Bersama dengan perkembangan yang cepat industri mainan China, kek blok bangunan dalaman dengan cepat menjadi lebih besar. 2021, saiz pasaran blok binaan domestik ialah 20.8 bilion yuan, dengan pertumbuhan tahunan sehingga 15.06%. Di satu pihak, pasaran telah melahirkan LEGO, industri gergasi, selama bertahun-tahun, beberapa telah berjaya untuk menggerakkan kedudukannya. Di pihak lain, penjenamaan bersama blok tempatan dan IP, blok + pendidikan STEAM serta blok tanggam tradisional China popular di luar negara sejak beberapa tahun lalu, membuka ruang dalam pasaran matang dan mencipta pasaran baharu.

1.Posisi jenama luar negara kuat, jenama dalam negara kehabisan pengembangan

Menurut Euromonitor, pada 2021, bahagian LEGO dalam pasaran mainan binaan global dan China masing-masing 71.9% dan 48.6%. Ini juga bermakna, berbanding penguasaan LEGO sehingga 71.9% di pasaran global, masih ada ruang bagi jenama blok binaan tempatan menonjol di China. Dalam hal kuantiti, dalam blok bangunan kanak-kanak jenama TOP20, jenama tempatan menduduki 17.
Dalam trek ini, lebih dan lebih banyak jenama tempatan mempunyai peningkatan yang ketara dalam skala penjualan dan kadar pertumbuhan, dan mula mengambil tempat di trek ini. Selain itu, sejumlah syarikat blok juga mengungkapkan bahawa dalam 2022 hanya di Guangdong Chenghai blok jenama telah melebihi 100.

2. Kecenderungan nasional angin, Bruco, keeppley, kebetulan mortise dan tenon jenama bertanding untuk kuasa

Di pasaran dalam negara, kategori blok pembinaan dianggap salah satu yang terbesar nuggets pasaran mainan. 2021 industri mainan saiz pasaran 85.46 bilion yuan, dan blok bangunan saiz pasaran industri mainan 20.8 bilion yuan, mewakili kira-kira seperempat daripada keseluruhan pasaran mainan.

Bagi jenama tempatan, bagaimana merapatkan jurang dengan peneraju asing? Dari segi laluan pembangunan jenama, ia secara kasarnya dibahagikan kepada beberapa kategori.

Satu kategori ialah jenama blok tradisional yang terus mengatasi pencapaian sendiri dan mencari inovasi, diwakili oleh blok Enlightenment dan Sambo; pada hari-hari awal, orang Cina umumnya percaya bahawa blok adalah mainan untuk kanak-kanak bermain dengan. Tapi di luar negara, semua umur bermain dengan blok, dan banyak pemain akan bermain dari zaman kanak-kanak hingga dewasa, dan kemudian memperkenalkan blok yang mereka mainkan kepada generasi akan datang. Hari ini, kategori blok pembinaan tidak lagi hanya mainan untuk kanak-kanak, dan memperluaskan kumpulan pengguna sasaran telah menjadi pilihan banyak jenama.

Pada bulan Jun 2022, Qimon blok untuk perubahan jenama dan penambahbaikan, produknya juga untuk keseluruhan kumpulan umur ekspansi, dibenarkan IP termasuk Ultraman, QQ kereta terbang, Pokemon, dll.. Semasa Double 11, jumlah pengguna Qimon di platform e-dagang Alibaba meningkat 20% berbanding tahun lalu, dan siri produk Qimon Ultraman menambah lebih 1 juta orang yang berminat terhadap jenama itu. Jenama utama lain syarikat, Keeppley, diposisikan sebagai blok mainan trend berkomponen kecil. Kerjasama IP Forbidden City, Doraemon dan Pokemon menyokong perkembangan kukuh dua tahun lalu, dengan jualan bulanan kedai utama Tmall melebihi satu juta.

