาดของเล่น และเมื่อใกล้ถึงเทศกาลฮาโลวีนและคริสต์มาส ความนิยมและยอดขายของเล่นก็เพิ่มสูงขึ้น
ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล
ในบล๊อกที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆนี้ อเมซอน เปิดเผยรายชื่อของเล่นโปรดของ 2022 ซึ่งรวมถึงสินค้าที่โด่งดังอย่างเช่น Crayola, Disney, Fisher-Price และ LEGO รวมถึงสินค้าจากผู้ขายรายอื่นที่ราคาต่ำกว่า $50 ได้แก่:
1. ห้องครัวแบบโต้ตอบ Little Live Pets 2 ทอง
3、สควิชแมลโลว์นอนหลับสบายไปกับตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่ 4、eeBoo) L เด็ก ๆ เล่นปริศนา
5、เพลย์โมบิลเวิลด์
6、ชุดของเล่นไม้ Breyer Horses Unicorn 7、Inklings และตุ๊กตาผึ้ง Orijin
8、บ้านบรูทอยส์ซีน
9、ชุดบล็อกบ้าน Eco House Mega Bloks
10、เลโก้ซูเปอร์ฮีโร่ซีรีส์ "เนเชอรัลเนิร์ด" กรูท
