Dati, maliliit at watak-watak ang mga lokal na tatak ng building block, na karamihan ay OEM; ngayon, maraming tatak ang naghahangad ng inobasyon sa orihinal na disenyo, supply chain at teknolohiya, mabilis na pumapasok sa merkado at nagkakaroon ng puwesto sa industriya. Kasabay ng kasikatan ng larangan na umaakit sa maraming bagong papasok, lumilitaw ang mga bagong tatak at patuloy na nagsisikap ang matatandang tatak ng building block; sa patuloy na pag-init ng larangang ito, aling mga tatak ang makasasabay at aangat? Aling brand ang makakalaya sa tanikala ng kompetisyong magkakatulad ang produkto sa industriya?
Sa maraming kategorya ng laruan, walang dudang isa sa pinakasikat nitong mga nakaraang taon ang mga building block; lubhang kinahihiligan ng mga mamumuhunan ang Senbao, Qiaohe, Puzzles, Bruco, Wekki at iba pang lokal na tatak, at nag-uunahan ding pumasok ang malalaking kompanya sa internet. 2021 Disyembre, tumanggap ang Qiaohe mortise and tenon blocks ng sampu-sampung milyong financing mula sa Little Red Book; noong nakaraang Disyembre, nakumpleto rin ng Puzzles ang Pre-A round ng financing, at ang mga namuhunan ay true fund at Sequoia China Seed Fund. Noong Pebrero ng taong ito, nakumpleto ng Senbao blocks ang series A financing na daan-daang milyong yuan, at kabilang sa mga mamumuhunan ang Alibaba, Head is the Way Fund at Hong Hui Capital.
Bukod dito, matagal nang ginagamit ng Top Toy, tatak ng usong laruan sa ilalim ng CREATIVITY, ang islogang "Chinese blocks", at inilunsad sa Tmall noong Abril ng taong ito ang flagship store ng Toptoy tide play blocks. Kamakailan, inilunsad ng spark thinking ang unang sariling binuong square monkey block toy; pumasok din sa larangang ito ang nangungunang car model na Starlight Entertainment, na may Pagani puzzle block, malikhaing binubuong BMW at Lamborghini, Ferrari F1, Audi R8lmsgt3 block car at marami pang binubuong laruan.
Bago gumamit ng estadistika ng merkado ng laruan sa pagpaplano, kumpirmahin ang orihinal na pinagmulan, petsa, lugar, kategorya ng produkto at batayan ng pagsukat. Ihiwalay ang halaga ng benta, dami ng yunit at bilis ng paglago, at suriin ang panahong pinaghahambing bago magpasya.
Bukod dito, dahil sa pangkalahatang kapaligiran, pinipili ng mga tagagawa ng laruan na dating nakatuon sa malalaking merkado sa ibang bansa na ilipat ang mga produktong pang-export sa lokal na bentahan, at mayroon na silang kalamangan sa pagbuo ng produkto at branding. Halimbawa, sa Chenghai na kabisera ng laruan ng China, may mga nakalistang kompanya gaya ng Ao Fei Entertainment, Starlight Entertainment at Shifeng Culture, at napakalaking kadena ng industriya na malinaw ang paghahati sa pagmomodelo, hilaw na materyal, pagproseso ng hulma, paggawa ng piyesa, assembly molding at iba pa. Ayon sa ilang negosyo ng building block sa Chenghai, mahigit 100 na ang mga tatak dito sa 2022.
Napagkakasunduan ng industriya na maganda ang hinaharap ng lokal na building block, malaki ang potensyal ng merkado at patuloy pa itong matutuklasan. Gayunman, may hindi maikakailang katotohanan ding haharapin ang lokal na building block: matagal nang hinuhubog ng LEGO ang kaalaman ng merkado, kaya hindi madaling mamukod-tangi rito. Iniulat na ngayong taon ay nagpasya ang Lego na magtaas ng presyo sa buong mundo. Kabilang dito, nagsimulang tumaas ang presyo ng ilang set ng produkto sa China noong 1 Agosto 2022, at sa Europa at iba pang bansa noong Setyembre, na may pagtaas mula 5% hanggang 25%. Saklaw ng pagtaas ng presyo ang mahigit 100 produkto, na may pagtaas na tungkol sa 5%–25%.
