过去国产积木品牌小而分散，多做OEM，如今许多品牌在原创设计、供应链和工艺上创新，快速开拓市场并取得行业位置。 热门赛道吸引大量玩家进入，新品牌涌现，老积木品牌持续深耕。面对不断升温的积木赛道，哪些品牌能够乘势而上？ 哪些品牌能打破行业同质化竞争的枷锁?


在众多玩具品类中，积木无疑是近年来最热门的领域之一。森宝、Qiaohe、Puzzles、Bruco和Wekki等国产积木品牌备受资本青睐，互联网大厂也争相入局。2021年十二月，Qiaohe榫卯积木获得小红书数千万元融资；去年十二月，Puzzles也完成了Pre-A轮融资，投资方为真格基金和红杉中国种子基金。今年二月，森宝积木完成数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、Head is the Way Fund和Hong Hui Capital。


此外，CREATIVITY旗下潮玩品牌Top Toy早已打出“中国积木”口号，Toptoy潮玩积木旗舰店于今年四月在天猫上线。 近日，火花思维推出首款自主研发的方块猴积木；车模龙头Starlight Entertainment也加码该赛道，推出帕加尼系列益智积木、宝马和兰博基尼创意拼装车、法拉利F1及奥迪R8lmsgt3积木车等产品。


将玩具市场统计用于规划前，请确认原始来源、日期、地区、产品类别和计量口径。应区分销售额、销售数量与增长率，并先核对比较期间，再得出结论。


此外,由于总体环境,过去主要的海外市场玩具厂家选择出口到国内销售,本身在产品开发、品牌推广方面有优势。 例如，中国玩具之都澄海既有奥飞娱乐、Starlight Entertainment、实丰文化等上市企业，也拥有造型设计、原料供应、模具加工、零部件制造及组装成型等分工明确的庞大产业链。 据成海一批块企业介绍,成海块品牌在2022中拥有100以上。


国内块状矿石有着光明的未来,市场潜力巨大,可持续开采,已成为行业共识。 然而,国内的砖块也将面临一个无可争议的事实,乐高教育市场很长一段时间,想从中脱颖而出,并非易事。 据报道,今年,乐高决定提高价格在世界各地。 其中，中国部分套装产品自2022年八月1日起涨价，欧洲等地区于九月开始涨价，涨幅介于5%和25%之间。 涉及超过100款产品涨价，涨幅为关于 5%–25%。


值得一提的是，乐高涨价的同时，部分国产积木宣布降价；今年七月 30 今年,时尚玩具品牌TOP TOY以CREATIVE的名义宣布,其“中国砖块”已经在货架上商标产品的价格降低了 5% -25%立即生效。


从市场发展看，乐高在积木市场占主导，但产品类型并非无所不包。例如军事IP是积木系列的重要方向，乐高却主动放弃，这为其他玩具企业创造了发展机会。 中信证券资料显示，国潮古风加大国重器是国产积木IP方向；13个国产品牌中，10（77%）有国潮古风系列，8（62%）有大国重器系列。


显然“块+IP”玩法已经成为趋势市场的一个主要趋势。 然而，这一趋势导致了受欢迎的知识产权的兴起，同时伴随着产品日益同质化和激烈的内部竞争。


以航天文创类积木为例，据不完全统计，获得中国航天科工集团“航天文创”IP授权的企业多达七家，包括奥飞娱乐旗下的Wise积木、森宝积木、启蒙积木、邦宝积木、Keeppley、Le Cube、card积木等。 无论是形状还是设计, 产品之间的价格差距都不大.


再看行业另一面：中国积木崛起、资本加入，国潮积木不断强化品牌意识和潮玩特色，市场涌现一批新玩家。例如，2020年十一月成立的巧合积木，聚焦中国传统榫卯结构，吸引众多爱好者，推出古代兵马俑系列，以及与三星堆博物馆联名的“堆里四喜”和古代神祇产品。此外，巧合还推出致敬1949的榫卯模型，以及榫卯家具、建筑等周边；Punch则推出现象级“积木收藏”Astro透视机甲，以及可放入手机投屏的复古电视积木产品。


同时,老玩家也在横向扩张,扩大目标圈。 除满足儿童成长需求的积木外，布鲁可还面向青少年做小颗粒积木，结合奥特曼、火影忍者及叶罗丽等热门IP，推出10厘米可动积木产品；面向成人推出故宫文化系列太和殿、中和殿，以及《三体》“水滴·末日之战”等产品。


积木正成为下一个风口，但品类难度也很明显：前有百年品牌乐高，后有“设计与模具”的资本投入考验每个进入者。 那么,谁能在这场块竞赛中实现弯曲? 谁能够赢得这一代消费者的心灵和思想?