Trước đây, thương hiệu khối lắp ráp trong nước nhỏ, phân tán, chủ yếu làm OEM; nay nhiều thương hiệu đổi mới thiết kế gốc, chuỗi cung ứng và công nghệ để nhanh chóng mở thị trường, tạo chỗ đứng. Cơ hội nóng thu hút nhiều bên, thương hiệu mới xuất hiện, tên tuổi cũ tiếp tục đầu tư; ai sẽ vươn lên trong thị trường khối? Thương hiệu nào có thể thoát khỏi cuộc cạnh tranh bằng các sản phẩm na ná nhau trong ngành?


Khối lắp ráp là nhóm được ưa chuộng những năm gần đây; Senbao, Qiaohe, Puzzles, Bruco, Wekki thu hút vốn, công ty Internet cùng tham gia. Tháng Mười Hai 2021, Qiaohe nhận hàng chục triệu từ Xiaohongshu; tháng Mười Hai trước đó, Puzzles cũng hoàn tất Pre-A với True Fund, Sequoia China Seed Fund. Tháng Hai năm nay, Senbao nhận hàng trăm triệu vòng A từ Alibaba, Head is the Way Fund, Hong Hui Capital.


Top Toy thuộc CREATIVITY từ lâu dùng khẩu hiệu “Khối lắp ráp Trung Quốc” và mở cửa hàng khối xu hướng trên Tmall tháng Tư năm nay. Spark Thinking ra khối Square Monkey tự phát triển; Starlight Entertainment thêm Pagani, xe sáng tạo BMW, Lamborghini, Ferrari F1, Audi R8lmsgt3 và bộ lắp khác.


Trước khi dùng thống kê thị trường đồ chơi để lập kế hoạch, xác nhận nguồn gốc, thời điểm, địa bàn, nhóm sản phẩm và cơ sở đo lường. Phân biệt giá trị bán hàng, số lượng và tốc độ tăng trưởng, đồng thời kiểm tra kỳ so sánh trước khi kết luận.


Ngoài ra, trong bối cảnh chung, những nhà sản xuất trước đây chủ yếu phục vụ thị trường nước ngoài chuyển sang bán nội địa; họ vốn có lợi thế về phát triển sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Chenghai có Ao Fei Entertainment, Starlight Entertainment, Shifeng Culture niêm yết cùng chuỗi lớn phân rõ thiết kế, nguyên liệu, khuôn, chi tiết, lắp. Theo nhiều doanh nghiệp, đến 2022 Chenghai đã có hơn 100 thương hiệu khối lắp ghép.


Trong ngành đã hình thành đồng thuận rằng đồ chơi lắp ghép nội địa có tương lai sáng, với tiềm năng thị trường lớn có thể tiếp tục khai thác. Tuy nhiên, các thương hiệu khối lắp ghép nội địa phải đối diện một thực tế: LEGO đã định hình thị trường trong thời gian dài, nên để nổi bật không phải việc dễ. Theo thông tin được đưa tin, năm nay Lego quyết định tăng giá trên toàn cầu. Trong đó, một số bộ sản phẩm tại Trung Quốc bắt đầu tăng giá từ ngày 1 tháng Tám 2022, còn châu Âu và các nước khác từ tháng Chín, với mức tăng từ 5% đến 25%. Việc tăng giá áp dụng cho hơn 100 sản phẩm, với mức tăng về 5%–25%.


Trong khi LEGO tăng giá, một số hãng khối lắp ráp nội địa lại thông báo giảm giá; vào tháng Bảy 30 Năm nay, thương hiệu đồ chơi thời trang TOP TOY dưới tên CREATIVE đã công bố rằng "khối Trung Quốc" của họ đã được đặt trên kệ của thương hiệu sản phẩm giảm giá 5% -25%, có hiệu lực ngay lập tức.


LEGO dẫn thị trường nhưng chưa phủ mọi dạng; việc hãng chủ động bỏ IP quân sự tạo cơ hội cho doanh nghiệp khác. CITIC Securities cho thấy IP lắp ghép nội theo cổ phong quốc triều + vũ khí hạng nặng; trong 13 thương hiệu, 10 (77%) có quốc triều cổ phong, 8 (62%) có vũ khí nặng.


Rõ ràng cách kết hợp "khối lắp ghép + IP" đã trở thành xu hướng lớn trên thị trường đồ chơi thịnh hành. Tuy nhiên, xu hướng này thúc đẩy các IP nổi tiếng phát triển, đồng thời làm sản phẩm ngày càng giống nhau và cạnh tranh nội bộ gay gắt.


Lấy các bộ khối lắp ráp chủ đề văn hóa và sáng tạo hàng không vũ trụ làm ví dụ: theo thống kê chưa đầy đủ, có tới bảy công ty được cấp phép IP “văn hóa và sáng tạo hàng không vũ trụ” của China Aerospace Science and Industry Group, gồm Wise blocks của Ao Fei Entertainment, Senbao blocks, Enlightenment blocks, Bangbao blocks, Keeppley, Le Cube, card building blocks và các hãng khác. Các sản phẩm không khác biệt nhiều về hình dáng, thiết kế hoặc giá.


Ở phía khác của ngành, khối lắp ráp Trung Quốc trỗi dậy cùng dòng vốn; thương hiệu văn hóa nội địa tăng nhận diện và tính thời thượng. Các tên tuổi mới xuất hiện như Qiaohe, thành lập tháng Mười Một 2020, thu hút người hâm mộ nhờ kết cấu mộng gỗ truyền thống, ra mắt lính đất nung, hợp tác Bảo tàng Sanxingdui với các mẫu chủ đề cổ vật, thần linh; hãng còn làm mẫu mộng gỗ tri ân 1949 và sản phẩm nội thất, kiến trúc phái sinh. Punch ra mắt bộ “Astro See-through Mecha” nổi bật và khối TV cổ điển có thể đặt điện thoại để trình chiếu.


Đồng thời, doanh nghiệp lâu năm cũng mở rộng ngang, tiếp cận thêm nhóm khách mục tiêu. Bruco ngoài lắp ghép trẻ nhỏ còn khối nhỏ teen, hợp Ultraman, Naruto, Yeroli làm mẫu cử động 10cm; người lớn có Forbidden City Taihe Temple, Zhonghe Temple, Three-Body 'Water Drop - Battle of Armageddon'. sản phẩm.


Khối lắp ráp thành cơ hội tiếp theo nhưng khó rõ rệt: trước có Lego lâu đời, sau là đầu tư thiết kế, khuôn thử thách mọi bên tham gia. Vậy ai có thể đạt được điểm này trong cuộc đua này? Ai có thể chinh phục trái tim và suy nghĩ của thế hệ người tiêu dùng này?