ร่วมกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมของเล่นของจีน เค้กของบล็อกการก่อสร้างในประเทศ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว 2021 ตลาดบล็อกตัวต่อในประเทศมีขนาด 20.8 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นสูงถึง 15.06% จากปีก่อน อีกด้านหนึ่ง ตลาดได้สร้าง เลโก้ ขึ้นมา อุตสาหกรรมยักษ์ใหญ่ หลายปีมาแล้ว ไม่มีใครสามารถ เปลี่ยนแปลงตำแหน่งของมันได้ อีกด้านหนึ่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตัวต่อท้องถิ่นร่วมแบรนด์กับ IP ตัวต่อผสานการศึกษา STEAM และของเล่นจีนดั้งเดิมอย่างตัวต่อเข้าเดือยได้รับความนิยมในต่างประเทศ เปิดช่องในตลาดที่พัฒนาแล้วและสร้างตลาดใหม่ที่ยังมีคู่แข่งน้อย
1สถานะของแบรนด์ต่างประเทศแข็งแกร่ง แบรนด์ในประเทศกำลังเร่งตัว
ตาม Euromonitor ใน 2021 LEGO มีส่วนแบ่งตลาดของเล่นก่อสร้างโลกและจีน 71.9% กับ 48.6% ตามลำดับ จึงหมายความว่าเมื่อเทียบกับการครองตลาดโลกถึง 71.9% ในจีนยังมีพื้นที่ให้แบรนด์ตัวต่อท้องถิ่นแจ้งเกิด สำหรับสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์เด็ก แบรนด์ TOP20 ถือเป็นแบรนด์ในประเทศที่ครองตลาด 17
ในเส้นทางนี้ แบรนด์ในประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในระดับการขายและอัตราการเติบโต และเริ่มเข้าไปมีส่วนร่วมในเส้นทางนี้ นอกจากนี้ บริษัท บล็อกจำนวนหนึ่งยังเปิดเผยว่าใน 2022 มีเพียงแบรนด์บล็อกในกัวนดองเชงไฮที่เกิน 100
2แนวโน้มของประเทศของลม บรูโก้ คิปเพลย์ โมติสและเทนอนแบรนด์ที่บังเอิญ กำลังแข่งขันเพื่อพลัง
ในตลาดในประเทศ ประเภทของบล็อกการก่อสร้าง ถือเป็นหนึ่งในนูเกตที่ใหญ่ที่สุดของตลาดของเล่น ใน 2021 ตลาดอุตสาหกรรมของเล่นมีมูลค่า 85.46 พันล้านหยวน ส่วนตลาดอุตสาหกรรมของเล่นตัวต่อมีมูลค่า 20.8 พันล้านหยวน คิดเป็นประมาณหนึ่งในสี่ของตลาดของเล่นทั้งหมด
สำหรับแบรนด์ในประเทศ จะลดช่องว่างกับผู้นำจากต่างประเทศได้อย่างไร หากพิจารณาเส้นทางพัฒนาแบรนด์ สามารถแบ่งคร่าว ๆ ได้เป็นหลายกลุ่ม
กลุ่มหนึ่งคือแบรนด์บล็อกต่อดั้งเดิมที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของตนเองและแสวงหานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง โดยมีบล็อก Enlightenment และ Sambo เป็นตัวแทนในช่วงแรกๆ คนจีนเชื่อว่าบล็อกเป็นของเล่นสำหรับเด็กเล่น แต่ต่างประเทศ ทุกวัยเล่นกับบล็อค และผู้เล่นหลายคนจะเล่นตั้งแต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่ และจากนั้นนำเสนอบล็อคที่พวกเขาเล่น ให้กับคนรุ่นต่อไป วันนี้ หมวดหมู่ของบล็อกก่อสร้าง ไม่ใช่แค่ของเล่นสำหรับเด็กอีกต่อไป และขยายกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคได้กลายเป็นตัวเลือกของแบรนด์หลาย ๆ อย่าง
ในเดือนมิถุนายน 2022ผลิตภัณฑ์ของบริษัทนี้ ยังมีการขยายไปยังกลุ่มอายุอื่นๆ อีกด้วย ได้รับอนุญาตจาก IP เช่น อัลตราแมน รถบิน QQ โปเกมอน ฯลฯ ช่วง Double 11 จำนวนผู้บริโภครวมของ Qimon บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Alibaba โต 20% จากปีก่อน และซีรีส์ Qimon Ultraman เพิ่มกลุ่มผู้สนใจแบรนด์มากกว่า 1 ล้านคน Keeppley อีกแบรนด์หลักของบริษัทวางตำแหน่งเป็นตัวต่อสะสมตามกระแส เน้นชิ้นส่วนเล็กและร่วมแบรนด์กับ IP เช่น พระราชวังต้องห้าม Doraemon และ Pokemon สองปีที่ผ่านมาพัฒนาได้ค่อนข้างแข็งแกร่งเช่นกัน โดยยอดขายรายเดือนในร้านหลัก Tmall เกินหนึ่งล้าน
สำหรับการพัฒนาของบริษัท Qimon Toys หัวหน้า Zhaan Kada กล่าวว่า "แม้ว่าการดำเนินธุรกิจจะได้รับผลกระทบจากโรคระบาดในบางระดับ เรายังคงประสบความสำเร็จในการเติบโตของยอดขาย 28% ในช่วงแปดเดือนแรก ในเวลาเดียวกัน ครึ่งแรกของปีนี้ เราได้ใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนา บวกกับการลดหย่อนภาษี มากกว่า 7 ล้านหยวน."
