Dahulu balok domestik kecil-terpencar, kebanyakan OEM; kini banyak merek berinovasi desain, rantai, dan teknologi untuk cepat memperoleh tempat pasar. Ketika bidang ini panas dan menarik banyak pemain, merek baru bermunculan serta merek lama terus berkembang; di tengah pasar balok yang memanas, merek mana yang dapat melesat? Merek apa yang dapat mematahkan belenggu persaingan homogenitas industri?


Di berbagai kategori, balok termasuk paling populer beberapa tahun terakhir; merek domestik Senbao, Qiaohe, Puzzles, Bruco, Wekki, dan lain-lain disukai pemodal, sementara perusahaan internet besar berlomba masuk. Desember 2021 Qiaohe meraih puluhan juta dari Little Red Book; Desember lalu Puzzles juga menyelesaikan Pre-A dari ZhenFund dan Sequoia China Seed Fund. Pada bulan Februari tahun ini, blok Senbao menyelesaikan pendanaan seri A senilai ratusan juta yuan, dan di antara investornya adalah Alibaba, Head is the Way Fund dan Hong Hui Capital.


Selain itu, Top Toy, merek mainan tren di bawah CREATIVITY, telah lama mengusung slogan “balok Tiongkok”, dan toko utama Toptoy di Tmall diluncurkan April tahun ini. Spark Thinking baru meluncurkan mainan balok Square Monkey pertama buatan sendiri; Starlight Entertainment juga menambah lini dengan Pagani puzzle, mobil rakit BMW-Lamborghini, Ferrari F1, Audi R8lmsgt3, dan lain-lain.


Sebelum memakai statistik pasar mainan untuk perencanaan, pastikan sumber asli, tanggal, wilayah, kategori produk, dan dasar pengukuran. Bedakan nilai penjualan, jumlah unit, dan tingkat pertumbuhan, lalu periksa periode pembanding sebelum menyimpulkan.


Selain itu, oleh lingkungan umum, produsen mainan pasar luar negeri besar masa lalu memilih untuk mengekspor untuk penjualan dalam negeri, sendiri dalam pengembangan produk, keuntungan branding. Misalnya Chenghai memiliki perusahaan tercatat seperti Ao Fei Entertainment, Starlight Entertainment, dan Shifeng Culture, serta rantai industri besar dengan pembagian desain, bahan baku, cetakan, komponen, dan perakitan jelas. Menurut sejumlah perusahaan blok di Chenghai, merek blok Chenghai di 2022 memiliki lebih dari 100.


Blok domestik memiliki masa depan yang cerah, potensi pasar adalah besar dan pertambangan berkelanjutan, telah menjadi konsensus industri. Namun, blok dalam negeri juga akan menghadapi fakta yang tidak diragukan lagi, pendidikan LEGO dari pasar untuk waktu yang lama, ingin menonjol dari itu, bukanlah tugas yang mudah. Dilaporkan bahwa tahun ini, Lego memutuskan untuk menaikkan harga di seluruh dunia. Di antaranya, sebagian produk set di China mulai naik harga pada 1 Agustus 2022, sedangkan Eropa dan negara lain mulai menaikkan harga pada September, dengan kenaikan antara 5% dan 25%. Kenaikan harga mencakup lebih dari 100 produk, dengan kenaikan tentang 5%–25%.


Pada saat LEGO menaikkan harga, beberapa merek balok domestik justru mengumumkan penurunan harga; pada Juli 30 Tahun ini, merek mainan trendi TOP TOY dengan nama CREATIVE mengumumkan bahwa "blok Cina" telah berada di rak-rak dari produk merek dagang penurunan harga 5% -25%, efektif segera.


LEGO dominan di pasar balok, tetapi kategori produknya tidak mencakup semuanya; misalnya IP militer penting bagi seri balok tetapi sengaja ditinggalkan LEGO, memberi peluang pertumbuhan produsen lain. CITIC Securities menunjukkan gaya kuno nasional dan senjata besar arah IP; pada 13, 10 (77%) memiliki gaya nasional, 8 (62%) seri senjata besar.


Jelas "blocks + IP" bermain telah menjadi tren utama di pasar tren. Namun, tren ini telah menyebabkan meningkatnya IP yang populer, yang disertai dengan semakin homogennya produk dan persaingan internal yang sengit.


Sebagai contoh, pada kategori balok bertema budaya dan kreativitas dirgantara, menurut statistik yang belum lengkap, terdapat hingga tujuh perusahaan berlisensi IP “budaya dan kreativitas dirgantara” dari China Aerospace Science and Industry Group, termasuk Wise blocks milik Ao Fei Entertainment, Senbao blocks, Enlightenment blocks, Bangbao blocks, Keeppley, Le Cube, card building blocks, dan lainnya. Baik bentuk dan desain, atau kesenjangan harga antara produk tidak besar.


Di sisi lain industri, balok Tiongkok bangkit, modal masuk, dan balok bertema nasional memperkuat kesadaran merek serta ciri mainan tren. Muncul pemain baru seperti Qiaohe yang berdiri November 2020 dan menarik penggemar dengan struktur pasak-lubang tradisional, seri prajurit terakota, serta kolaborasi dengan Samsung Pile Museum pada Dui Si Xi dan dewa-dewi kuno. Qiaohe juga merilis model pasak-lubang penghormatan 1949 serta furnitur dan arsitektur turunannya; Punch meluncurkan balok koleksi Astro See-through Mecha dan televisi retro yang dapat memuat ponsel untuk menayangkan layar.


Pada saat yang sama, pemain lama juga memperluas secara horizontal, memperluas lingkaran target. Bruco selain kebutuhan tumbuh anak membuat partikel kecil remaja dengan Ultraman, Naruto, Yeroli serta figur gerak 10 cm; untuk dewasa seri Kota Terlarang Taihe, Zhonghe, dan Three-Body Water Drop—Battle of Armageddon.


Balok susun menjadi peluang besar berikutnya, tetapi kesulitannya nyata: di depan ada merek Lego berusia seabad, sementara investasi modal “desain dan cetakan” menguji setiap pendatang. Jadi, siapa yang bisa mencapai bend dalam perlombaan blok ini? Siapa yang bisa merebut hati dan pikiran generasi konsumen ini?