Ngành đồ chơi Trung Quốc lớn nhanh cũng khiến quy mô thị trường khối nội địa mở rộng nhanh. 2021, quy mô thị trường đồ chơi lắp ráp trong nước là 20.8 tỷ nhân dân tệ, tăng tới 15.06% so với cùng kỳ. Thị trường tạo ra tập đoàn LEGO, vị thế nhiều năm hiếm ai lay chuyển. Khối nội địa hợp IP, STEAM, mộng gỗ truyền thống phổ biến ở nước ngoài, mở chỗ trong thị trường trưởng thành.

1Vị trí thương hiệu nước ngoài mạnh mẽ, thương hiệu trong nước không có sự gia tốc

Euromonitor: 2021, LEGO có thị phần lắp ghép toàn cầu 71.9%, China 48.6%; so mức thống trị toàn cầu tới 71.9%, thương hiệu nội còn dư địa tại China. Trong TOP20 thương hiệu khối trẻ em, hãng nội địa chiếm 17.
Trong phân khúc này, ngày càng nhiều thương hiệu nội địa tăng mạnh quy mô doanh số và tốc độ phát triển, bắt đầu giành vị trí trên thị trường. Một số doanh nghiệp lắp ghép còn cho biết đến 2022, riêng Chenghai tại Quảng Đông đã có hơn 100 thương hiệu khối lắp ghép.

2..trong xu hướng quốc gia của gió, Bruco, keeppley, sự trùng hợp mortise và tenon thương hiệu đang cạnh tranh cho năng lượng

Khối lắp ghép được xem là một trong những mảng cơ hội lớn nhất của thị trường nội địa. 2021 ngành đồ chơi 85.46 tỷ yuan, khối lắp ghép 20.8 tỷ, khoảng một phần tư toàn thị trường.

Với thương hiệu trong nước, làm sao thu hẹp khoảng cách với các thương hiệu dẫn đầu nước ngoài? Về hướng phát triển thương hiệu, có thể chia sơ bộ thành một số nhóm.

Một nhóm là các thương hiệu đồ chơi lắp ghép truyền thống liên tục vượt qua chính mình và tìm kiếm đổi mới, tiêu biểu là Enlightenment và Sambo; trong những ngày đầu, người Trung Quốc thường tin rằng khối là đồ chơi cho trẻ em chơi. Ở nước ngoài, nhiều lứa tuổi chơi lắp ghép; nhiều người chơi từ nhỏ tới lớn rồi giới thiệu đồ chơi mình từng chơi cho thế hệ sau. Khối lắp ghép ngày nay không còn chỉ dành cho trẻ em; nhiều thương hiệu đã chọn mở rộng nhóm khách hàng mục tiêu.

Vào tháng Sáu 2022, Qimon blocks cho thay đổi thương hiệu và nâng cấp, sản phẩm của nó cũng mở rộng đến toàn bộ nhóm tuổi, cấp phép IP bao gồm Ultraman, QQ xe bay, Pokemon, vv.. Trong Double 11, tổng người mua Qimon trên Alibaba tăng 20% so với năm trước; dòng Qimon Ultraman mang thêm hơn 1 triệu người quan tâm cho thương hiệu. Keeppley định vị khối xu hướng hạt nhỏ, hợp IP Tử Cấm Thành, Doraemon, Pokémon; hai năm phát triển tốt, doanh số tháng Tmall vượt triệu.

Về phát triển công ty, lãnh đạo Qimon Toys Zhan Kada từng nói: "Dù hoạt động bị dịch ảnh hưởng phần nào, chúng tôi vẫn tăng doanh số 28% trong tám tháng đầu. Đồng thời, nửa đầu năm nay được hưởng khoản khấu trừ bổ sung chi phí R & D hơn 7 triệu yuan."

Và Morpho blocks cũng mở rộng từ tập trung vào Đồ chơi trẻ em đến một nhóm tuổi lớn hơn. Từ The Wandering Earth thành công 2019, Senbao đa dạng IP: tàu Shandong, văn hóa không gian, quân cứu hỏa, China Ship Arts, SpongeBob SquarePants, The Blade of Ghost Extinction, Family and Children. Sản phẩm cấp phép hiện về 40% tổng.

Bao gồm Bruco, đơn vị bứt phá từ danh mục khối lớn cho trẻ, 2022, danh mục Bruco mở rộng từ trẻ sơ sinh, trẻ em sang thanh niên và người lớn ở nhiều độ tuổi. Với người lớn, Bruco thử các khối rất nhỏ và tạo bộ sưu tầm “Taihe Temple”, “Water Drop - Battle of Armageddon”, “Tianhe Core Module”. Với thanh thiếu niên, thương hiệu tập trung vào khối lắp ghép nhỏ, kết hợp các IP nổi tiếng như Ultraman, Naruto, Yeroli để tạo sản phẩm Bruco 10cm có khớp cử động.

Một loại khác của các đại diện xuyên biên giới hoặc đang lên của chữ viết khối Qi, chưa, khối trùng hợp; khác hàng cho trẻ, spelling Qi thành lập 2020 làm collectible người lớn: Astro mech bán trong suốt, TV retro, Wulin Wai Wai Tongfu Inn, Popeye, IP khác. Trong đó, độ nổi của bộ mecha Astro Boy bán trong suốt đưa thương hiệu Punchy mới 2 năm tuổi tới khách ngoài cộng đồng quen.

Not and blocks nhấn thiết kế, tinh phẩm, tính chơi như series thị trấn cổ tích Alice in Wonderland, Cinderella; apartment, four seasons after the garden, Christmas và

Các khối khác có đặc điểm riêng theo chủ đề bối cảnh.

Công ty tạo cách chơi khối lắp ráp mang phong cách Trung Quốc riêng, ứng dụng kỹ thuật mộng gỗ truyền thống của kiến trúc, đồ nội thất. Tháng Một 2022, công ty nhận hàng chục triệu nhân dân tệ vốn thiên thần từ Xiaohongshu và Plum Blossom Venture Capital.

Ngoài ra,còn có cách chơi khối lắp ghép kết hợp giáo dục STEAM, giúp sản phẩm vượt ra ngoài khái niệm đồ chơi, với tiềm năng thị trường có thể khai thác,như thương hiệu công nghệ trẻ em Pretty Valley tập trung STEAM, cung cấp robot lập trình lắp khối.

Thương hiệu mới đột phá nhờ vốn, chọn định vị khác biệt từ đầu và thiết kế riêng là yếu tố quyết định. Lắp ghép là nhóm bền sức hút trên thị trường đồ chơi; trong thị trường 10 tỷ này, ai có tiềm năng trở thành Lego Trung Quốc nhất? Khi các doanh nghiệp cùng hướng tới IP truyền thống, đồ lắp ghép trong nước xây dựng năng lực cạnh tranh cốt lõi riêng thế nào? Chào mừng đến với những bình luận.