随着中国玩具行业的快速发展,国内玩具构件的蛋糕也在迅速变大。 2021，国内积木市场规模为20.8十亿元，同比增长高达15.06%。 一方面,市场已经产生了乐高,一个行业巨头,多年来,很少有人能够动摇其地位。 另一方面，近年来国产积木与IP联名、积木结合STEAM教育，以及榫卯积木等中国传统玩具在海外走红，在成熟市场中打开缺口，开辟新蓝海。
1. 海外品牌地位强劲,国内品牌加速度不足
据欧睿，2021年乐高全球及中国建构玩具份额分别71.9%、48.6%；相较全球高达71.9%的主导地位，中国仍为本土积木留有突围空间。 在数量方面,在儿童玩具块品牌TOP20中,国内品牌占据17。
在这条轨道上,越来越多的国内品牌在销售规模和增长率上有了显著的提升,并开始在这条轨道上占据一席之地。 此外,一些块材公司还透露,在2022中,只有广东成海块材品牌超过了100。
2. 全国风向趋势,布鲁科、凯普莱、巧合、镗和镗杆品牌正在争夺电力
在国内市场,建筑块类别被认为是玩具市场最大的金块之一。 2021年玩具行业市场规模为85.46十亿元，积木玩具行业为20.8十亿元，约占整体玩具市场四分之一。
国内品牌如何缩小与国外领导者的差距? 从品牌发展路径来看,大致分为几类。
其中一类是传统块品牌,继续突破自己,并寻求创新代表启蒙和桑博块;在早期,中国人一般认为块是玩具,儿童玩。 但在海外,所有年龄段的人都会玩方块,很多玩家会从童年到成年都会玩,然后把他们玩的方块介绍给下一代。 如今,建筑块类别不再仅仅是儿童玩具,扩大目标消费群体已成为许多品牌的选择。
2022年六月，启蒙积木进行品牌焕新升级，产品拓展全年龄段，授权IP包括奥特曼、QQ飞车及宝可梦等。 双11期间，启蒙在阿里电商平台消费者总数同比增长20%，奥特曼系列为品牌带来超过1百万兴趣人群增长。 企业另一主要品牌Keeppley定位积木潮玩，聚焦小颗粒，并与故宫、哆啦A梦、宝可梦等IP联名，近两年发展较快，天猫旗舰店月销售额超过一百万元。
启蒙玩具负责人Zhan Kada谈企业发展时表示：“虽然疫情对经营有一定影响，我们前八个月销售仍增长28%。 同时,今年上半年,我们享受的研发费用加扣除额超过7亿元 。 "
Morpho块也从专注于儿童玩具扩展到更大的年龄组。 尤其自2019年《流浪地球》系列爆款后，森宝IP合作更具特色，既有山东舰、航天文创、消防军队文创及中国船舶艺术等大国重器资源，也有海绵宝宝、鬼灭之刃、过家家等知名影视动漫IP。目前IP授权产品占公司总量关于 40%。
例如，成功从大颗粒儿童积木突围的布鲁可，在2022年将产品矩阵从婴幼儿拓展至青少年、成人等多个年龄层。 对于成人来说,Bruco尝试了小微粒,并创建了收藏级块"太河寺 ", "水滴 - 哈米吉多顿之战"和"天河核心模块 " 。 对于青少年来说,主要关注小颗粒块,结合Ultraman,Naruto,Yeroli等热门IP,打造Bruco 10cm可移动块产品。
另一类跨境或未来代表拼写奇块,尚未,偶然块相比面向儿童的品牌，2020年成立的拼奇积木走另一方向，打造成人收藏级积木，包括阿童木半透机甲、复古电视、《武林外传》同福客栈及大力水手等IP产品。 其中,Astro Boy半透明机械块的火焰让2年龄的Punchy块直接从圆圈中出来。
Not and积木强调设计、精品及可玩性，例如围绕《爱丽丝梦游仙境》《灰姑娘》等童话打造童话小镇系列，另有公寓、四季后花园及圣诞等系列，及
其他具有各自场景主题特色的积木。
公司打造独特的“中国风”积木玩法，将建筑及家具中的传统榫卯工艺应用于积木；2022年一月，获得小红书和梅花创投数千万元天使轮融资。
此外，有块+STEAM教育玩法更多让它跳出玩具的定义,与市场前景可以被挖掘,例如儿童科技品牌Pretty Valley专注STEAM教育，为孩子提供积木组装式编程机器人玩具。
综合来看，新品牌能够突围，除了资本支持，从进入市场起便选择差异化定位及独特设计，也是决定性因素。 作为玩具市场永恒种子的建筑砖块类玩具,在这个10亿元市场,谁有最强的潜力成为中国的乐高? 当玩家们以传统知识产权为目标时,国内集团如何建立自己的核心竞争力? 欢迎在评论中讨论。
