ในอดีต, แบรนด์บล็อกในประเทศเล็กและกระจาย, โดยส่วนใหญ่ OEM, ตอนนี้หลายแบรนด์ในการออกแบบต้นฉบับ, ห่วงโซ่อุปทาน, เทคโนโลยีเพื่อมองหานวัตกรรม, และเปิดตลาดอย่างรวดเร็ว, ดำรงตำแหน่งในอุตสาหกรรม ขณะเดียวกัน ความร้อนแรงของตลาดดึงผู้เล่นจำนวนมากเข้ามา แบรนด์ใหม่เกิดขึ้นและแบรนด์ตัวต่อเดิมยังพัฒนาต่อ ท่ามกลางกระแสที่แรงขึ้น แบรนด์ใดจะใช้โอกาสนี้เติบโตได้? แบรนด์ไหนจะสามารถทำลายกุญแจ ของการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่เหมือนกันได้
ในบรรดาหมวดของเล่น ตัวต่อเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ร้อนแรงที่สุดช่วงไม่กี่ปี โดยแบรนด์ในประเทศอย่าง Senbao, Qiaohe, Puzzles, Bruco และ Wekki ได้รับความสนใจจากนักลงทุนสูง และบริษัทยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตก็แย่งกันเข้ามา เดือนธันวาคม 2021 ตัวต่อเข้าเดือย Qiaohe ได้รับเงินลงทุนหลายสิบล้านจาก Little Red Book ส่วนเดือนธันวาคมปีก่อน Puzzles ก็ระดมทุนรอบ Pre-A สำเร็จ โดยผู้ลงทุนคือ true fund และ Sequoia China Seed Fund ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ เซนบัวบล็อกส์ เสร็จสิ้นการลงทุน จำนวนหลายร้อยล้านหยวน และในหมู่นักลงทุนมี อลิบาบา หัวคือเงินทุนทาง และฮองฮูยี เคปิตัล
นอกจากนี้ Top Toy ที่เป็นแบรนด์ของเล่นน้ำตก ภายใต้ชื่อ CREATIVITY นั้น เคยเล่นสโลแกน "บล็อกจีน" มานานแล้ว และร้านค้าชั้นนำของ Toptoy tide play blocks นั้น ถูกเปิดตัวบน Tmall ในเดือนเมษายนของปีนี้ เมื่อไม่นานมานี้ spark thinking เปิดตัวของเล่นตัวต่อ square monkey ที่พัฒนาเองครั้งแรก และ Starlight Entertainment ผู้นำโมเดลรถก็เพิ่มการลงทุนในตลาดนี้ โดยออกตัวต่อ Pagani รถประกอบสร้างสรรค์ BMW กับ Lamborghini รถประกอบ Ferrari F1 รถตัวต่อ Audi R8lmsgt3 และสินค้าอื่นอีกมาก
ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล
นอกจากนี้ด้วยสภาพแวดล้อมโดยรวม, ในอดีตผู้ผลิตของเล่นตลาดต่างประเทศหลักเลือกที่จะส่งออกไปยังการขายในประเทศ, ตัวในการพัฒนาผลิตภัณฑ์, ความได้เปรียบของแบรนด์. ตัวอย่างเช่น เฉิงไห่เมืองหลวงของของเล่นจีน ไม่เพียงมีบริษัทจดทะเบียนอย่าง Ao Fei Entertainment, Starlight Entertainment และ Shifeng Culture แต่ยังมีห่วงโซ่อุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่แบ่งงานชัด ทั้งออกแบบรูปทรง จัดหาวัตถุดิบ ทำแม่พิมพ์ ผลิตชิ้นส่วน และประกอบขึ้นรูป ตามที่บริษัทบล็อกในเชงไฮ บอกว่าแบรนด์บล็อกใน 2022 มีมากกว่า 100
ในอุตสาหกรรมมีความเห็นร่วมกันว่าตัวต่อของจีนมีอนาคตสดใส และตลาดมีศักยภาพมหาศาลให้พัฒนาต่อยอดได้อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ตัวต่อแบรนด์ในประเทศต้องเผชิญข้อเท็จจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ว่า LEGO ได้สร้างความคุ้นเคยและความเข้าใจให้ตลาดมาเป็นเวลานาน การสร้างความโดดเด่นท่ามกลางตลาดนี้จึงไม่ใช่เรื่องง่าย รายงานว่าปีนี้ เลโก้ตัดสินใจที่จะเพิ่มราคาทั่วโลก ในจำนวนนี้ สินค้าชุดบางส่วนในจีนเริ่มขึ้นราคาวันที่ 1 สิงหาคม 2022 ส่วนยุโรปและประเทศอื่นเริ่มขึ้นราคาในเดือนกันยายน โดยปรับขึ้นระหว่าง 5% ถึง 25% การขึ้นราคาครอบคลุมสินค้ากว่า 100 รายการ โดยเพิ่มขึ้น เกี่ยวกับ 5%–25%
ในช่วงที่ LEGO ขึ้นราคา แบรนด์บล็อกในประเทศบางรายกลับประกาศลดราคา โดยในเดือนกรกฎาคม 30 ปีนี้ แบรนด์ของเล่นยอดนิยม TOP TOY ภายใต้ชื่อ CREATIVE ประกาศว่า "บล็อกจีน" ของมัน ถูกวางขายบนชั้นวางสินค้า 5% -25%, มีผลทันที.