Morpho blocks ยังขยายจากของเล่นเด็กสู่ช่วงอายุที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะตั้งแต่ 2019 เมื่อซีรีส์ The Wandering Earth ประสบความสำเร็จ Senbao ร่วม IP หลากหลายยิ่งขึ้น ทั้งเรือซานตง งานสร้างสรรค์อวกาศ ดับเพลิงและทหาร China Ship Arts ตลอดจน IP ภาพยนตร์และแอนิเมชันอย่าง SpongeBob SquarePants, Demon Slayer และ Home with Kids ปัจจุบันสินค้าลิขสิทธิ์ IP มีสัดส่วนราว 40% ของทั้งหมด
แน่นอน ด้วยการเจริญก้าวหน้าจากอนุภาคขนาดใหญ่ กลุ่มของเด็ก สร้างบล็อก, บรูโก้, 2022, บรูโก้ผลิตภัณฑ์แมทริกซ์ จากทารกและเด็ก ขยายไปยังคนหนุ่มสาว ผู้ใหญ่, หลายอายุ สำหรับผู้ใหญ่ บรูโก้ได้ลองใช้อนุภาคขนาดเล็ก และสร้างบล็อกระดับการคัดสรร "วัดไทเฮ" "น้ำหยด - การต่อสู้ของอามาเกดดอน" และ "โมดูลหัวใจเทียนเฮ" สำหรับวัยรุ่น จุดมุ่งหมายหลักคือ บล็อกอนุภาคเล็ก ๆ ผสมกับ อัลตราแมน นาริตะ เยโรลี่ และ IP อื่น ๆ ที่ร้อนแรง เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์บล็อกเคลื่อนที่ Bruco 10cm
อีกประเภทหนึ่งของการข้ามเขตแดน หรือขึ้นและกำลังจะมา ตัวแทนของการสะกดจิตบล็อก ยังไม่ได้, บล็อกบังเอิญเทียบแบรนด์ที่เน้นเด็ก Qi blocks ซึ่งก่อตั้งใน 2020 เลือกต่างออกไป ทำตัวต่อระดับสะสมสำหรับผู้ใหญ่ เช่น หุ่น Astro กึ่งโปร่งใส ทีวีย้อนยุค โรงเตี๊ยม Tongfu จาก Wulin Wai Wai และ Popeye ระหว่างพวกเขา เพลิงของบล็อก อะสโตร บอย เซมิ-โปร่งใส ทำให้บล็อก เพนชี่ วัย 2 ออกมาจากวงกลม
Not and blocks เน้นการออกแบบ ความประณีตและการเล่น เช่น ใช้เทพนิยาย Alice in Wonderland กับ Cinderella ทำซีรีส์เมืองนิทาน ตลอดจนซีรีส์อพาร์ตเมนต์ สวนสี่ฤดู คริสต์มาส และ…
บล็อกอื่นที่มีลักษณะเฉพาะตามธีมของฉากแต่ละแบบ
บริษัทสร้างวิธีเล่นตัวต่อสไตล์ “จีน” ที่มีเอกลักษณ์ โดยนำเทคนิคเข้าเดือยแบบดั้งเดิมในงานสถาปัตยกรรมและเฟอร์นิเจอร์มาใช้กับของเล่นตัวต่อ ในเดือนมกราคม 2022 บริษัทได้รับเงินลงทุนรอบแองเจิลหลายสิบล้านหยวนจาก Xiaohongshu และ Plum Blossom Venture Capital
นอกจากนี้มันมีบล็อก + STEAM การศึกษาเล่นมากขึ้น ปล่อยให้มันกระโดดออกจากนิยามของของเล่น กับตลาดอนาคตที่สามารถเปิดได้เช่นแบรนด์เทคโนโลยีเด็ก Pretty Valley เน้น STEAM ให้หุ่นยนต์เขียนโปรแกรมแบบต่อบล็อก
จากมุมมองที่กว้างขวาง เหตุผลที่แบรนด์ใหม่สามารถบุกเบิกได้ นอกจากจะสนับสนุนทุน แบรนด์ใหม่จากการเข้าถึงตัวเลือกของการจัดตำแหน่งที่แตกต่างกัน การออกแบบที่ไม่เหมือนใครก็เป็นปัจจัยที่สำคัญ ประเภทของบล็อกก่อสร้าง เป็นผู้เล่นเมล็ดพันธุ์ ตลาดของเล่นที่ยั่งยืน ในตลาดพันล้าน 10 ใครมีศักยภาพมากที่สุดที่จะกลายเป็นเลโก้ของจีน เมื่อผู้เล่นมุ่งเป้าไปที่ IP แบบดั้งเดิม บล็อกภายในประเทศจะสร้างความแข่งขันของตัวเองได้อย่างไร เชิญร่วมแลกเปลี่ยนในความคิดเห็น.
