Bersama dengan perkembangan industri mainan Tiongkok yang cepat, kue dari blok bangunan domestik dengan cepat menjadi lebih besar. 2021, ukuran pasar blok bangunan domestik mencapai 20.8 miliar yuan, dengan pertumbuhan tahunan hingga 15.06%. Di satu sisi, pasar telah menghasilkan LEGO, sebuah industri raksasa, selama bertahun-tahun, hanya sedikit yang mampu menggerakkan posisinya. Di sisi lain, kolaborasi IP lokal, balok + STEAM, dan mainan tradisional pasak-lubang Tiongkok populer di luar negeri, membuka celah pasar matang serta ruang pasar baru.

1.Posisi merek luar negeri kuat, merek domestik kehabisan akselerasi

Menurut Euromonitor 2021, pangsa LEGO global-Tiongkok 71.9% dan 48.6%; dibanding dominasi global 71.9%, masih ada ruang merek lokal menonjol. Dalam hal kuantitas, dalam brand building block anak-anak TOP20, merek domestik menduduki 17.
Di trek ini, semakin banyak merek domestik memiliki peningkatan yang signifikan dalam skala penjualan dan tingkat pertumbuhan, dan mulai mengambil kursi di trek ini. Selain itu, sejumlah perusahaan blok juga mengungkapkan bahwa di 2022 hanya di Guangdong Chenghai blok merek telah melebihi 100.

2. Tren nasional angin, Bruco, keeppley, kebetulan mortise dan tenon merek bersaing untuk kekuatan

Di pasar domestik, kategori blok bangunan dianggap sebagai salah satu nugget terbesar di pasar mainan. Pada 2021, pasar industri mainan 85.46 miliar yuan dan balok 20.8 miliar yuan, sekitar seperempat seluruh pasar.

Untuk merek domestik, bagaimana cara menutup jarak dengan pemimpin asing? Dalam hal jalur pengembangan merek, secara kasar dibagi menjadi beberapa kategori.

Satu kategori adalah merek blok tradisional yang terus menembus diri mereka sendiri dan mencari inovasi atas nama pencerahan dan blok Sambo; pada masa awal, orang Cina umumnya percaya bahwa blok adalah mainan untuk anak-anak untuk bermain dengan. Tapi di luar negeri, semua usia bermain dengan blok, dan banyak pemain akan bermain dari masa kanak-kanak hingga dewasa, dan kemudian memperkenalkan blok yang mereka mainkan ke generasi berikutnya. Saat ini, kategori building block tidak lagi hanya mainan untuk anak-anak, dan memperluas kelompok konsumen target telah menjadi pilihan dari banyak merek.

Pada bulan Juni 2022, Qimon blok untuk perubahan merek dan upgrade, produknya juga untuk ekspansi kelompok usia keseluruhan, diijinkan IP termasuk Ultraman, QQ mobil terbang, Pokemon, dll.. Pada Double 11, konsumen Qimon Alibaba naik 20% tahunan dan seri Ultraman menambah lebih dari 1 juta orang berminat. Merek utama lain, Keeppley, diposisikan sebagai balok mainan tren partikel kecil dan berkolaborasi dengan Kota Terlarang, Doraemon, Pokemon, serta IP lain. Dua tahun perkembangannya kuat, dengan penjualan bulanan toko utama Tmall melebihi satu juta.

Kepala Qimon Toys Zhan Kada mengatakan, “Meski pandemi memengaruhi bisnis, kami tetap mencapai pertumbuhan 28% delapan bulan pertama. Pada saat yang sama, paruh pertama tahun ini, kami menikmati jumlah R & D biaya ditambah potongan lebih dari 7 juta yuan."

Dan Morpho blok juga diperluas dari fokus pada Mainan anak ke kelompok usia yang lebih besar. Sejak The Wandering Earth populer 2019, Senbao memperluas IP negara besar Shandong, antariksa, pemadam-militer, China Ship Arts, serta SpongeBob, Demon Slayer, dan keluarga-anak; lisensi kini tentang 40% total.

Bruco berhasil menembus balok anak partikel besar; 2022, matriks produknya meluas dari bayi-anak ke muda, dewasa, dan segala usia. Untuk orang dewasa, Bruco telah mencoba partikel mikro kecil, dan menciptakan blok-grade koleksi "Kuil Taihe", "Tetesan Air - Pertempuran Armageddon" dan "Modul Inti Tianhe". Untuk remaja, fokus utama adalah pada blok partikel kecil, dikombinasikan dengan Ultraman, Naruto, Yeroli dan IP panas lainnya, untuk menciptakan produk blok bergerak Bruco 10cm.

Kategori lain dari perbatasan atau perwakilan yang akan datang dari blok Qi yang mengeja, belum, blok kebetulan; berbeda merek anak, Spelling Qi berdiri 2020 membuat balok koleksi dewasa seperti Astro tembus pandang, TV retro, Wulin Wai Wai Tongfu Inn, Popeye, dan IP lain. Di antara mereka, api dari Astro Boy semi-transparent mecha blok membiarkan 2-tahun Punchy blok langsung keluar dari lingkaran.

Not and Blocks menekankan desain, kualitas butik, serta permainan, dengan kota dongeng Alice in Wonderland dan Cinderella, seri apartemen, taman empat musim, Natal, dan

Balok lain dengan ciri khas tema adegannya masing-masing.

Perusahaan menciptakan permainan balok bergaya “Tiongkok” khas dengan menerapkan teknik pasak dan lubang tradisional arsitektur serta furnitur; pada Januari 2022, perusahaan mendapat pendanaan angel puluhan juta yuan dari Xiaohongshu dan Plum Blossom Venture Capital.

Selain itu,Ada blok + STEAM pendidikan bermain lebih biarkan melompat keluar dari definisi mainan, dengan prospek pasar dapat ditekan,misalnya merek sains anak Pretty Valley yang berfokus pada STEAM dan menyediakan robot pemrograman rakitan balok.

Secara keseluruhan, selain dukungan modal, merek baru dapat menembus pasar karena sejak awal memilih posisi berbeda dan desain unik yang juga menentukan keberhasilan. Kategori blok bangunan sebagai pemain benih pasar mainan hijau abadi, di pasar miliar 10 ini, yang memiliki potensi terbesar untuk menjadi Lego Cina? Ketika para pemain bertujuan untuk mendapatkan IP tradisional, bagaimana blok domestik dapat membangun daya saing inti mereka sendiri? Selamat datang untuk membicarakan di komentar.