ด้านตลาด LEGO เป็นผู้นำตัวต่อ แต่ด้านรูปแบบสินค้าไม่ได้ครอบคลุมทุกหมวด เช่น IP ทหารเป็นหัวข้อสำคัญของซีรีส์ตัวต่อ แต่ LEGO เลือกละเว้น IP ชนิดนี้ จึงเปิดโอกาสให้บริษัทของเล่นแต่ละรายพยายามเติบโต ข้อมูล CITIC Securities แสดงว่าแนวจีนโบราณตามกระแสผสานอาวุธหนักเป็นทิศทาง IP ตัวต่อในประเทศปัจจุบัน ใน 13 แบรนด์ มี 10 แบรนด์หรือ 77% ที่มีซีรีส์จีนโบราณ และ 8 แบรนด์หรือ 62% ที่มีซีรีส์อาวุธหนัก
เห็นได้ชัดว่า "บล็อก + IP" กำลังเป็นแนวโน้มหลัก ในตลาดแนวโน้ม อย่างไรก็ตาม แนวโน้มนี้ได้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของ IP ที่ได้รับความนิยม ซึ่งเป็นไปพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันมากขึ้นและการแข่งขันที่รุนแรงภายใน
ตัวอย่างเช่น บล็อกธีมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ด้านการบินอวกาศ ตามสถิติที่ยังไม่ครบถ้วน มีบริษัทที่ได้รับอนุญาตใช้ IP “วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ด้านการบินอวกาศ” ของ China Aerospace Science and Industry Group มากถึงเจ็ดแห่ง ได้แก่ Wise blocks ของ Ao Fei Entertainment, Senbao blocks, Enlightenment blocks, Bangbao blocks, Keeppley, Le Cube, card building blocks และอื่น ๆ รูปร่างและดีไซน์ หรือความแตกต่างของราคาระหว่างผลิตภัณฑ์ ไม่ได้ใหญ่โต
มองอีกด้านของอุตสาหกรรม การเติบโตของตัวต่อจีนและเงินทุนที่ไหลเข้า ทำให้ตัวต่อแนววัฒนธรรมจีนสร้างการรับรู้แบรนด์และชูเอกลักษณ์ของเล่นสะสมมากขึ้น ตลาดเริ่มมีผู้เล่นใหม่หลายราย เช่น แบรนด์ตัวต่อที่ก่อตั้งในพฤศจิกายน 2020 ซึ่งเน้นโครงสร้างเข้าเดือยแบบจีนดั้งเดิมจนได้แฟนจำนวนมาก และเปิดตัวซีรีส์นักรบดินเผาจีนโบราณ รวมถึงซีรีส์ร่วมแบรนด์กับพิพิธภัณฑ์ Samsung Pile อย่าง Dui Si Xi และเทพโบราณ นอกจากนี้ Qiaohe ยังออกโมเดลเข้าเดือยเพื่อรำลึกถึง 1949 ตลอดจนเฟอร์นิเจอร์ สถาปัตยกรรม และสินค้าต่อยอดแบบเข้าเดือย ส่วน Punch เปิดตัวตัวต่อสะสม Astro See-through Mecha ที่เป็นกระแส และตัวต่อโทรทัศน์ย้อนยุคที่ใส่โทรศัพท์เพื่อฉายหน้าจอได้
ในเวลาเดียวกัน ผู้เล่นเก่าก็ขยายตัว ทางแนวนอน ขยายวงกลมเป้าหมาย นอกจากตัวต่อสำหรับพัฒนาการเด็ก Bruco ยังเน้นตัวต่อชิ้นเล็กสำหรับวัยรุ่น ร่วมกับ IP ยอดนิยม Ultraman, Naruto และ Yeroli ทำตัวต่อขยับได้ขนาด 10cm ส่วนผู้ใหญ่มีซีรีส์วัฒนธรรมพระราชวังต้องห้าม Taihe Temple, Zhonghe Temple และผลงาน Three-Body ชุด Water Drop - Battle of Armageddon
ตัวต่อกำลังเป็นโอกาสเติบโตครั้งต่อไป แต่ความยากของหมวดนี้ก็ชัดเจน ด้านหนึ่งมี Lego แบรนด์ตัวต่ออายุนับร้อยปี อีกด้านต้องเผชิญการลงทุนสูงด้าน “ดีไซน์และแม่พิมพ์” ซึ่งทดสอบผู้เล่นทุกรายที่เข้ามา แล้วใครจะพลิกแซงในการแข่งขันของเล่นตัวต่อครั้งนี้ได้? ใครจะสามารถจับจิตใจของคนรุ่นนี้ได้