Mengenai pembangunan syarikat, ketua Qimon Toys Zhan Kada berkata, "Walaupun operasi sedikit terjejas wabak, kami masih mencapai pertumbuhan jualan 28% dalam lapan bulan pertama. Pada masa yang sama, separuh pertama tahun ini, kami menikmati jumlah R & D perbelanjaan ditambah pengurangan lebih daripada 7 juta yuan."

Dan blok Morpho juga diperluaskan dari fokus pada Mainan kanak-kanak kepada kumpulan umur yang lebih besar. Khususnya sejak siri The Wandering Earth menjadi popular pada 2019, kerjasama IP Senbao semakin pelbagai, merangkumi sumber IP bertema kuasa besar seperti kapal Shandong, kreativiti budaya angkasa, kreativiti budaya tentera bomba dan China Ship Arts, serta IP filem dan animasi terkenal seperti SpongeBob SquarePants, the blade of ghost extinction dan family and children. Kini produk berlesen IP menyumbang tentang 40% daripada jumlah produk syarikat.

Termasuk Bruco yang berjaya berkembang daripada kategori blok berkomponen besar kanak-kanak, 2022, matriks produknya meluas daripada bayi dan kanak-kanak kepada belia, dewasa serta pelbagai umur. Bagi orang dewasa, Bruco telah mencuba partikel mikro kecil, dan mencipta blok koleksi-kelas "Kuil Taihe", "Tetesan Air - Pertempuran Armageddon" dan "Modul Intinya Tianhe". Untuk remaja, fokus utama adalah pada blok partikel kecil, digabungkan dengan Ultraman, Naruto, Yeroli dan IP panas lain, untuk mencipta produk blok bergerak Bruco 10cm.

Kategori lain dari perwakilan melepasi sempadan atau yang akan datang dari blok ejaan Qi, belum lagi blok kebetulan; berbanding sesetengah jenama yang menyasarkan kanak-kanak, spelling Qi blocks yang ditubuhkan pada 2020 mengambil jalan berbeza dengan menghasilkan blok binaan gred koleksi untuk dewasa, termasuk meka separa lutsinar Astro, set TV retro, Wulin Wai Wai Tongfu Inn, Popeye dan produk IP lain. Di antara mereka, api dari blok mecha semi-lutsinar Astro Boy membiarkan blok Punchy 2-tahun-berusia langsung keluar dari bulatan.

"Not and blocks" menekankan reka bentuk produk, kualiti butik, kebolehmainan dan ciri lain, contohnya membina siri bandar dongeng berasaskan "Alice in Wonderland", "Cinderella" serta kisah dongeng lain; juga siri apartmen, siri taman empat musim, siri Krismas dan

Blok lain dengan ciri tersendiri mengikut tema suasananya.

Syarikat mencipta gaya permainan blok "China" yang unik dengan menerapkan teknik tanggam tradisional seni bina serta perabot pada mainan blok. Pada Januari 2022, ia menerima pembiayaan malaikat bernilai puluhan juta yuan daripada Xiaohongshu dan Plum Blossom Venture Capital.

Selain itu,Ada blok + STEAM pendidikan bermain lebih biar ia melompat keluar dari definisi mainan, dengan prospek pasaran boleh ditekan,seperti jenama sains kanak-kanak Pretty Valley yang menumpukan STEAM dan menyediakan robot pengaturcaraan dipasang blok.

Secara menyeluruh, selain sokongan modal, sebab jenama baharu mampu menembusi pasaran ialah pemilihan kedudukan berbeza sejak awal serta reka bentuk unik yang menjadi faktor penentu. Kategori blok bangunan sebagai pemain benih pasar mainan hijau abadi, dalam pasaran bilion 10 ini, yang mempunyai potensi terbesar untuk menjadi Lego Cina? Apabila pemain bertujuan IP tradisional, bagaimana blok dalaman boleh membangunkan daya saing inti mereka sendiri? Selamat datang untuk membincangkan dalam komen.