Kasabay ng pagtaas ng presyo ng LEGO, nag-anunsyo naman ng pagbaba ng presyo ang ilang lokal na tatak ng building block; noong Hulyo 30 sa taong ito, inanunsyo ng trendy-play brand TOP TOY sa ilalim ng pangalang CREATIVE na ang “Chinese blocks” nito na nasa estante ay may pagbabawas sa presyo ng branded na produkto na 5% -25%, may bisa agad.
Sa pag-unlad ng merkado, nangingibabaw ang LEGO sa building block, ngunit hindi kumpleto ang mga uri ng produkto nito; halimbawa, mahalagang bahagi ng serye ng IP ng bloke ang military IP ngunit kusang iniwan ito ng LEGO, na walang dudang nagbibigay sa bawat negosyo ng laruan ng pagkakataong magsikap na lumago. Makikita sa impormasyon ng CITIC Securities na ang sinaunang estilong pambansang uso + mabibigat na sandata ang kasalukuyang direksiyon ng IP ng lokal na building block; sa 13 lokal na tatak, may sinaunang estilong pambansang serye ang 10 (77%), at may serye ng mabibigat na sandata ang 8 (62%).
Malinaw na naging pangunahing trend sa trendy-toy market ang "blocks + IP". Gayunman, nagpasikat ang usong ito ng mga popular na IP, na sinasabayan ng lalong magkakatulad na produkto at matinding kompetisyon sa loob ng merkado.
Halimbawa, sa mga building block na may temang kultura at pagkamalikhain sa aerospace, ayon sa hindi pa kumpletong estadistika, may hanggang pitong kumpanyang lisensyado sa IP na “kultura at pagkamalikhain sa aerospace” ng China Aerospace Science and Industry Group, kabilang ang Wise blocks ng Ao Fei Entertainment, Senbao blocks, Enlightenment blocks, Bangbao blocks, Keeppley, Le Cube, card building blocks at iba pa. Hindi malaki ang pagkakaiba ng produkto sa hugis, disenyo o presyo.
Sa kabilang panig ng industriya, lumalakas ang Chinese block dahil sa kapital, brand awareness at katangian ng trendy toy. Maraming bagong manlalaro, gaya ng coincidental blocks na itinatag noong Nobyembre 2020 at nakaakit ng fan sa tradisyonal na Chinese mortise-and-tenon structure. May serye itong ancient Chinese terracotta warrior at co-brand sa Samsung Pile Museum na pile of four hi at ancient god at goddess. Naglunsad din ang Qiaohe ng tribute sa 1949 mortise-and-tenon model at kaugnay na muwebles at arkitektura. Inilunsad ng Punch ang sikat na “collection of blocks” Astro See-through Mecha at retro-TV block na maaaring lagyan ng cellphone para sa screen casting.
Kasabay nito, pahalang ding lumalawak ang dating player upang maabot ang bagong audience. Bukod sa building block para sa paglaki ng bata, nakatuon din ang Bruco sa maliliit na building block para sa kabataan, na pinagsasama ang sikat na IP gaya ng Ultraman, Naruto at Yeroli upang lumikha ng Bruco 10cm na nagagalaw na produkto; para sa adulto, inilunsad nito ang seryeng kultura ng Forbidden City na Taihe Temple, Zhonghe Temple, at Three-Body na 'Water Drop - Battle of Armageddon'. mga produkto.
Nagiging susunod na malaking oportunidad ang mga building block, ngunit malinaw din ang hirap ng kategoryang ito: nasa unahan ang tatak na Lego na isang siglo na, at kasunod ang hamon ng puhunan sa "disenyo at hulma" na sumusubok sa bawat bagong papasok. Kaya, Sino ang Makakamit ang Kurba sa Karerang Ito ng Building Blocks? Sino ang makakakuha sa puso at isip ng henerasyong ito ng consumer?
